国际顶级品牌 平价时尚 看上去很美

平价也时尚

　　“现在去上海的新动力就是H&M、C&A！” 购衣狂kitty 现在又利用一切机会去上海了。据kitty说，现在去上海的H&M、C&A淘衣血拼，颇有点当年去上海淘ZARA的感觉。那时ZARA还没进北京，办公室里的JJMM们一有去上海的机会，就会一头扎进ZARA的试衣大军中，把好几个月的薪水用掉，然后带回满满一大箱衣服在办公室里招摇 ……

　　如今,像kitty这样对ZARA、H&M、C&A等平价时尚品牌趋之若鹜的时尚MM大有人在，她们利用出差公干的机会去那些以廉价和时尚征服世界的品牌店里大淘特淘一番。“在定价几十元的衬衫、几百元的外套中享受‘高级时装’的设计，这就是平价时尚的魅力”。

　　说到“平价”时尚，与坚挺多年的“高端时尚”强调的高价、尊享的奢侈化大牌等高傲路线颇不相同。除全球扩张最快的ZARA外，H&M、C&A、GAP等四大时尚零售巨头，一起被并称为“四大平价时尚品牌杀手”。转眼间，ZARA不但在上海开了第二家分店，而其在北京的专卖店也引发了北京白领们的消费狂潮，而在H&M之后，另一家欧洲平价时装品牌C&A也在上海开出了第四家店……似乎，这些洋品牌都在一夜间发现了中国内地这个庞大的市场，纷至沓来分取上一杯羹。

　　不过，说到这些平价时尚品牌，也有人冷眼以对，“不就是些便宜的洋品牌嘛，不用那么当回事吧”“明天的ZARA或者H&M，也许就是今天的班尼路呢”“价格是低，但是质量也不高”“要不就是生产的是欧版衣服，亚洲人并不见得合身，从其价格来看，也不像在国外那么便宜”……

　　虽然，人们对这些“平价”时尚品牌各有褒贬，但对于时尚MM来说，再也不必打着飞的马不停蹄于异国的购物街区，也不用再做大包小裹的长途搬运工了， 应该还是高兴的吧。
四大平价时尚品牌店不完全体验

