ZARA平效超4万元 为国内同业4倍

ZARA母公司Inditex集团在7月13日举行的股东年会上披露，其全球门店平效（一个年度内平均每平方米的销售金额）达到4719欧元（约合4亿元人民币），是国内服装企业平效的4倍左右。

Inditex集团副主席Pablo Isla介绍，2009财年，以固定汇率计算，该集团实现销售额110.84亿欧元，同比增长9%。截至2010年1月31日，Inditex集团所有门店营业面积为2348708平方米，以销售额除以销售面积可以得出Inditex集团的平效为4719欧元。

一位服装界人士对《第一财经日报》表示，目前国内男装行业的平效为6000~8000元，体育用品行业平效稍高，也只有8000～10000元，Inditex门店平效之高令人惊讶，不过也不意外，国内的ZARA门店销售火爆，人流量大，销售额自然水涨船高。

ZARA的商业模式是在最短的时间内将最新国际流行时尚传递给消费者，但产品价格却比阿玛尼等国际大牌低很多，而中国市场购买力迅速增加、流行趋势日益与国际接轨，成为ZARA淘金的一块宝地。Inditex年报显示，2008年，ZARA在中国只有23家门店，2009年增加到44家，中国市场成为ZARA海外市场中增长最快的地区之一。