“论道”耀古辉今 论道竹叶青专家评论篇

　　长久以来，对于普通的中国人来说，茶叶只是一种生活的必需品。但实际上，茶叶更因其独特的精神内涵而形成一种中国文化现象——茶文化。正因为茶叶蕴涵的这种文化元素能将稀缺的资源、精良的工艺融为一体.茶叶也就具有了奢侈品的性质，赢得了追求高品质生活的现代人的青睐。
　　中国茶叶流通协会秘书长吴锡端在接受记者采访时说.其实茶叶作为奢侈品，在中国有着很悠久的历史。从古到今,茶叶就和中国士大夫阶层息息相关，极品茶叶更是他们身份乃至文化素养的一种体现。中国茶道思想融合了儒、道、佛诸家精华，成为中国传统文化的重要组成部分，茶叶不仅能提高人们的文化修养和艺术欣赏水平.更把人类的精神和智慧都带到了更高的境界。这次中国茶能参与世界顶级奢侈品展，成为世界了解中国文化的一种独特的媒介，应该说是一件非常好的事情。

　　反思! 为何只有“论道”

　　“论道”作为中国奢侈品的唯一代表在国际舞台上接受世人的“检阅”，无疑让我们骄傲。
　　但在为之欢呼的同时，我们不得不看到，作为茶叶的生产大国，尽管中国近几年茶叶消费量增长迅速，茶的消费结构也日益多元化，却仍然无法改变“有名茶无名牌”的现状。在众多的名茶中，为何只有“论道”脱颖而出，在世界舞台上叫响了呢，记者特意采访了业界人士和专家。

　　四川省茶协副会长徐金华：为竹叶青骄傲

　　“峨眉甲秀育名茶，跨人全球奢侈家。同与高端来论道，青青竹叶誉天涯。”在得知“论道•竹叶青”作为代表中国的唯一产品登上世界奢侈品之巅时，四川省茶协副会长徐金华老先生当即赋诗一首祝贺。

　　徐老说，作为一个研究茶文化的工作者，他为中国茶走向世界感到高兴，也为竹叶青欢呼.竹叶青展现了中国奢侈品的健康理念，不仅是中国茶文化的完美体现.更展示了中国茶道思想的精华，凝聚了干余年中国人独有的精神和智慧。所谓的奢侈品不能仅仅体现在价格上，更要成为一种精品文化.

　　具有成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承等，只有具备这些条件才能与国际顶级品牌抗衡。

　　谈到川茶现状，徐老认为，目前四川大大小小的茶叶企业有近干家，但形成品牌的很少，在全国有影响的茶品牌更是凤毛麟角，强势品牌的缺失已成为川茶发展的障碍。川茶应走市场化、品牌化道路，在营销和品牌运作上多下功夫。竹叶青已经走出了一条值得借鉴的道路，川茶应沿着“论道”的经验走向全国，走向世界。

　　著名营销专家朱玉童：借鉴营销之道

　　“竹叶青成熟的品牌营销方式值得其他企业借鉴。”朱玉童说，中国是茶叶大国，拥有一流的茶叶，但却存在末流的运作方式。长久以来在国际上真正叫得响的知名品牌不是中国茶而是英国的立顿茶，中国茶叶大多都停留在粗加工阶段，真正做品牌营销的少之又少。此次“论道”叫响了中国茶品牌，是一个非常大韵突破。

　　朱玉童认为，企业品牌的打造分为我活着(即品牌的存在)、我个性(即独特的内涵)、我永恒(成为百年经典)三个阶段.中国五千年的文明博大精深，要成为真正的百年品牌，只有与文化紧密结台。从包装、广告创意、形象代言人看，竹叶青都在茶中融人了中国传统文化的精髓，在打造品牌的同时提出了一种高雅、健康的生活理念和生活方式，使产品的附加值得到有效提升。

　　我们常说只有民族的才是世界的，而“论道”在摩纳哥世界顶级奢侈品展中的表现再次验证了这一法则：只有体现中国文化，才能和世界坐而论道，体现出自己的独特魅力。