卡尔丹顿：被央视3.15晚会错打的品牌

　　早起，看央视《朝闻天下》。央视的早新闻节目，除了播报尚在紧急处理中的日本核电站情况之外，回顾了昨晚央视315维权晚会的简况。相对于越来越不找观众待见的春晚，以曝光伪劣产品与服务为己任的央视315晚会，依然还是能够受到观众的热捧。虽然315晚会的时间不长，能够曝光的伪劣产品生产厂家也不可能很多，但有一个是一个，只要做到实处就好。三聚氰胺、加颜料的红心鸭蛋、黑心肉等等，都是315晚会的杰作。

　　昨天晚上的315晚会，也有重磅炸弹推出，一个是著名肉企双汇涉入生产加了瘦肉精的猪肉，并且记者通过卧底私拍，揭开了瘦肉精猪肉的地下产供销一条龙利益链；再一个是，一些无良的书画鉴定师，乱敲鉴定图章，将一张100元的齐白石赝品画作，升值到了几十万元。这样的社会现象的揭露，应该是大快人心的，也是对社会生活的进步做了贡献。今天已经看到了双汇的道歉书和管理整改书。效果还是立竿见影的。

　　但是，昨天的315，也有剑走偏锋的地方。有一个话题，说的是中国服装企业生产空壳意大利品牌服装的问题。据央视记者查询，一个在中国行销了十多年的服装品牌，卡尔丹顿（KAL DENTIN），并不是意大利的品牌，而是一个属于中国人的品牌，品牌的拥有者是中国香港人，生产地是在北京密云，注册地是在意大利，注册时间也不过十多年，不算意大利名牌等等。然后说，这个品牌声称自己是意大利品牌，在市场上卖高价云云。

　　在意大利注册的卡尔丹顿，难道不是意大利货？

　　看着央视记者如调查伪劣产品那样，用隐藏摄影机暗查这个卡尔丹顿的服装品牌的时候，我乐了。想想这个记者可能一直是奋斗在调查伪劣产品的第一线，对于国内服装生产、品牌使用的情况不熟悉、不了解，看到一个疑似意大利风格的品牌，采用了打伪劣产品的思路，在调查卡尔丹顿。实际上，在现有的全球化、区域经济合作的现状下，一个非意大利人拥有意大利品牌，或者一个非中国人，拥有中国的品牌，实在太正常不过的事情。

　　看了这个记者的采访全过程，我对卡尔丹顿的身份一点都不怀疑，反而更加坚信了，这就是一个意大利的品牌。看这个品牌是不是某个国家的品牌，过去是看是谁创立的，比如法拉利，是意大利人创立的，当然算是意大利的；但在，全球化的背景下，一个国家的品牌也可以是在在这个国家的外国人创立的，比如，美国的知名婚纱，VERA WANG，就是一个在美国的中国人创立的，毫无疑问，VERA WANG是个美国品牌。所以，还要看这个品牌是在哪里注册的。卡尔丹顿是在意大利注册的，当然应该算是意大利品牌。昨日的记者调查，也不甚严谨。查商标的注册，却去查意大利小企业的注册情况。得到了他想要的调查结果。但商标注册和企业注册根本就是两根管道。

　　华人黄小姐创办的VERA WANG 婚纱，难道是中国品牌？

　　调查中说，这个服装是在北京的密云生产的，语气中甚多不屑。实际这个记者不想想，中国早就是世界的工厂了，有多少产品都是在中国生产的。包括耐克、阿迪达斯等等国际知名品牌。再说，像美国、欧洲、日本这样的发达国家，他们的人工成本，早就无法使服装业等生产日常用品的行业来承担了，也只有中国、东南亚、中美洲这样的地区，才能从事这种劳动密集型的生产。所以，看这件产品是哪国的货，并不是看它是在哪里生产的。上海大众的桑塔纳，全部配件都是在中国生产的，连德国都早就停产了，但你能说它是个中国牌子么？还是德国的汽车。

　　调查中说，这个牌子注册了只有十多年。那央视这位记者真不了解服装市场了，一个服装的品牌能够在市场中屹立十年不倒，那真的是一件很不容易的事情了。再说，如果就凭年份就能判断，这是不是个品牌，那耐克、李宁都不算了。耐克牌不过三十年，李宁牌不过二十年。要判断这是不是一个独立的品牌，看的并不是它的年份，而是看它是不是有独立的设计风格和产品设计团队。在今天的服装业，连服装设计，其实都是可以外包的，只要保证这个服装系列的设计权，是该产品独立拥有的，而不是抄袭别人的，就可以了。和写书的著作权、版权其实是一个概念。

　　最后调查说，这个品牌的拥有者，是个中国香港人。这个更加扯了。这位记者大概不知道，品牌本身是种商品，可以转让和买卖的。别说这个由中国人创立，在意大利注册的卡尔丹顿了，就算是真正由外国人创立的品牌，尤其是在服装鞋帽领域，大多是亚洲人，比如日本，还有大陆及港澳台华人拥有的。比如我们熟悉的CATELO鳄鱼，BOSINI堡狮龙，JEAN WEST真维斯，JORDANO佐丹奴，据说连苹果牛仔裤的拥有者，都是香港商人。我在意大利看到，大量的中国温州、石狮的皮鞋生产商，到意大利收购意大利皮鞋的品牌，然后或者在意大利，或者在温州石狮生产。很多，哪怕是几千元人民币，只要不是几千美金一双的皮鞋，都是中国人生产的，连品牌的拥有者都是中国人。中国的鞋类，在今天世界上占多少？七成。你说中国人都是制鞋匠都不会错的。再说，在过去三十年中，国际上的商家，也收购了不少中国品牌。比如，知名日化用品，霞飞，它属于英国的P&G集团。这是一个英国人拥有的中国品牌。当然P&G收购这个品牌并不是为了生产这个产品，而是要霞飞从市场退市，为飘柔和飘洒让出市场空间。当然，那个价格，也比霞飞高多了。

　　至于它是不是名牌，它是不是可以卖高价，这个其实应该是市场决定的。名牌本来就是一个感觉，知道的人，自然觉得它是名牌；对不知道的人来说，自然什么也不算什么名牌了。市场管理所要规范的，其实一要看这个品牌是不是合法经营；二是品牌是不是合法持有，不管属于哪个国家的；三是，有没有假冒伪劣生产的行为。就是仿冒别人的牌子，或者仿冒别人设计的款式。如果这几点都没有问题，那就应该确认，这个品牌就是个合法的产品牌子，它就应该是它注册的那个国家的产品。

　　看了那个记者的采访，总有一种感觉，这个记者本身并不是为了保护品牌，而是自己就是一个意大利品牌的爱好者。调查的潜台词，让我觉得是在说，这个卡尔丹顿，够不上意大利品牌的水准，不配称为意大利品牌。因为他的潜意识，就是觉得意大利货都是高档货。呵呵，太淳朴了吧？淳朴得有点乡土了。意大利除了法拉利、范思哲、阿玛尼等知名的品牌，难道意大利的产品都是世界著名品牌么？呵呵。