上海的H&M
　　第一站：香港皇后大道H&M店
　　吹毛求疵：明星系列、著名设计师系列服饰没有明显标示，是低调还是宣传不够？
　　作为北京的逛客，每到HK总会去H&M逛逛。 HK的H&M出了地铁中环站，步行五六分钟就到了，虽然在HK熙来攘往的皇后大道上，该店的低调让人有点不相信它就是那个开幕时忽悠来好多明星捧场的瑞典大众品牌，但进得店内,热闹的购买人潮还是让人明白它就是传说中的H&M了。
　　该店是一独立店，店铺装修简洁现代，橱窗内的模特也只是穿着该品牌的服装或坐或立，没有花哨的装饰和夸张的动作，更没有炫目的“SALE”标志蛊惑人心。H&M店内装饰也是简洁到几乎没什么装饰，这也许正好让人们的眼光第一时间就能落在店内琳琅满目的服饰上。此间H&M共3层，一二层从服装到服饰一应俱全，以女服为主。由于以休闲服装起家，H&M的小背心、裙衫款式多、颜色多、质量尚好、价格实惠，是选购的一个亮点。H&M的饰品也挺丰富，耳环、项链、手镯、发卡等多简洁夸张款式，虽然材质多以塑料、非贵金属等为主，但却是一些潮流女孩的最爱。裤装不多，休闲牛仔裤也不多，所以有些遗憾。
　　此外，H&M里偏女性化职业化的服装，款式比较中庸、色彩也较单调，想挑出中意的更是要一件一件地慢慢挑。这里的包包、围巾也是乏善可陈，款式和选择余地都不大，泳衣多三点式，颜色多金属色，但由于三围多是欧美人的SIZE，所以尽管喜欢，买的时候也要注意挑选哦。
　　H&M的男性服装只是装饰性的有一些，不过从款式到质量看着都比ZARA 的男装好一些，价格也比ZARA 便宜不少。童装位于3层，款式丰富可爱，比ZARA童装产品更丰富些（尤其是在婴儿服方面），同时其价格也便宜。
　　背后
　　H&M店总是人山人海，除了价格低廉之外还有什么？
　　女孩子都会憧憬世界高级品牌独具匠心和美丽，但是，不是每个女孩都会把这样昂贵的衣服一件件的带回家。在标榜低价位之外，H&M又加入流行及品质的特色，重金邀请世界知名大牌的设计师来担任自己的特别嘉宾，低廉的价格却可以拥有名品般的服装款式，即便成衣还是有些缺点，女孩也不会抗拒这样的诱惑。
　　第二站：北京世贸天阶ZARA 店
　　吹毛求疵：衣服的质量、做工感觉比较粗糙。
　　从停车场出来只要一路上跟着来往的拿着ZARA购物袋的女生们，就能在商场一层见到北京唯一一家ZARA店了。米黄色的背景墙，配以超大面积的外壁面，时尚大气；橱窗里优雅的模特正在展示着夏季最新款，引得人迫不及待地想到店里转转。
　　进到店里就像来到了服装王国，摆满了颜色各异、款式不同、汇聚国际最流行元素的服装，挂在货架上，或是摊在桌面上，粗粗算来竟有几百种款式呢！再加上鞋子、女包、配饰，简直让人看花了眼。当然，这仅是ZARA一层的景象，这一层专门为时尚白领女性销售的女装，偏职业，略显成熟，这就是ZARA最具知名的Woman系列。店里相当宽敞，购物环境舒适，上下两层的面积合起来足有1500平方米，一层的人气最旺，二层除了有年轻美眉偏爱的Basic、TRF系列的女装区外，还有男装和童装区。
　　ZARA不领导潮流，但是紧跟潮流。每时每刻它都会关注国际上最流行最前沿的服装风格，像海滩装、拉美风格、都市撒哈拉、性感夏日、哥特迷惑等各种风格应有尽有。然后将这些时尚元素融汇出来，每年大约会推出12000件新产品，并且以每周两次的频率迅速地更换商品。
　　从价格来讲，拿ZARA最经典的女装来说吧，一层的Woman系列稍贵，但也不是贵到令人无法接受。一条裙子要七八百元、一双高跟鞋在八九百元、女包通常在千元以上；Basic系列是日常服装，休闲实用，价格定位适中，比如一条七分牛仔裤在五百元左右，一件上装在四五百元之间；TRF系列时尚个性，价格也很便宜，一百多元的T-shirt随处可见，短裤、休闲包都在二三百元间。ZARA服装的优点很多，但也有不尽如人意之处，比如有些衣服的质量让人不敢恭维，感觉比较粗糙，很多线头都露在外面，还有的衣服款式好看，价格也是不算便宜，可穿起来特爱起褶，打理很困难。
　　背后
　　每年推出12000件新的设计品，每星期两次的高频率的店内商品更换，不管顾客身在欧洲、美洲还是亚洲，都可在同一时间选购来自ZARA西班牙总部的最新产品。
　　“以新、以快见长”是西班牙时装品牌ZARA最大的特色，快速时尚(Fast Fashion)模式，让ZARA这个在1975年时不过是一家名不见经传的小服装店，经过了短短30年就跃升到了全球最知名的品牌之一。ZARA的设计师们无时无刻不在关注着世界的流行趋势，并把各个时尚元素以最快的速度设计成成衣，配送给全世界的顾客，常客逛ZARA的频度是一个星期，甚至更短。这就是ZARA的魅力所在吧。

