搜索
圈子李宁(lining)贴子

李宁“涨价皆有可能”?运动品牌集体涨价遭调侃

0 端木翼

李宁“涨价皆有可能”?运动品牌集体涨价遭调侃

李宁公司日前发布公告称,第四季度鞋产品价格将上涨7.8%,服装将上涨17.9%。加上此前安踏、特步、匹克361度在订货会上公布的消息,国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装再次涨价一到两成。此次涨价距离上一次国内五大知名体育品牌的集体涨价不到三个月。

  “原材料成本、人力成本都在上涨,价格上涨是很正常的。”匹克CEO许志华对此表示。机构调研报告称,以国内的这五大公司核心产品的价格约在200到300元计算,此次提价将让消费者在鞋、衣服上的支出每件(双)平均要多出50元。

  国内运动品牌的集体涨价引发了消费者抵触情绪的反弹,“一年涨两次,这不是逼着我们买耐克、阿迪吗?”还有网友通过微博调侃道:当李宁“涨价皆有可能”,安踏“提价永不止步”,当特步说“让标价与众不同”,361°则强调“多一块钱热爱”,再加上“我能,涨价无限可能”的匹克,面对国内体育品牌的集体提价,我们该怎么办?

销量下滑 李宁市值三天蒸发37亿

  本土运动品牌李宁的日子不好过,销量下滑5%的盈利预警让李宁公司的股价大幅跳水,三天之内重挫27%,市值蒸发近37亿港元。包括瑞银在内的投行纷纷抛出唱空报告,将李宁的投资评级由“中性”降至“沽售”。被国内外竞争对手夹击的李宁,正在遭遇品牌重塑遇挫的阵痛。

面临内外夹击

  什么导致了李宁的业绩连续下滑?李宁公司在发布盈利预警的同时给出了答案,“这是集团主动变革过程中必然要经历的”。李宁一方面在品牌重塑上强调国际化,另一方面大肆整合销售渠道,这一系列举动给李宁带来了短期的业绩下滑和人事大地震。

  更令人沮丧的是,尽管一心朝耐克、阿迪达斯看齐的李宁并不把其他的国内运动品牌看在眼里,但它不得不面对的尴尬事实是,目前李宁港股市值为107.67亿港元,不仅与特步国际、匹克体育等二线运动品牌相当,也仅达到了安踏体育311.26亿港元市值的三分之一。

  李宁公司正处在一个尴尬的夹层地带。国际市场已经基本被耐克、阿迪达斯瓜分一空,国内市场渠道后方亦不稳。业内人士指出,以二、三线城市起家的安踏、特步、匹克等在大规模挤入一线城市,而耐克们则以中低端产品进行渠道下沉,国内外竞争对手在渠道上的互相渗透似乎正在逼宫李宁。

按投票排序按时间排序0条评论

Top