2011年服装行业劲吹德国时尚风 BENBO高调亮相CHIC

德国BENBO型格男装于2010年12月、2011年1月陆续在广州及成都开出服装业内首创的4S体验馆

       与历届CHIC展会所呈现的时尚风潮不同，2011年的CHIC将迎来一场“德国风暴”。据悉，CHIC主办单位的德国合作伙伴，已组织多家德国服装企业参展。其中，最值得一提的是，德国目前最大的两个女装品牌Marccain和Gerry Weber将在CHIC一展丰姿。不仅如此，运营国内市场多年的德国时尚男装品牌也将携独具品牌内涵的创意秀亮相CHIC。这已然预示着2011年，以简约、精致、利落、实用为特点的德国时尚风将成为时尚界的最大焦点之一。 
       事实上，在新世纪过去的十年，欧美服饰风潮已经陆续席卷中国市场，推动中国时尚创意产业的不断革新。 

       21世纪第一个十年，欧美服饰风潮席卷中国市场 
       在过去的10年里面，随着中国与国际市场的逐步接轨，国外的很多时尚品牌开始慢慢进入中国市场，其中欧陆服饰由于其时尚领域的权威性，在中国市场吹得最为强劲。 
       90年代以后，欧美服饰品牌相继进入中国市场，在过去的十年，各欧陆时尚品牌逐步完成了中国一线城市的市场布局，并将目标锁定中国的富贵阶层，几乎垄断了中国的奢侈服饰市场。欧陆服饰品牌大多用料考究，设计精良，做工精细，同时充分发挥品牌创意，以各自独特的时尚风格，引领现代都会的流行节奏。 
       不仅如此，越来越多的欧陆品牌，以其独特的时尚理念及风格，针对城市中产阶级以及新贵阶层，开发了不同的子品牌，将时尚渗透到城市的消费主力军中。近年来，欧美快时尚品牌的全面进军中国，更加加速了中国时尚产业的发展。ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌将全球最潮流的服饰以超越传统服装品牌1倍的流转速度，将设计第一、品质第二的理念传递给都市年轻的时尚消费群，解决了城市年轻消费群“时尚与奢侈”之间的矛盾，让城市消费群更潮、更自信。这自然催生了中国时尚消费力的快速提升。 
       与此同时，中国设计也正逐步缩小与全球时尚之间的距离。中国设计师品牌逐步在巴黎时装周、纽约时装周等屡获赞誉。尽管与欧美强大的时尚产业相比，中国服装品牌仍有很长的路要走，但欧美品牌培育出的更具审美能力的时尚消费群，将越来越能以客观的心态来接受中国时尚的价值。由此，对于新十年的服装市场及时尚消费而言，更具创意及风格化的品牌，将更受青睐。
 

       2011年，简约、精致剪裁的德国时尚风引领服饰时尚 
       一直以来，德国服饰设计都蕴藏着深厚的德国文化特质和创意美学底蕴。以严谨、缜密著称的德国，却能在在服饰上创造出不同于传统理解上的刻板和保守，以柏林为代表的德国时装界，诠释的是活力与创意并存的时尚美感。近年来德国的软实力是越来越不容忽视。2010年7月揭幕的柏林时装周，吸引了数以千计的设计师、模特和产业内部人员来到德国首都，参加时装发布、贸易展会和聚会。德国当地设计师也无不使出浑身解数, 展现属于德国的时尚潜力。 
       2011年，以简约、精致剪裁为代表的德国时尚风备受瞩目。在时尚的国度里，当所有的花巧纹样与色彩幻化都已臻化境后，时尚界更加钟情于简约精神。2011春夏季，德国高端时尚品牌Hugo Boss的流行服饰备受推崇：由诱人性感的浆果色、奶油色加上银色与贝壳色的冲击为主色调，配合流线型的运动感晚装和干净利落的男装演绎出独具特色的德式时尚理念。尤其是在男装方面，精准的剪裁展示了上世纪70年代犹如Roger Moore(第三任007扮演者)般的绅士形象，加上贴身的短裤、窄版长裤和锥形衬衫，实用原则融入到设计理念中，让男士们更加“活动自如”。 
       以Puma和Adidas为代表的德国运动品牌，同样具有浓浓的德国设计血统。无论是PUMA所逐步推崇的型格休闲运动装，还是Adidas的成千上万的创意作品，我们都可以看到德国品牌所专注的理念：没有花哨或多余的设计，一切以舒适为出发点，注重“易穿好搭”。2011年，流行与运动将更为紧密地结合，Puma、Adidas等德国运动休闲品牌也凭借多年积累的创意设计理念而备受瞩目。独特的德国美学特色和设计概念，德式运动风正席卷时下的年轻新世代形成城市新风景，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 
       以都市时尚为核心定位的德国型格男装代表牌BENBO，2011年同样以干净、利落的形象带领都市男士进入全新的男妆时代。不仅如此，BENBO品牌更着力将德式的创意文化融入到整个品牌运营中，最具典型意义的是，BENBO品牌将德国建筑美学概念作为品牌形象店的设计源头，以勃兰登堡门、柏林围墙的墙面艺术、涂鸦艺术等德国创意艺术演绎到品牌形象店柜的视觉设计中，更加显性地演绎德式时尚。 
       进入2011年，德式时尚以其简约、硬朗、利落、实用的特点成为时尚服饰界的一大亮点，而这种德式时尚更将延伸至服饰专卖店柜、时尚沙龙等形态，形成风靡市场的风尚趋势。 

       BENBO携德式创意美学，高调亮相CHIC 
       德式美学有着简约、低调、高雅的特点，德式美学设计的作品风格大多是简单而不粗糙，极致而不做作的。诞生于20世纪80年代的BENBO品牌自进入中国市场以来，一直坚持以简约的时尚服饰刷新都市型一代的服饰形象，同时融入独特的德国文化、哲学、与美学进行品牌的视觉演绎及内涵塑造。 
       2010年12月25日以来，BENBO服饰在短短两个月内，在全国各大城市开设了以柏林建筑美学为设计概念打造的全新品牌专卖店/柜近20家。不仅如此，BENBO品牌中国区市场总监麦少豪更向媒体高调宣布：将于3月28日至31日，携德国美学创意展馆进驻CHIC-第十九届中国服装服饰博览会E2休闲馆。届时将以哥特式建筑美学为核心概念打造品牌创意展馆，实现造型美学与功能主义完美结合，为中国市场奉上一场视觉的盛宴和审美的享受。 

       创意无边界，在CHIC这一国内外品牌荟萃、潮流聚集的时尚平台中，德国品牌将以什么样的方式演绎2011年最具潮流张力的德式时尚？这无疑是中国服装市场最受关注的时尚焦点之一。