美美百货变身华丽归来 试营业四大品牌打头阵

　　位于解放碑核心地段的大幅奢侈品广告、LV店铺的装修预告、装修了近一年……这些因素让位于解放碑美美百货店址的重庆时代广场显得非常神秘，这究竟是一家什么样的高端卖场？阔别一年的美美百货又美美地回来了。今天起，重庆时代广场（原美美百货）正式进入试营业阶段，来自法国的著名皇室珠宝品牌Chaumet、意大利顶级皮具品牌Tod’s、英国皇室御用品牌Burberry及Dunhill四大国际一线品牌率先迎客。据悉，变身后的重庆时代广场将成为继江北星光68之后重庆又一家顶级奢侈品卖场。

　　新开业后定位更高端

　　去年初，美美百货就宣布，7月开始闭店调整，投资1亿元改变卖场软硬件，变身时代广场，同时引进LV等国际一线品牌，当时预计是今年3月正式开业。

　　美美方面当时表示，重庆时代广场定位将会比美美百货更加高端。

　　据了解，美美百货与时代广场同为香港九龙仓集团旗下品牌，5年前，香港九龙仓旗下美美百货进入重庆，经营面积2万平方米，在重庆首次引进Armani、卡地亚、Max-Mara、SalvatoreFerragamo等一批国际一线高端品牌，成为重庆奢侈品消费新地标。

　　随着市场的发展，百货卖场业态已经不适合奢侈品的发展需求，北京、天津、西安等地美美百货相继退出，继而以奢侈品品牌独立经营、促销、收银的购物广场店中店模式代替统一收银、促销的百货业态。

　　试营业，仅4个品牌开业

　　昨日，准备试营业的重庆时代广场，卖场内还一遍狼藉，到处都堆满物品，有的还在装修，有的在上货，有的清洁工人在抹玻璃橱窗，保安拿着对讲机来回走动巡逻，非工作人员一律不准入内。

　　记者了解到，在试营业期间，只有位于一楼的4个品牌率先开业迎客，他们是法国著名皇室珠宝品牌Chaumet(西部首家直营店)、意大利顶级皮具品牌Tod’s、英国皇室御用品牌Burberry及Dunhill试营业。

　　重庆时代方面发言人称，卖场预计10月正式开业，这期间，包括LV、Cartier、Givenchy等不少品牌店会陆续开业。

　　据了解，重庆时代广场营业面积与美美百货差不多，2万多平方米，一楼全部实行店中店模式，引进了众多国际大牌，其中数十家国际品牌为首次进入重庆乃至西部地区。

　　原美美VIP可换新会员卡

　　虽然号称云集了一大帮国际奢侈品品牌，但是重庆时代广场试营业还是显得相当低调，除了只有4个品牌开业外，没有明星，没有礼花，甚至促销也与普通百货卖场没有差别。

　　重庆时代广场提供的促销资料显示，试营业期间，凡于时代广场各名店购物满2000元及以上即可获赠价值100元哈根达斯冰淇淋礼券，此外，重庆时代广场联手中国工商银行开展的“时代广场·牡丹金卡”申办活动，当日刷卡消费满3000元就有赠品。

　　重庆时代广场相关人士表示，原美美百货VIP会员可持原VIP卡至L1层服务台申请换领重庆时代广场VIP会员卡。

　　业态调整

　　一二楼放弃百货专攻一线品牌

　　昨日下午5点，记者在解放碑重庆时代广场看到，虽然外面的围墙已经全部拆下，但入口两边的LV、Cartier区域仍正在装修。

　　作为美美百货的升级版，重庆时代广场将把“奢侈”进行到底。据工作人员介绍，作为重庆最高端的购物商场之一，重庆时代广场在软硬件设施上均将与香港海港城以及香港时代广场不相上下，广场内部还将以需要每日一换的鲜花插花作为装点。

　　据了解，根据美美百货闭馆前的规划，重庆时代广场将由主力百货店加国际高端品牌专卖店构成。整体经营面积为2万平方米，即一二楼不再经营百货，全部改造为奢侈品专卖店。时代广场负责人透露，广场的变身效果与最初的设计并没有太大出入，一二楼将汇集大量的国际一线品牌，其中数十家为首次进入重庆乃至西部市场。

　　据了解，在未来的半年内，LV、Giogio Armani、Emporio Armani、Cartier、Tiffany

　　&Co、Givenchy等国际精品及高级珠宝品牌专卖店也将陆续开业，预计今年年内全线登场。

　　升级原因

　　重庆奢侈品市场已成形

　　据了解，时代广场与美美百货是香港九龙仓集团下属零售品牌。美美百货1994年进入内地市场，2005年进入重庆，以高端和华贵著称。2009年，受金融危机冲击，美美百货在西安、天津、北京、上海等地相继撤出，就在业界认为美美百货将撤出内地市场的时候，九龙仓突然宣布将投资1亿元对重庆店进行升级。

　　2010年美美百货闭馆时，九龙仓集团商业总监叶秀峰在接受本报记者采访时曾表示，美美业态的调整完全是为了适应市场需求。2005年，美美进入重庆之初，重庆奢侈品消费市场尚未成形，但现在已到了奢侈品大举进军的最佳时期。长期和美美合作的高端品牌也提出要求，希望能在解放碑开专卖店。

　　据称，在调整前，美美在重庆的销售额每年均以两位数增长。有业内人士认为，美美此番调整是为了真正掌控重庆的高端消费群体。根据胡润的最新调查，重庆的千万富豪数量已经达到11500人，亿万富豪数量为730人，这些人群对奢侈品的消费需求非常大。

　　市场影响

　　奢侈品消费将回流重庆

　　重庆时代广场开张后，将与江北星光68形成鼎立之势，不过这样的局面并不会长久，因为随着大批的奢侈品卖场开业，市场将进一步切割。

　　去年，英国的世邦威尼斯集团与南滨路上的喜来登酒店签约，引进一批奢侈品牌。同样位于南岸的中海九龙仓国际社区也正计划复制一个香港时代广场。在解放碑，英利国际金融中心的奢侈品卖场已经开始招商，在建的环球国际金融中心同样也打算打出奢侈品招牌。市商委人士称，奢侈品的聚集是重庆打造购物之都所必须的，今年以来，重庆引进国际品牌的速度超过以往。

　　“随着更多品牌进入，将让更多以前外流的奢侈品消费回流重庆。”星光68副总经理李明认为，就现在看来，重庆的奢侈品市场才刚刚起步。