张利福和他的芭蒂娜：全球化与上市战略在即

张利福和他的芭蒂娜

　　1998年，张利福用2000元，从3人门店开始创业。张利福只用了12年时间，就把最初的“放心来”品牌发展成为如今享誉全国的“芭蒂娜”品牌。

　　日前，笔者有幸在“芭蒂娜BADINA冬装发布会武汉站”亲眼见到这位传奇人物，并对他进行了采访。

　　笔者：BADINA的广告宣传词是“让女人更女人……”您的创意源于哪里？

　　张利福：我希望我所设计的服装能让女性们在举手投足间都散发出优雅气质，从而唤起她们高贵、从容、知性的女性魅力，释放出一种回归的心情。与此同时，我也希望我的设计能为女性的生活带去一些心灵的慰藉，让所有的BADINA女人都能更热爱生活！热爱自己！自信和美丽！

　　笔者：为什么会邀请刘嘉玲作为品牌代言人呢？

　　张利福：我们是在2010年1月21日与国际著名影星刘嘉玲成功签约合作的，当时就是看中了刘嘉玲高贵典雅的气质内涵，这非常符合芭蒂娜的品牌形象，她亲善的态度很快拉近了与芭蒂娜之间的距离，相信刘嘉玲的气质与形象能更好地阐释出BADINA的“让女人更女人……”。

　　笔者：很多人认为服装是一个载体，它能帮助大众参与流行，体验文化，演绎时尚，追求生活品质，请问您一直坚持的服装设计理念是什么？

　　张利福：服装是文化的载体，它反应了一个时代的精神状态。而我的设计理念是希望让女性回归一种全新的穿着体验，将高级时装生活化、时尚化，通过自由随意的可搭配性，展现出现代女性的绰约风姿和独有的个性魅力。

　　笔者：作为设计师，灵感和创意是极为重要的，您设计的灵感创意来源于哪里？

　　张利福：我经常会去了解身边女性的生活状态和她们的精神世界，所以灵感来源于女性以及她们的生活。而我要做的就是寻找到能够丰富和提升她们生活品质的创意和设计。

　　笔者：对于一个服装设计师来说，您觉得什么是最重要的？如何才能树立鲜明的个人设计风格，并让时尚界认可？

　　张利福：首先，作为一个服装设计师，要热爱生活，懂得品味生活，毕竟时尚来源于生活。其次，要有敏锐的时尚触角，附和自己与生俱来的执着个性，将流行融入内心去感悟人生，融合成自己独有的设计理念，这便是一个循环提炼的过程。

　　笔者：对于世界各地这么多的时尚之都，请您评价各个地域之间不同的设计风格和时尚性，以及您个人比较青睐的流行风格。

　　张利福：我比较钟爱意大利设计师的作品，不仅廓型大胆，用料新颖，手法也非常时尚。当然巴黎设计师们的作品，整体特点很浪漫且优雅，丰富的表现手法也让我非常欣赏。但如果从商业角度出发的话，我会更喜欢纽约时装，因为整体设计较为实用，它采用的是中庸之道，表现手法近似于米兰与伦敦，通过吸收巴黎“点睛之笔”来提神。而东京时装将东方文化与西方理念融合得非常到位，也是值得我学习和深思的地方。

　　笔者：对于时尚界大师们，您最欣赏哪位？在您生活和工作中有没有将某个智者作为自己奋斗的目标？

　　张利福：Karl Lagerfeld。我很欣赏他标新立异的独到个性，以及玩味时尚的生活态度。我希望自己到年老时也能保持他这样的生活状态和时尚态度。

芭蒂娜

　　笔者：在这个崇尚个性的年代里，每个人对于时尚的理解都有差异，这也给设计师提出了更高的要求，您如何看待“时尚”这个概念？

　　张利福：简单地说，时尚就是“时间”＋“崇尚”，就是在短时间里一些人所崇尚的生活方式、生活状态（包括衣着打扮、饮食、行为、居住，甚至情感表达与思考方式等）。很多人会将流行与时尚相提并论，时尚可以流行，但范围有限，如果广为流行，那就是大众表面现象的模仿，这也是最“初级阶段”。我认为，每个人都有自己的时尚之旅，关键是能不能在流行大潮中，找到属于自己的时尚风格。

　　笔者：从外表看，您是一个非常特立独行、极具个性化的人，很多人对您的第一印象是觉得您并不像一位企业老总，而更像是一位设计师，在这两个角色之间的转换，您是如何把握的？

