盛夏T恤市场 美特斯邦威、凡客血拼“印花T”(图)

盛夏来临，T恤市场的竞争变得异常激烈。从美特斯邦威的“MTEE”、森马的“什么TEE”到凡客的“VT”、优衣库的“UT”，印花T恤这种最简单却又变化多端的服饰在今夏线上线下的销售推广都显得格外耀眼。

日前，世界顶尖休闲游戏公司宝开游戏与美特斯邦威游戏宣布，宝开游戏授权美特斯邦威生产与销售“植物大战僵尸”T恤等游戏周边服饰商品。该系列于6月4日起通过美特斯邦威在中国大陆包括上海和北京在内的26个主要城市的旗舰店进行限量版发售。

事实上，早在今年3月份，一贯在营销推广上不吝投入的美特斯邦威在上海举行了盛大的MTEE第二季发布会，高调推出了“我是新国货”的概念。该系列T恤除了来自梦工厂的卡通形象，圣斗士、变形金刚、Helokitty、兔斯基也成为“新国货”概念的一部分。

值得一提的是，继《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》后，今年，在美特斯邦威店内的MTEE上还能看到《骄傲的将军》《没头脑和不高兴》《舒克和贝塔》等陪伴80后成长起来的国产动画形象。

线上销售领域，印花T恤市场的竞争同样如火如荼。

去年凡客诚品印花T恤的暴增势头让其今年的胃口更大，计划以三倍的设计、不变的29元价格，实现三倍的销量，坐稳快时尚T恤市场头把交椅。

据了解，凡客今年推出了1500款个性图案T恤，为T恤单品确定了1000万件的销售目标。1500款是传统品牌T恤上市量的一倍以上。

凡客的1500款VT几乎囊括了所有风格。包括城市系列、电影系列、黑帮系列等13大概念主题和中国风、日系、手绘等13股潮流。

据了解，2010年凡客诚品T恤的图案不足500种，销售突破300万件。

除了凡客，麦考林今年也推出“99元选两件”和“179选四件”等印花T恤系列。

作为国内时尚休闲装另一巨头的森马，同样将目光锁定到了印花T恤这一市场。2010年，森马创立了“什么TEE”创意空间，掀起一股“庶民潮TEE文化”。2011年，延续“什么TEE”的核心理念，森马赋予了T恤更丰富更深远的精神内涵。

此外，优衣库则稳步推广日本文化风格的“UT”。优衣库有意识地将诸多本国独特的文化符号，特别是日本动漫等流行文化的元素引入到“UT”的设计中。包括时下全球最热门的少年漫画之一———“火影忍者”系列T恤。此外，“新世纪福音战士”、“高达”、“龙珠Z”等经典日本动漫作品也被优衣库融入了今年的UT设计。

业内人士表示，印花T恤尤其是动漫卡通T恤大行其道与“80后”“90后”消费群的崛起有个很大的关系。与“60后”、“70后”消费者相比较，“80后”、“90后”在成长过程中受卡通的影响更大，而且“80后”、“90后”大量接触网络，在网络上对卡通的认识也不一样，是与卡通一起成长起来的。以前大家认为卡通只是童装领域可以发挥作用的一个因素，但“80后”、“90后”成长起来以后，以前童装用到的纯粹、幼稚的卡通形象，逐渐被大众服装品牌运用到带有情节性的、成年人也可以穿的服装上。