贝纳通官网:贝纳通广告恶搞领导人 Benetton贝纳通接吻广告惹争议

贝纳通的一则广告中，出现了德国总理默克尔与法国总统萨科齐互相亲吻的画面。

贝纳通1991年的广告。

贝纳通1996年使用的一张广告海报。

让人瞠目结舌会带来购买欲吗？

意大利服装连锁公司贝纳通(Benetton)正通过发布各国政要接吻的广告来吸引消费者对其旗舰品牌的关注。广告中美国总统贝拉克奥巴马(Barack Obama)和中国国家主席胡锦涛(Hu Jintao)以及委内瑞拉总统乌戈?查韦斯(Hugo Chavez)互相亲吻。教皇本笃十六世(Pope Benedict XVI)和开罗爱资哈尔清真寺(al-Azhar mosque)的伊玛目谢赫艾哈迈德塔伊布(Sheik Ahmed al-Tayeb)相拥接吻的广告宣传照最近悬挂在了梵蒂冈附近的一座桥梁上。

梵蒂冈迅速对贝纳通的广告做出了回应。

梵蒂冈发言人费德里科隆巴迪神父(Rev. Federico Lombardi)在一份声明中表示，“我们必须对此表示坚决的抗议，在商业广告中滥用圣父的形象是不可接受的。”贝纳通表示正在撤下罗马教皇的宣传照，但尚未收到其他投诉。

贝纳通称，此次主题为“摒除仇恨”(Unhate)的系列广告将在未来几天内出现在包括《新闻周刊》(Newsweek)、《纽约杂志》(New York Magazine)、《单镜片杂志》(Monocle)和意大利日报《晚邮报》(Corriere della Sera)和《共和国报》(La Repubblica)等平面媒体上。《纽约时报》(New York Times)发言人证实，该报拒绝了贝纳通刊登广告的请求。但贝纳通正借助互联网为这轮广告攻势造势，以期达到尽人皆知的宣传效果。

这不是贝纳通第一次试图利用争议形象来吸引消费者的注意力。25年前，它凭借宣扬各种族和睦相处的广告活动“全色彩的贝纳通”(United Colors of Benetton)而闻名全球。十年之后，贝纳通选择的主题越来越富有争议──艾滋病、海湾战争(Gulf War)的受害者──而这些主题和它的产品越来越搭不上边。贝纳通表示本轮广告宣传花销不足1,000万欧元（合1,350万美元）。

，“从法律角度来讲，关键问题是使用各国政要的照片是否意味着对贝纳通广告行为的认可。”不过，法律专家通常并不建议反击此类广告，因为这只能是扩大宣传效果。