紫罗兰家纺：2011年上海家纺展 凸显紫罗兰家纺发展新趋势

紫罗兰家纺：2011年上海家纺展 凸显紫罗兰家纺发展新趋势

第十七届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会于8月29日—8月31日在上海新国际展览中心隆重举行，来自国内外近1200家家纺企业集中亮相，是历年来规模最大、参展商最多的一届展会。展出的产品涵盖床品、毛巾、窗帘布艺、墙纸、饰品等，凸显“大家纺”概念。展会期间举办的家纺流行趋势、家纺设计大赛作品展、家纺发展历程展以及非物质文化遗产的展示等都成为本届展会的亮点。在这一次家纺展中，清新高贵的紫罗兰家纺品牌让人耳目一新，不仅仅展示了新的产品，更凸显了紫罗兰家纺未来的发展趋势以及整个行业的发展方向。

紫罗兰家纺：2011年上海家纺展 凸显紫罗兰家纺发展新趋势

在新品推出方面，每一年，紫罗兰家纺都会推出相应的新品，每次的新品有两个方面的变化，一种是外观，一种是内在。在2011年，我们推出了一些羊毛、拉舍尔绒、真丝等科技面料，作为公司未来发展的功能性面料的发展方向，主流目前还是全棉的产品。前几年流行绣花，这两年印花的趋势更快一点。今年也是家纺“十二五”计划的第一年，很多家纺企业都在转型升级，在过去的岁月里，中国的品牌都是从制造开始的，从原来的生产到做市场，然后再做品牌，然后再做服务，这是一个过程。过去的十年当中，紫罗兰家纺做的是从研发、制造、市场，未来的三大块可能是市场、品牌、服务。
在渠道建设方面，电子商务是一个新兴产业，未来肯定是销售环节当中的一部分，线下是传统渠道，线上是电子商务，这一块是肯定是未来的走势，但只能说它占一部分。我们公司应对这个，也采取了线上线下品牌共同发展的方式。我们线上大部分客户资源来自于80、90后，线下则来广泛一点，消费层次就不一样，因此在线上我们主推年轻化的子品牌爱她良品。现在可能相互之间有一点区分，随着网络营销电子商务的营销，公司会根据形势来把控。
在外贸和内销方面，紫罗兰家纺暂且可能资源更面向内销的多一点，外销的少一点。内销是以订单式的为主，可能做一单就有利润产生，做内销是品牌不断刺激的推广，不断刺激的投入，是一个长期的过程。作为企业来说，首先要有盈利业务，也要有主营业务，相互之间怎么样协调好，这是企业未来发展的方向。在外销方面，紫罗兰在产品设计研发上对行业是有一定影响力的。客户对我们是很信任的。这两年原材料的上涨，人力成本的上涨，国外的金融危机造成不乐观，外销业务发展会减慢。内销的话，随着人们生活质量的提高，对高品质生活的要求，带来了巨大的国内市场。我们未来可能更立足于内销市场，品牌推广，长线的还是以品牌为主。

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在品牌代言方面，我们依旧认可周迅。一个品牌的定型要跟品牌代言人的体质关联的。我们家纺品牌定位的是精品女人，精致生活。像江南一带，女同胞都长得小巧精致铃珑，周迅给人的感觉也是一个很精致，很讲生活品质的，也是很自然的一个女人，所以跟我们品牌特色有关联，所以请了周迅。而且周迅本身也是江浙人，非常代表江浙人的气质，紫罗兰也是代表江浙人的一个家纺。在未来发展，我们还是走品牌之路，在具体方面，从设计到制造，到渠道销售到品牌，到后续服务，是一个连贯性的。后面主要是在品牌推广、市场的完善和售后服务三大块，要做更多的提升，更多的培训，更多的软件方面的投入，使消费者和家纺加盟商们对紫罗兰品牌的认知更明确更直观。