麦姐的H&M系列一天内售罄
　　第三站：上海正大广场C&A店
　　吹毛求疵：款式有些过时，质量不高。
　　就在H&M上海首店开业出现淮海路上“排队奇观”后，世界知名时装零售品牌C&A4月20日在浦东正大广场开出中国首家店。2007年春夏两季，C&A相继在上海开幕4家专卖店，分别是正大广场店、大宁国际商业广场店、万达国际购物中心店和港汇广场店。至此，正大广场成为世界知名时装零售品牌在上海门对门竞争的第一“战场”。
　　C&A公司成立于1841年，以提供时尚新颖并且紧随时代潮流的时尚精品而闻名。可是现在看来，这个已经有166年历史的平价时尚品牌，似乎落后不少……就说20日开业。C&A的宣传远没有H&M火爆，并没有弄得满城风雨，静悄悄地就开始了自己在中国的销售之路。专卖店店面占地还是比较大的，但是顾客却少得可怜，和H&M开业当天排队的壮观可谓天壤之别……
　　一进C&A的店面，铺天盖地的T-shirt向我扑来，当然现在是铺天盖地的“SALE”标牌。店内放着劲爆的音乐, 粗看来，服装风格是休闲的，价钱是公道的，面料是不烂的。但仔细看下来，虽然C&A以休闲著称于世，可这里的不少少女装，甚让人联想到ONLY和ETAM等品牌。色彩也多为藏青，灰色，黄色，条纹等，面料相对单一，印花感觉偏厚……翻开衣服的吊牌，这里有很多XXS的SIZE，看来是根据东方人的身材调整过的！再看商品的产地，注得很是详细：温州，苏州，宁波，上海……它的本土化执行的够彻底！价格还真得算是平价，裤装大部分是199元，男款牛仔裤也是哦！女装休闲的大部分都是一百多，外套是二百多,淑女风格的稍微贵一点点，二三百。现在是SALE时间，买二送一的优惠折扣更实在！C&A也是从服装到服饰一应俱全的售卖特色，内衣部分还是不错的，但配件袜子等又流于表面，不是很有细节和味道的那种。
　　背后
　　看似低调的C&A，在中国专卖店没有简单地以传统方式划分男女购物区，而是在同一店铺内，针对消费者的个人需求，独具匠心地依照不同生活方式来设置各具特色的品牌区域。
　　第四站： GAP 巴黎香榭丽舍大街店
　　吹毛求疵：服装风格过于休闲，买正装不宜。
　　巴黎香榭丽舍大街的GAP，从地下到地上共有3层。地下一层是儿童服饰，从服装到背包应有尽有，在设计上极大地发挥了美国人的想像力，一款儿童化妆包，做得精巧又活泼。服装以休闲为主，很有个性。
　　地上一层是女装，面料是以纯棉为主，很舒服，衣架中间穿插着简单的女用饰品。女装部的试衣间不多，赶上折扣季，等待试衣的时间会很长。不过中国人都有办法，会拿着衣服到楼上男装部试，外国人却好像想不到似的。二层是男装部，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装，式样比较适合大众，简单但又有流行的细节。如果赶上它的促销季，就可以用不超过15欧元的价格买到质量不错的裤子。 GAP的T恤也不贵，不错的式样和面料，拥有很多男性消费者。
　　此外，在巴黎的任何一家GAP，同一天消费满175欧元，就可以办理退税手续。主要是通过到机场的退税窗口办理。退税大概在12%~13％。如果顺利退税，等于买的东西又打了个8.8折。
　　背后
　　很多喜欢GAP 的人们是由于其的方便性，因为可以在一个店里买到全家人的服装。店家在店堂布置上费尽心机。一切都事先安排好了：各种尺寸已经细细分好，一起搭配的衣服也陈列展示好了。不管你在里面买了什么，都特别容易找到搭配，是这里大的特点。一条长裤，为你提供了很多可以搭配的衬衫、夹克，即便你完全不知时尚为何物，穿上这一身也不会显得落伍。