鄂尔多斯进军家纺高端市场

　　以行业品牌展会为桥头堡

　　中国国际家用纺织品及辅料博览会已成为家纺行业展示自身实力的首选平台，也是其他行业和领域的企业进入家纺领域的桥头堡。前些年做领带的巴贝集团，做内衣的红豆集团利用家纺展平台向外界公布进军家纺行业的发展战略，今年我国绒纺行业领军品牌企业鄂尔多斯也将在家纺展上对外公布进军家纺业的新举措。

　　杭州鄂尔多斯家纺有限公司高层在接受本报记者电话采访时透露，鄂尔多斯继续连年参加家纺展，将利用家纺展这个平台向外界正式推介鄂尔多斯家纺品牌，并要向外界宣告，鄂尔多斯家纺要做国内家访顶尖品牌，并且以提升消费者家居品质生活为已任。

　　鄂尔多斯集团是我国绒纺行业龙头企业，品牌在国内外市场都有很高知名度，是我国绒纺行业第一枚驰名商标。经过20多年的发展，集团步入多元化发展轨道，最近几年，集团已从单一的绒纺业向多元化发展，包括向男装、女装、内衣、羽绒服、毛衫、皮具等行业延伸。

　　据介绍，杭州鄂尔多斯家纺有限公司今年初开始运作家纺品牌，这是配合整个集团规模化、多元化发展战略采取的举措。因为鄂尔多斯这个绒纺行业的知名品牌，其品牌理念就是“鄂尔多斯温暖全世界”。现在涉足家纺行业，也是延伸鄂尔多斯品牌理念，希望鄂尔多斯这个品牌能够给中国千千万万的家庭带来温暖，能够提升中国家庭的家居生活。

　　鄂尔多斯家纺高层认为，中国家纺行业真正发展才10年多的时间，应该说还处在初级阶段，尤其是品牌发展的初级阶段。老百姓消费床品、家居的概念非常简单。鄂尔多斯家纺品牌定位于高端、一线家纺品牌，以打造品质家居，演绎精彩生活为家纺品牌发展的基本理念。鄂尔多斯家纺品牌的宣传语是“梦的家园，爱的港湾”。这有二层意义，一是鄂尔多斯企业是所有鄂尔多斯人的梦想家园，是鄂尔多斯人圆梦的平台，是鄂尔多斯人真情真爱的港湾。另一层意思是，现代人为理想而四处拼搏，鄂尔多斯家纺的理念是，就是要让每一位消费者很清楚地知道，无论你在何方拼搏，自己身后的家，永远是你的港湾。鄂尔多斯提倡千万家庭珍视真情、真爱这种朴实的情感。鄂尔多斯家纺不只是做产品，而是通过产品向消费者送上一份真情，这就是鄂尔多斯家纺的品牌理念。

　　这位高层还谈到，从产业发展来讲，鄂尔多斯家纺也有做高端品牌的优势。绒纺是鄂尔多斯集团的优势，鄂尔多斯家纺可以把羊绒这样的天然、高档原料(羊绒有软黄金之称)，充实到床品行业，真正使绿色、环保原料运用在床品行业，让消费者真正用上绿色床品。到目前为止，家纺行业还没有人利用这种资源，鄂尔多斯家纺利用这种优势资源，可使自己更具备后发优势。另外，鄂尔多斯家纺是鄂尔多斯集团与被称为“中国羽绒之都”浙江萧山的一家羽绒龙头企业组建的合资公司，双方合作，能把羊绒、羽绒的两个优势充分发挥，因为羽绒是家纺填充物中保暖性能最好的。强强联合的鄂尔多斯家纺，填补了家纺行业发展的空白，能为追求品质生活的消费者提供新的市场选择。