09之初 奢侈品激逢“排队党”

2009新年伊始，中国香港，消费者排队购买LV、GUCCI等奢侈品。黄健翔在博客中这样形容岁末年初在香港街头排长队买名牌的人：“那简直就不是在等着去花钱，完全像是在等着领一笔丰厚的政府救济。”相反，在法国，LV宣布无限期推迟东京新旗舰店铺的开业，Bulgari还没有给出2009年的财务预测；意大利，Prada在橱窗里摆出减价牌。新年伊始，奢侈品缘何出现冷暖两重天的局面？

■奢侈品抛出深度折扣

对于消费者在香港街头排队购买奢侈品的情景，一奢侈品卖场的负责人张先生谈到，特别是在2009年，在金融海啸的影响下，很多奢侈品企业会以超低折扣，甚至部分滞销货会以跌破商品成本价的深度打折方式来盘活资金。而奢侈品企业传出裁员、推迟新店开业计划，减价等方式，是利用金融海啸给予的机遇，进行全面的洗牌和调整。而在奢侈品市场因为金融危机而导致的资本既定情况下，创意和服务就成为各大品牌取胜的关键。

他说，奢侈品虽然不是生活必需品，但它是很多人一个具体的梦想，这个梦想承载了很多信心，所以在一切条件允许的情况下，即便是金融海啸，也阻挡不了实现梦想的脚步。

在西安本地市场记者了解到，奢侈品云集的中大国际在今年元旦3天假期中，销售额同比增长幅度较大，而且2008年圣诞折扣季比去年提前5到7天，大部分商品折扣幅度为6到7折。和香港DKNY店全场3折的超低折扣相比，优惠幅度不是很大。对此，张先生认为，很多奢侈品生产企业会把市场分为亚太区、欧美区等几大部分。在亚太区的划分上，又会将中国内地和香港分开。划分区域不同，新年促销打折的力度是不同的。据悉，范思哲新年伊始的打折力度在亚太地区不会低于7折。

■品牌扩张脚步凝滞
在过去的2008年，路易威登传出宣布无限期推迟东京新旗舰店铺开业的消息。面对金融海啸下的消费者热捧奢侈品和奢侈品企业冰火两重天的态势，路易威登LouisVuitton中国区工作人员给记者的答案是关于推迟东京新旗舰店开业并没有最新消息，而会采取何种方式来应对金融海啸，也没有相应信息可以发布。

Versace全球首席执行官GiancarloDiRisio先生去年11月份在北京接受中外媒体采访时表示，金融危机对Versace没有什么影响，在2009年仍然有在全球开新店的计划。昨日，范思哲（中国）商业有限公司工作人员向记者透露，2008年Versace投资4500万欧元（约合5650万美元）拓展亚洲市场，2009年的计划要等到今年1月份米兰时装周后的总部会议上才能知道。

据悉，去年11月份金融危机愈演愈烈的时候，法国一家奢侈品产业发展专业研究机构报告指出，2009年可能出现6年来的首次衰退。报告预计，2008年奢侈品市场仍将实现3％的增长，但这与2006年9％和2007年6．5％的增长率相比存在较大差距。2009年奢侈品市场将根据汇率变化出现2％至7％的负增长。

记者了解到，2009年全球经济的不确定已经开始影响西安奢侈品市场未来走向。据中大国际工作人员透露，今年部分奢侈品品牌已经表明放慢新店扩张的步伐，商场各个楼层的品牌更替也会随之进行调整。