影儿时尚集团五项修炼：敲开中国奢华时尚大门

OBBLIGATO奥丽嘉朵品牌启动仪式

OBBLIGATO奥丽嘉朵设计总监Nicola del verme携手吴佩慈张雨绮演绎奢华与甜美

　　据服装产业一项数据表明，中国制造的女装数量已超过世界各国产量的总和，但与制造大国形成强烈反差的是中国女装在国际奢侈行业的集体失语，据统计显示，中国女装仅占全球五分之一的市场，在国际奢侈时尚舞台上鲜见中国女装。在PRADA、CHNAEL等顶级时尚巨头纷纷抢滩中国的今天，中国女装显然已意识到这一问题。中国女装看深圳——目前“中国女装之都”已占据国内半壁江山，作为深企代表的影儿时尚集团近日发布第五大新品牌，其定位高端打造国际化时尚王国的五项修炼，也许能为中国女装打开通往国际奢侈时尚大门提供一个方向。 　　1、 第一项修炼：产品力

　　近日影儿时尚集团发布旗下第五大新品牌OBBLIGATO奥丽嘉朵。据介绍，OBBLIGATO奥丽嘉朵由意大利著名时装设计师Nicola del verme主持设计，通过精美绝伦的剪裁，极富创意的设计，高级面料的应用，绘就华贵奢侈的风格，把女性的甜美与妩媚演绎的美伦美奂。艺术珍品般的OBBLIGATO奥丽嘉朵一经亮相，就受到时尚界人士关注与青睐，正如时尚名媛吴佩慈、张雨绮毫不掩饰自己对该品牌系列新品的喜爱，她们认为放眼时尚奢侈界即使Chanel、Christian Dior等奢侈女装，能体现奢华品味又同时展现女性纯真浪漫情怀的作品并不多见，而OBBLIGATO奥丽嘉朵的出现正好满足并超越了她们在这方面的需求。

　　业内人士指出，女装的产品优势首先体现在定位精准与个性内涵鲜明。据一项针对女性奢侈品消费调研数据显示，奢侈品消费人群主要为23岁-35岁女性，且正有向年轻女性延伸的趋势，但作为流行国际的LV、GUCCI等大牌其风格设计未必满足东方女性需求，市场上鲜见能满足品味需求的同时，展现女性个性特点的产品。影儿时尚集团市场负责人告诉记者，品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，因此凭借十几年行业经验，准确定位细分市场、把握目标消费人群的不同需求是影儿时尚集团旗下品牌赢取市场的关键，如同样拥有法国血统的奢华品牌SONG OF SONG歌中歌，奢华和精致是贯穿始终的主题， OBBLIGATO奥丽嘉朵甜美而妩媚的定位恰恰与之互为补充，同时满足新贵女性不同的心理需求。

　　反观国内不断增加的女装企业，大多对于品牌的重视程度不够，以模仿欧美流行款式为主，因而有人戏称，中国2010服装流行等于山寨版欧美2009。因此如何在深耕打造品牌的同时展现中国女装的产品力，这是业内企业需要共同思考的第一个课题。

　　2、 第二项修炼：研发力

　　据行业分析师点评，“款式多设计少”是长期以来制约中国女装行业做强的根本问题之一。设计师是服装的灵魂，是企业的核心，但不少企业对此并没足够的认识，与其说重视设计不如说是重视款式模仿，而真正的设计内涵与研发开发并未提至企业运营发展的高度。

　　据记者了解，本次新品OBBLIGATO奥丽嘉朵由意大利著名时装设计师Nicola del verme主笔，设计创意灵感来源于法国的贵族文化、艺术和色彩，甚至建筑和人文，通过奢华法式浪漫展现中国女性娇媚甜美的一面，不仅有“以天然的丝绸质地结合精湛的手工绣花”的细节，更将设计师倾注“灵魂与心性”的设计主张表现得淋漓尽致。影儿时尚集团向记者表示，企业一直将设计师与设计研发视为企业发展的重要根本，认为设计是用来表达和传递审美、情趣、品味、生活方式的载体，是用来寻找和联系与自己有着共同价值观的一类人的纽带。为此影儿时尚集团通过以建立国际研发中心和引进国际设计人才来提升设计水平，同服饰业界与国际顶级设计业界进行合作，在国外设立研发中心，跟进最新服饰潮流，实现市场双向化发展，从而一直站在市场的最前沿。

