五粮液集团打造低调奢华的高级成衣类女装品牌泰奥菲尔（Théophile）

五粮液集团打造低调奢华的高级成衣类女装品牌泰奥菲尔（Théophile）

五粮液集团打造低调奢华的高级成衣类女装品牌泰奥菲尔（Théophile）

五粮液进入服装业已经有两年左右的时间了，但是，直到最近，人们才在北京五粮液财富会馆看到了它的第一场秀。用香港著名品牌营销专家王翔生的话说，一个品牌的准备期越长，它的生命力就越旺盛！

　　3月26日，在北京五粮液金碧辉煌的财富会所里，五粮液集团旗下服装品牌泰奥菲尔时装发布会终于在人们的期待中拉开了帷幕。

　　泰奥菲尔（Théophile）定位于低调奢华的独有风格化的高级成衣类女装，面对都市中的轻熟女性群体（品牌目标核心年龄是32岁~38岁，延伸年龄段分为28岁~31岁与39岁~42岁），以低调奢华的气质风格来赋予服装艺术价值感，同时蕴涵细节的艺术装饰性，在高贵简洁的基调里追求奢华的比例变化来呈现服装的价值感。

　　艺术化的细节装饰是泰奥菲尔女装最突出的亮点之一。时尚都会的生活方式和个性态度赋予装饰品以独具性，演绎现代都市女性的自信和独特个性。另一方面，强调手工制作，平添华丽高贵感，使泰奥菲尔的每一件服装都成为完美的艺术珍品。

　　泰奥菲尔是一个完全意义上的服饰品牌，擅长各类皮具珠宝以及丝巾设计的传统，保证了每一季开发出的丝巾、包、鞋、项链、胸饰、腰带等单品拥有独特而强烈的个性，以和泰奥菲尔的服饰配搭出别致的风情。泰奥菲尔的当家品类——丝巾，由设计师特别开发的印花，看似抽象与偶然的图、色结合，却可令拥有她的人充满无限的美妙遐想。

发布会现场，云集了众多业内外嘉宾，人们大多是冲着五粮液这个品牌来的，直到发布会结束，他们才记住这个稍有些拗口的品牌——泰奥菲尔，也记住了这个品牌的设计师团队和它的所有者——上海尊圣服饰有限公司。据公司负责人介绍，从2008年~2010年，在将近1年多的时间内，中国区运营机构的成员们从商品到卖场形象到行销企划进行了大量认真而细致的工作，尤其是泰奥菲尔和中国市场的对接调整工作，力求使即将在市场露面的泰奥菲尔能够真正满足东方女性的消费需求。在古老浪漫国度的浓红醇香中，保持其优雅女性气质和神奇的浪漫元素，并能与东方含蓄清雅的风韵相融合，为中国带来一股浪漫却不失东方风韵的低调奢华之风。

　　在一项针对中国奢侈品品牌的调研中，五粮液品牌赫然其上，成为中国人心目中的奢侈品品牌的代表。而在服装领域，中国本土服装品牌却没有一个品牌上榜，即使有中国第一奢侈品品牌之称的NE·TIGER，也仅仅是外国人眼中的中国特色的奢侈品品牌。在中国消费者的心目中，五粮液品牌只是一个白酒品牌，随着泰奥菲尔品牌的发布，人们对于五粮液集团开始进一步关注，思考它到底是一个什么规模的集团企业呢？

　　其实，五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药、家纺、服装加工等产业多元发展，具有深厚企业文化的特大型现代企业集团。集团下属5个子集团公司、12个子公司，占地10平方公里，现有职工5万人。2008年实现销售收入300.58亿元，实现利税60.03亿元，出口创汇19776万美元。公司年末资产总额已达295.79亿元，净资产226.13亿元。五粮液品牌价值达到450.86亿元，连续14年稳居行业第一。

　　如此雄厚的集团背景，到底能够为集团旗下的第一个时装品牌泰奥菲尔加分多少呢？可能在中国消费者眼里，泰奥菲尔的法国背景远远不如五粮液的品牌价值更有吸引力，泰奥菲尔品牌在中国市场一登场就被寄予了很高的期望值，而这种期望值对于品牌的经营者来说喜忧参半，它要求品牌的经营者要在设计、管理、营销、服务等领域都要具有顶级的水准，如果差之毫厘，就可能失之千里。难怪，泰奥菲尔在中国市场的上市准备期长达2年之久。