舒朗成功密码：舞起北派女装龙头

　　中国服装业经历了改革开放以来30年的变化和发展，逐步形成了具有中国特色的服装市场。作为加快推进中国经济发展的重要行业之一，中国的服装业近几年开始在世界服装业暂露头角。与此同时，国内逐渐涌现出一批知名的企业家，山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民便是其中之一。

　　全国政协副主席李金华一行在山东舒朗服装服饰股份有限公司考察时，该公司董事长吴健民汇报生产经营和发展方面情况。

　　经过几十年历练，“舒朗”依靠“尊重传统、缔造未来”的企业精神、充足的资金支持、科学有效的管理、先进的技术设备和员工的顽强努力，成为集产品设计开发、生产、销售为一体的企业，在世界服装行业产生了一定影响，成为中国服装行业公认的北方女装龙头企业。

　　近年来,“舒朗”的飞速发展，已经得到了服装业的认可和欢迎，加快了中国北派女装走向世界的步伐。7月30日，记者专程采访了吴健民。吴同时身兼全国工商联纺织服装商会副会长、山东省服装行业协会副会长、烟台市服装行业协会会长等职务。

　　不做外销只做内销

　　吴健民，一位在北方海边长大的男子汉，其事业却与新潮女装结下深深的情缘。10多年前，吴健民自力更生创立了“舒朗”公司。今天，“舒朗”不仅成为北方第一、全国前十的女装知名企业，还成为与国际接轨的北派服装品牌。

　　吴健民告诉记者，要了解中国服装业就要了解纺织业。计划经济年代，由于纺织业关系国计民生，国家侧重于纺织行业，以致于服装业在中国改革开放前期一直没有得到重视。但正如一枚硬币有两面，这恰恰给服装业创造了一种独立生存的环境，使服装业在前期就磨炼出较强的生存能力，涌现出许多真正的企业家。

　　吴健民认为，由于中国服装业的兴起步伐比国外晚很多，目前的中国服装业尚处于发展阶段，面对的难题是缺少人才和自主创新的品牌。所以，“培养人才、独立创新”是非常值得服装企业重视的问题。

　　从全国来看，山东的纺织总量排名第4，主要的营销形式是“大外贸、小内销”。要发展得更强、更大，山东以及全国的服装业都应转内销、创品牌。据悉，与国内众多服装企业不同，“舒朗”不做外销，只做内销，且多是进口设备，原料进口相对较少。只有打造属于中国特色的独立企业，才能让世界对中国服装业有更新的认识。

　　目前，“舒朗”拥有员工4000余人，高级女装生产线60条，装机规模950台（套），现代化的计算机辅助设计系统、自动化程度较高的剪裁和缝制后整等加工设备，设备全部从日本、德国等国进口，年加工生产高级女装120万件。

　　自主品牌是企业之命

　　“阳光女性，舒朗人生”，是舒朗集团倡导的设计理念和价值观。

　　10多年来，“舒朗”凭借“六加一”经营模式和自主创新品牌道路，已经建立起一个覆盖全国的营销网络体系。通过品牌推广、终端营销、店堂陈列、客服服务等策略，舒朗以自身的品牌感召力和核心价值观，与阵容庞大的消费群体、加盟商、物流体系、品牌服务机构、上下游企业等建立了相对稳固的良好合作关系。

　　作为山东的一家知名服装企业，“舒朗”又是一家特立独行的企业。与其他服装企业不同，舒朗的规模是逐步做大的，但舒朗却一直都秉承“健康、快乐、和谐”的理念。正是这种理念，使“舒朗”在较短的时间内，成为中国乃至世界服装行业中家喻户晓的品牌。

　　经过10多年风风雨雨的历练，“舒朗”成就了今天的辉煌。在这个竞争激烈、适者生存的环境中，“舒朗”是如何站稳并成功的？在吴健民看来，要想在竞争中不被淘汰，就要发掘出自己企业的独特优势和特点。

　　“自主品牌是服装企业的生命，一个真正有生命力的自主品牌必须赋予其文化的内涵，且这种文化必须是先进、富有朝气和个性、易于理解和接受的。因此，真正的品牌一定具有原创意义和纯粹意义，以消费的差异性定位品牌的差异性。”吴健民说。在做大做强企业的同时，吴健民长期注重企业文化建设，不断丰富企业文化内涵，潜移默化地将企业文化建设成功融入到公司经营管理活动中。

　　经营品牌堪称成功密码

　　吴健民说：“舒朗的优势有3个方面，强大的人力资源基础、价值观认同的核心竞争力以及全国领先的文化学习型企业。”

　　在吴健民看来，文化学习型企业是“舒朗”最大的优势。他认为“文化人”应是有责任、有梦想、有道德并且敢说真话的人。而“舒朗”的员工都是经过精心挑选的“文化人”。他说：“我不是一个极端追求完美的人，但我要求我的品牌要给人积极向上、健康、和谐的感觉，这正是‘阳光女性，舒朗人生’价值理念蕴涵的舒朗阳光文化内涵。”

　　据其介绍，“舒朗”最成功之处在于经营品牌，其打破了国内重加工轻自主创新的格局，在企业发展过程中，实现了“尊重传统，缔造未来”的企业经营理念。而阳光文化是舒朗企业文化的核心，是舒朗生命不息的支撑。

　　吴健民打造的舒朗女装，连续多年在中国国际服装服饰博览会上荣获女装国际金奖、中国时装周“媒体评价全国十佳”、“全国服装行业百强企业”、“山东名牌”、“全国女装行业突出业绩奖”、“山东省优秀责任企业”、“市级企业技术中心”、“山东省省级企业技术中心”、“山东省改革开放30年优秀企业”、“新中国60年山东百家领袖品牌”等称号。

　　将有望在深交所上市

　　“‘舒朗’销售收入连续3年增长80％以上，从2009年开始改制，已经为上市做好充分准备，今年年底或明年上半年，‘舒朗’将有望在深交所上市。”吴健民兴高采烈地说。

　　关于中国服装业的未来，吴健民认为，中国服装业的起步要晚于国外，处在融合交替的时代，在未来的发展当中，中国服装业还需要继续学习国外的先进技术和创新理念，将来的发展方向一定会逐步升级、逐步创造出更多与国际接轨的属于自己的品牌，要从制作工艺、设计水平等更多方面打造整体优势，通过自己独立的品牌语言来诠释中国文化在世界文化交流中的地位，使中国服装在世界得到认同，这是一条艰难而漫长的路。

　　采访结束时，吴健民用手指了一下窗外正在新建的厂房，他对记者透露：“我对‘舒朗’的愿景是致力于成为中国服装行业中多品牌组合战略的佼佼者、中国女装上市公司、世界一流的知名时装企业，这一天，离我们很近。”