达利(中国)——推动中国从“丝绸大国”真正迈向“丝绸强国”

　　达利(中国)有限公司隶属香港达利国际集团，为全球知名的丝绸纺织及服装企业，地处“丝绸之府”中国杭州。公司创建于1973年，总注册资本8686万美元，总占地面积230余亩，员工5000余人，被评为“2009浙江省工业行业龙头骨干企业”、“国家级高新技术企业”。

　　30多年来，达利(中国)一直致力于真丝绸面料的印花及染色加工，真丝绸梭织、针织服装、服装辅料制作及成衣出口的服装一条龙生产，产品远销北美和欧洲。为响应杭州市委市政府“弘杨丝绸之府，打造女装之都”的战略目标，立足杭州市“生活品质之城”的城市品牌，公司投资7个多亿兴建了一个“时尚大气、环保节能、装备精良、技术先进、管理卓越”的“世界一流丝绸女装产业基地——达利丝绸工业园”，并被媒体称为“中国最美的厂区”。2008年建立了全国首个面积逾2万平方米，集博物馆、展示场及时尚休闲购物区以汇聚各种丝绸产品系列于一身的专业丝绸服饰展示中心——“丝绸世界”， 将中国五千年的丝绸文化与丝绸历史充分挖掘，让人们在穿丝绸、用丝绸的过程中，进一步了解丝绸的生产过程，增长对丝绸产品制作与保养的各方面知识，更好地向世人诠释丝绸文化、丝绸制造、丝绸贸易和丝绸旅游，成为杭州工业旅游的一种大胆探索与尝试，更成为杭州“丝绸之府”的又一张金名片。

　　秉承“以人为本、以客为尊、以变应变、以静致远”的企业文化，达利始终追求变革，不断将自己打造成为行业内无可争议的领导者。在2008年金融危机的洗礼下，达利人积极预测市场需求，开始着眼于市场前景更为广阔的国内市场。2009年，专门负责开拓中国市场的服装品牌中心成立，这个30多年的传统外贸型企业果断投入到转型中来，义无反顾地开始了自己的凤凰涅槃。

　　风靡海外30载，此次转战国内，达利(中国)为国人奉献的是as August Silk、Theme、Cslr、August Silk men等四大经典品牌。其中as August Silk是中国在全球销量最大的丝绸女装品牌，在美国著名百货公司MACY’S BLOOMING DALE,NORDSTROM的销售历史长达20年，其as August silk 针织系列更是位居全美同业零售冠军。这个被无数美国人喜爱的高端品牌标榜着摩登、都会、雅致，致力于服务28-38岁成熟优雅、充满智慧与活力的都市女性，今年首次亮相国内，定会为国人奉献不一样的精彩。

　　Theme和Cslr对于国内很多客户大概并不陌生，这两个曾被香港达利集团旗下荣晖集团经营的品牌在全国数十个百货商场都拥有销售终端。此次转型之战中，集团将这两个品牌统一交由达利(中国)重新打造，融入全新设计团队的力作，将会为国内消费者展现全新的面貌。其中Theme品牌于1986年创立，拥有行政套装(ExecUTIVE)、时尚姿选(SMART CASUAL)等两种不同风格的系列产品，以“简洁、清新、靓丽”为风格，紧扣大都会时尚脉搏，适合20~35岁白领丽人、时尚女性。Cslr品牌风格源于欧洲50年代“新风貌”时期的优雅经典造型，随后渐渐加入游戏和生活的元素，勾勒出率性而内敛的气质，营造的是一个浪漫妩媚、精美典雅的时装概念。

　　August Silk men是达利集团在中国市场全力推出的，以领带产品为主的男士配饰典范品牌，传承一贯的精湛制造工艺和高雅时尚的简约风格，彰显了品牌为每位时尚人士精心打造的迷人魅力和优雅风采。

　　在品牌运作中，达利(中国)将“快时尚之快速回应”作为核心模式，要求以营销为龙头，形成设计、生产全过程的快速回应。达利(中国)将会以每两周为一季标准，两周一次，持续不断推出新货，每家店里的货品几乎每个月全部更换一遍，不好的货品可以不断调换，以保证呈现给顾客的永远是最美丽、最潮流的产品。

　　在吹响向国内市场进军号角的同时，达利中国制定了2010-2012年三年发展规划，希望通过高新技术的科研开发增强企业核心竞争力;把生产制造的两端延伸，形成以设计、营销为主导的微笑曲线，着力创建中国第一丝绸品牌;将培养、招揽人才作为持续健康发展的动力，到2012年达到在2009年的基础上销售收入翻两番，实现利润翻两番的绩效目标。

　　30多年来，弘扬中国丝绸、使中国丝绸的兴盛再次成为中国强大的象征，已成为全体达利人孜孜以求的奋斗目标。达利人希望通过强大的科研开发、品牌声誉、精湛的印染制衣技术及对丝绸创业发展所作出的贡献，在中国丝绸发展史上留下不可磨灭的印记。当后人谈起丝绸之路，江宁织造，丝绸流行趋势等等，丝绸历史与丝绸文化时，都会想起达利曾经的努力与贡献。

　　这就是达利的愿景，全体达利人正在竭诚努力，希望实现“世界丝绸看中国，中国丝绸看杭州，杭州丝绸看达利”，希望推动中国从“丝绸大国”真正迈向“丝绸强国”，希望成为“世界第一丝绸企业，世界级成功服装企业”。

　　达利(中国)有限公司

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