　　3、 第三项修炼：营销力

　　西门子全球营销总监博西德先生说："推销是你找客户，营销是让客户来找你"。而在早年以纯批发起步的中国服装市场，曾流传一句话“只有生产不出来的服装，没有卖不掉的服装”，这种长期形成的卖方市场思维依然深深影响着整个行业。模仿欧美版式设计，以各种展会招商会进行渠道招商，不论是不是一流商圈，也不论是知名品牌还是一个谁也叫不起的牌子，都被称为"特许连锁"形式，然后走货上量清库存。这种模式似乎已成为女装业内公开的秘密，而这种不重视营销与品牌经营的短期行为，也直接导致女装行业未能形成品牌效应，全国知名的品牌更是凤毛麟角。

　　据介绍，为了长足发展并顺应奢侈品消费者需求，影儿时尚集团自2009年即启动精品化战略。在2008年年末，当中国乃至全球不少奢侈服装品牌收缩战线，关停不少旗舰店的背景下，影儿时尚集团巨资打造的逾700平方米的北京华贸商业街会所店正式开业。业界均为影儿时尚集团在行业寒冬下选择出手扩张而震憾。今年随着SONG OF SONG歌中歌东北首家旗舰店、影儿时尚集团武汉会所店等相继开业，这一战略在中国各大城市继续开花结果，这是影儿时尚集团向精品化、标准化迈步的起飞，也是影儿时尚集团国际化战略下的具体体现之一。

　　4、 第四项修炼： 文化力

　　国际名牌卖的是文化和创意，而这些因素的决定者是人。中国女装目前已认识到品牌文化的重要，但其文化主要表现为两大特征：其一，对产品自身的文化感受，如简洁、优雅、和谐、时尚等放之四海皆准的亚文化描述；其二，地域文化特性，如带有浓重的江南文化气息的杭州女装更适合于小巧、娇美的杭州女性，武汉的女性则更喜欢武汉那些注重浓重的色块、鲜艳的颜色搭配的当地品牌。

　　作为见证中国女装行业发展的代表企业影儿时尚集团，对文化有其独特的理解，这种理解来源于十几年深耕细作的行业经验，扎根于对设计师和对顾客的尊重，并融入"坚持一切美好事物"的企业理念，展现的是对整个中国时尚奢侈业界梦想的实践。影儿时尚集团于2007年，成功举行"未来的声音"大型概念时尚发布会，2008年举行"时尚的应答"大型时尚概念静态展示，2009年，以一股强大的艺术气息给受众带来一场震撼与感动的"视觉奢宴"，2010年，推出以"持续的盼望"为主题大型文化艺术展以及大型概念时装发布会，表达了影儿时尚集团将秉承责任与使命，延续传奇，对缔造时尚王国，成就传世梦想的持续盼望。这一系列品牌文化展示正表达了影儿时尚集团实现梦想的追求与信念一步比一步坚定，并一直以不输给任何人的努力，前进在通往"缔造时尚王国，成就传世梦想"的道路上。

　　站在这一高度的品牌文化自然具有更强的感召力。

　　5、 第五项修炼：品牌力

　　在女装行业，一个企业经营的品牌一般三到五个就涵盖了几乎所有年龄的消费层，由此导致单品牌很难做强。因此相当多的企业已经感觉触摸到了“天花板”，规模与销售很难实现新的突破。

　　从YINER音儿到PSAlter诗篇， 从INSUN恩裳到SONG OF SONG歌中歌，影儿时尚王国中的每个品牌，都为了满足时尚女性不同风格需求而诞生。而第五大品牌OBBLIGATO奥丽嘉朵的诞生，以其新贵、甜美而妩媚的风格，实现了对前四大品牌的有力补充，标志着影儿时尚集团在高端女装的品牌群企业战略正式完成。五大品牌将以品牌群效应，打造中国高端女装第一阵营。而专注做实高端女装的基础，也正是影儿时尚集团迈向全产业链时尚王国的重要一步，因为把女装类品牌向非服装产品延伸绝非易事，这要求现有品牌必须在消费者心目中拥有一席之地，像CHANEL、DIOR等时尚巨头的全产业扩张才成为可能。