欧洲户外大鳄佳斯特进军中国 开启中国户外新篇章

欧洲户外大鳄佳斯特进军中国 开启中国户外新篇章


欧洲户外大鳄佳斯特进军中国 开启中国户外新篇章

　　近日，欧洲户外知名品牌佳斯特（JAST）在上海召开新闻发布会，宣布佳斯特2011年全面进入中国市场，启动十城百店营销战略，并在国内户外行业首推“时尚户外”概念，开启中国户外品牌新篇章，做中国户外休闲运动装备领衔品牌。

　　佳斯特品牌其实大家并不陌生，在国内多数百货商场都可见它的泳镜泳装专柜，只是此次佳斯特所带来的是佳斯特品牌全线产品，2000年伊始佳斯特就在关注中国户外市场动态，但是作为国际知名品牌对每开辟一个全新市场总显得那么谨慎，到了2005年佳斯特仅仅把水上运动系列产品先进入中国进行尝试。业内人士分析，佳斯特此次高调进军中国是因为其水上运动在中国尝到了甜头，中国市场的潜力远远超出了它当初的预估从而引来了今天佳斯特对中国市场全新规划。据悉，自2005年佳斯特泳镜泳装系列产品进入中国以来，凭借其潮流的款式、一流的品质、良好的性能等诸多优势在中国深受欢迎，短短五年时间佳斯特就成为国内高端泳具市场知名品牌。

　　户外运动给人的第一感觉是登山、滑雪、攀岩、露营等极具挑战和专业性的活动，而户外品牌也一直给人以专业、沉稳、昂贵的印象。的确，传统户外运动产品无一不是如此，但是佳斯特打破了常规，把专业户外运动装备的高科技材料和工艺用在休闲运动装备里，并大胆添加时尚元素，在世界户外运动装备行业首推“时尚户外”概念，演绎 “休闲、时尚、健康” 的全新户外生活方式。正因如此，佳斯特所到之处都深受消费者的热爱与追捧，成为国际领先的户外品牌。

　　杭州资深户外品牌代理商陈先生认为，佳斯特会成为中国户外品牌的一批黑马，首先是因为目前国内专业户外运动并不普及，国内现有的户外消费群其实多数是“假户外”（指非真正专业户外爱好者），他们在产品选择上多数偏向于时尚与休闲类产品，而佳斯特正是这种风格定位，刚好满足国内户外主流消费群的需求，以前那些在我们专业户外里淘休闲款顾客群在佳斯特进入市场后多数会舍弃我们而选择佳斯特；其次，淡季不淡能使佳斯特更好的立足于市场，众所周知，在户外运动乃至整个鞋服行业夏季都是一个明显的淡季，但是佳斯特因为有泳镜泳装这一夏令运动产品恰到好处的实现了淡季不淡，就凭这两点佳斯特在中国市场都非常好立足；陈先生还告诉记者他最近正在跟佳斯特商谈，想拿下该品牌在杭州、宁波两地的代理权。有着十多年品牌代理经验的长春孙先生表示，佳斯特此番对中国还是比较有决心的，从它的联营、代理、加盟等多样化的营销模式可以看出来，做过品牌的人都知道联营这种经营合作模式更多的潜在风险都是在甲方（指品牌商）；孙先生告诉记者他最近就在跟长春卓展商城谈佳斯特联营事宜，如果顺利的话明年三月份就可以进场开业。国内资深品牌策划专家叶先生则认为，佳斯特会成为中国户外运动中的kappa， kappa在中国为什么会成功？kappa的消费群是谁？ Kappa的真正消费群其实是“假运动”一族，而佳斯特恰恰是“假户外”。

　　据悉，根据“十城百店”战略，未来三年内佳斯特拟在上海、北京、南京、杭州、广州、深圳、厦门等十余座主流商场开设上百家专柜，成为中国户外强势品牌。