NBA球星来华审美疲劳?匹克出了个新玩法

　　12月21日，综合球迷票选和球员团队一件的霍华德专属球鞋“霍华德一代”正式预售。但是，作为新品上市，匹克没有简单的发通告、开发布会、请明星展示或者牌广告片来作为品牌的营销策略。对于NBA球星来说，自2004年飞人乔丹来华之后，踏上中国土地接受球迷欢呼已经不是最终的招数了。

　　这一次，匹克玩起了众筹。“众筹”这个词怎么说呢，套用网友的戏言就是，“旧时词汇——乞讨，新式演绎——众筹。”不过，匹克这次的众筹玩得出神入化。

　　匹克的这次众筹的目标金额是10万元。参与方式很简单，有意者可以出资1元、7元、70元、699元、1699元、6999元和69999元，回报分别从优惠券、袜子、球鞋，一直到霍华德中国行见面会门票、与霍华德共进晚餐不等。

　　而根据匹克方面提供的数据，自12月21日活动开始，到1月20日正午12时结束，参与众筹的人数为362人，截至目前筹集到钱数已经超过10万元。值得注意的是，活动中已经有一个低调的粉丝完成了终极的69999元级别的出资。众筹成功后，这位粉丝可以得到三双签名的霍华德一代篮球鞋，还能飞往休斯顿观看火箭队比赛并和霍华德共进晚餐。

　　这么一看，好像有点不太对劲?但其实这种创新的玩法也得到了广大的认可，从众筹的钱数以及热度就知道。

　　在匹克进行的天猫预售活动中，下单人数为525人，线下实体店也收获了3021个预售订单。

　　这双鞋的主题，说来也非常有深意，“凤凰涅槃”不仅吻合这位NBA火箭队当家中锋在几年前遭受挫折后通过更换赞助商来提高表现，重回巅峰，也更是让匹克这个本土品牌能通过消费者的意见，来完成一次华丽的蜕变。

　　这次众筹也不仅仅是匹克的单独促销活动，更是联合了球员、球迷、球星中国行策划等三方面，套用时下流行的话就是“互联网+思维”的模式，来启动更多的可能性。

　　对此，匹克方面称，球迷越来越高要求的个性化，活动也需要寻找新创意。不过，想想也是有道理的。品牌方花大价钱让球星千里迢迢来到中国，除了登长城、品民俗、做慈善、教打球外，品牌方还需要做到活动不落俗套的物有所值、人尽其用，工作可不仅仅是收收门票就行了的。