JANECO（吉蔻）总监谭晓林：把品牌体现到极致

意大利女装JANECO（吉蔻）品牌总监：谭晓林

　　在没有见到谭晓林之前，一直在心里盘算这位三十出头的意大利女装JANECO（吉蔻）品牌总监到底会给自己一个怎样的初次见面。强有力的握手、面带微笑的问候，让我不安的心平静了下来。

　　谭晓林，艺术设计科班出身，二十多年的绘画功底，加上其在营销方面的突破思维，使其在国内七色麻、娜尔思等知名服饰品牌从事近十年的终端营销、品牌管理工作显得犹鱼得水。2009年获得工商管理硕士（MBA）学位后，让他的事业更上了一层楼，同年加盟武汉佳康服饰有限公司，并成为意大利女装JANECO（吉蔻）中国区的品牌总监。

　　我很好奇的是，一个在深圳服装行业打拼了十多年的人，怎么会想到去武汉发展。当我向谭晓林谈及此疑惑时，他微笑而答去武汉发展事业纯属偶然，其中重要的一个原因是有感于武汉柏维娅服饰董事长倪邦红先生和总经理刘珍姣女士的盛约，使其最终留在武汉佳康服饰有限公司并成为股东之一，与佳康共同发展。

　　但当我在位于武汉的JANECO（吉蔻）展示厅感受优雅、浪漫的舒适触感时，谭晓林就这样出现在我的面前，于是便有了文章最开始的感受。他会诚恳而有力道地直视你的眼睛，虽然最初的设想会是跟一位如意式绅士般地中国区品牌总监交流，实则是与一位年轻并附有内涵的男人谈话，这真是一件再惬意不过的事情。

　　终端营销的重点在于终端店柜的形象、购物环境以及在终端为顾客提供的消费服务。米白的的钢琴烤漆及镜面不锈钢点缀的店铺景观设计，营造出优雅、浪漫的赫本印象。置身店中你会感觉到从周围传来的温馨感，每一条交锋的线条、从产品中反射出的每一束光线、经过精心设计的陈列，一如谭晓林所要打造的优雅、浪漫女人形象，方方面面的品质体现在每一处细节上。在展示厅，一面仿佛可以穿透时间的镜面墙干净到你几乎以为那是另外一个空间，与谭晓林的谈话就从这里开始。

　　谭晓林从2000年开始接触连锁经营模式，最大的梦想是在服装行业成就一片自己的天空，在事业发展方面，他说自己永怀感恩和如履薄冰之心。永怀感恩是时刻提醒自己不要忘记那些帮助过自己成长的人；如履薄冰是不断去学习进取，以适应新的更高的挑战。

　　目前国内服装行业刚刚兴起品牌经理制，很多的服装公司的品牌经理职责或局限于品牌形象或局限于品牌策划，然而品牌经理定义远远不止于此。谭晓林根据自己多年的品牌管理经验，将服装行业的品牌管理规划为720°品牌管理，即对内360°品牌管理和对外360°品牌管理。对内从员工、团队、渠道入手以提高企业效率；对外从品牌、产品、服务入手提以高企业效益，两者之间交叉的部分，就是企业的利润。

　　服装产业从工业化进程的批量生产到昂贵的限定高级定制，仿佛是一个轮回一般，是一个工业产业时代转向人文的过程。这其中体现了社会、文化、历史等多方面综合原因的诸多因素。当人们需要通过一种方式寻找优雅和浪漫的感觉时，JANECO（吉蔻）应运而生。

　　谭晓林说自己是赫本忠实的影迷，赫本与生俱来的优雅令他非常的着迷，赫本主演的《罗马假日》更是让他喜爱，赫本是他心目中的优雅、浪漫女神，JANECO（吉蔻）服饰亦是对赫本和纪梵希的崇敬之作。

JANECO（吉蔻）时尚女装品牌

　　2010年3月JANECO（吉蔻）应邀参加了2010中国国际服装服饰博览会，谭晓林说，JANECO（吉蔻）此次参加2010CHIC是怀着忐忑不安的心情进京赶考的，三天的博览会JANECO（吉蔻）取得圆满成功，国内知名商场、优秀的代理商对JANECO（吉蔻）好评如潮，JANECO（吉蔻）考出了好成绩。

　　JANECO（吉蔻）一直贯彻创制优雅、浪漫服饰精品的宗旨，每件令人赞叹激赏的完美杰作都将深受优雅女性青睐。JANECO（吉蔻）出售的不仅仅是服装，而是一个优雅、浪漫的生活方式。依靠自己得天独厚的地理优势，以及意大利深厚的文化积淀，集合赫本、纪梵希的优雅浪漫故事，共同打造出顶级品牌便成为理所当然的事情。作为这个品牌的中国区品牌总监，谭晓林自然有一套他对优雅、浪漫的理解以及如何打入购买者"内心"的营销理论。

　　国内外很多成功的服装品牌在经营过程中，通过品牌文化传播将产品销售出去也是证明产品实力的方法之一。谭晓林多次在谈话中提到这样一个简单又易懂的道理："作为品牌管理者，你必须要明确自己在卖什么，也一定要知道顾客想买什么。"而这其中蕴含的道理及营销手法却又是极其深厚的。他需要我们从产品的定位到全国各区域方市场店铺选址、装修，顾客的消费习惯、生活方式等诸多细小之处入手开展去细致观察和了解，并做出判断以制定出最正确的营销方式和传播载体。而所有做的这一切无非只有两个目的，一是以销售为目的的经营活动，二是以推广品牌文化为目的的品牌使命。

　　谭晓林要做的，就是从内到外的细致包装，创造性发掘和引导顾客需求，围绕"如何强化品牌关联和感应"的核心目标开展，使顾客将品牌视为他们生活方式的一部分，从而构建起精密关联的品牌关系。谭晓林，要把品牌体现到极致。
　　我想对于胜任这项超越任务本身的职位，那一定是要喜爱至极，做到倾其全部的爱在里面才可以完成的吧。就像是谭晓林自己说的，自己在做的这件事如果不是因为有大爱在其中，那是断然做不好的。而之所以会倾注很多情感和喜爱在这里，也与他对事物追求完美密不可分。

　　他一直在笑称自己是一个幸运的人，因为很偶然的机会接触了服装行业，可我们都知道机会永远是留给有准备的人。当一个怀揣梦想，试图在品牌管理方向大展宏图的年轻人，就这样将自己毕生的职业放在了服装行业，我想他一定是将此设定为自己终生奋斗的目标。所以，仅仅入行半年的时间他在七色麻服饰便熟练掌握了服装营销和品牌管理的知识。在这之后，开始了他长达十年的服装行业职业生涯。

　　在交谈中我发现，他将品牌管理工作说的非常快乐，或许是因为在这过程中做的每件事都因为兴趣所在，能力及想法都碰撞出了精彩火花，显得游刃有余便觉得开心了。

　　但我问及他未来的梦想时，他略微思考后微笑说自己酷爱户外运动，一直在酝酿一个时尚、个性休闲品牌，并为此准备了多年的时间。品牌已经注册好了，叫"第5公社"，第5公社中的"5"代表"金、木、水、火、土"五元素，五行是构成宇宙的基本物质元素，寓意生生不息，公社是为共同爱好者家园的意思，代表"平等、自由、互助、互爱"。他说如果将来机会成熟或是有合适的条件，会去实现自己"第5公社"的梦想。

　　坚定的眼神、灿烂的微笑，让我们在看到了一个同品牌有相同品质的团队领导者。我们坚信谭晓林，他是一个充满细腻情感，对事业精益求精而又懂得感受生活的人。