　　张利福：我是AB型血，所以有双重性格，动的时候很有激情，而静的时候又很严谨。服装界是一个时尚领域，作为BADINA品牌的领导者来说，首先自身就是一个树立时尚的标杆，只有自己走在了潮流尖端，感悟时尚脉动，才能引领BADINA品牌时尚更好地发展。

　　笔者：众所周知，您是一个工作“狂”人，对设计苛刻追求完美，甚至有朋友会开玩笑地称您为“衣痴”，那究竟是什么让您对服装如此地“痴狂”，并始终保持这么充沛旺盛的精力和激情？

　　张利福：我想是因为对服装的“挚爱”！正是这种发自内心的热爱使得我对这份事业一直都充满着激情和战斗力。

　　笔者：在工作之余您有什么爱好？闲暇之余会做些什么事？

　　张利福：我比较喜欢运动，不仅能锻炼身体，还能让我充分地释放工作压力。我也喜欢和高素质、有涵养的人在一起学习交流，这也是提升自我的重要载体。在闲暇之余我则喜欢看看书，并安静地思考一些问题，其实我也希望能将更多的时间留给家人，一起享受生活的温馨。

　　笔者：作为芭蒂娜的企业老总，您又是一位非常睿智，且极富责任感的领导者，带领着芭蒂娜有计划地持续发展，我们很想了解在你身后是何种信念支持你一直勇往直前的？

　　张利福：目前芭蒂娜旗下拥有500多个销售网络，我们把所有的代理商和加盟商们都称为“芭蒂娜家人”，他们中有个别人甚至把所有的精力和毕生的积蓄都投入到芭蒂娜的事业中，并把未来的希望和愿景都寄托在我身上，所以我责无旁贷地要肩负起这份责任！我的使命就是让大家——“拥有芭蒂娜就轻松拥有财富！”这是鞭策我不断前行的最大动力！我只有随时都充满激情，才能带领团队更好、更高、更远地发展！

　　笔者：“学院化、军事化、家庭化”的管理理念将芭蒂娜打造成了一个极具凝聚力的团队，所有的员工都非常热爱这个大家庭，而您作为芭蒂娜的“大家长”，对大家的关怀都是有目共睹的，你是怎么做到的？

　　张利福：首先，要营造“学院化”的氛围，让大家在芭蒂娜都能得到学习和成长的机会，让所有的员工们在他们的职业生涯中都能进一步提升自己。其次，用“军事化”的管理理念来培养员工们的严谨作风，如纪律性、责任性、使命感、荣誉感和团队协作意识等，打造出一支高效的、充满执行力的芭蒂娜团队。最后，我认为也是最重要的，就是把所有的芭蒂娜员工，以及加盟商和代理商们都当成“家人”来看待，无微不至地关怀他们，用心去爱护他们，让大家在芭蒂娜都能感受到“家庭化”的温暖和关爱，最终收获精神和物质上的双重回报。

　　笔者：对于BADINA的未来规划是如何的？

　　张利福：总体来说，带领BADINA从中国市场迈向亚洲市场，最后占据国际市场，谱写全球化战略目标！在未来两年，建立香港、台湾和新加坡的代理及旗舰店，完成国际注册。未来5至8年内，建立罗马、纽约、米兰办事处，开拓国际市场，完成国际品牌交换代理销售，通过品牌交换代理销售来互相提升国际影响力和知名度，使芭蒂娜BADINA国际标志化。我的终极目标就是带领所有BADINA的家人，见证集团公司上市。

　　十年历练，芭蒂娜品牌破茧成蝶，散发出耀眼光环，不仅突破亿元巨资，更在全国范围内建立起近千余家专业的销售网点，形成以百货专门店、自营专卖店与统一形象、高效稳定的加盟网络有机结合的营销体系。

　　铁肩担道义，责任展情怀。张利福深知社会责任才是企业的生存之本和发展之道。只有为同行和地方文明建设树立一个优质的标杆形象，才能产生辐射带动作用，为地方经济发展和社会文明建设多做贡献。因此，在十多年的辉煌路上，张利福不断展示着他的宽广胸襟和责任之心。关爱贫困、关注教育、倾力环保、辅助就业，用行动写就了责任型企业的魅力，绽放出奉献型企业的光华。

　　独善其身不是终点，兼济天下才是目标。张利福以一个民营企业家的强烈使命感、责任感，凭借其杰出的管理才能、敏捷的思维、卓越的远见卓识投身中国服装产业，带领广大员工艰苦奋斗，走出了一条超常规、跨越式发展的腾飞之路。

　　今后，张利福也将更加坚定信心，把芭蒂娜事业继续推进国际化既定战略，为全球消费者提供更多更好的产品与服务。