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深圳“粉蓝”女装的品牌提升之路

深圳“BBLLUUEE粉蓝”女装经过四年的快速发展,已成长为深圳新生代女装的知名品牌。2009年末,伴随着“BBLLUUEE粉蓝”女装全新形象店在深圳华强北商圈振兴路品牌服饰街区隆重开业,标志着“BBLLUUEE粉蓝”全面进入品牌提升阶段。

  深圳"BBLLUUEE粉蓝"女装经过四年的快速发展,已成长为深圳新生代女装的知名品牌。2009年末,伴随着"BBLLUUEE粉蓝"女装全新形象店在深圳华强北商圈振兴路品牌服饰街区隆重开业,标志着"BBLLUUEE粉蓝"全面进入品牌提升阶段。

  深圳华强北振兴路专卖店是"BBLLUUEE粉蓝"全国第80家直营店和第316家专卖店。2006年初,"BBLLUUEE粉蓝"在深圳创立。几年来,"BBLLUUEE粉蓝"年年实现产值、销售、利润、税收50%以上的同步增长,被选为深圳市服装行业协会常务理事单位,并先后被评为深圳市"最具发展潜力女装品牌"、深圳市"十佳服装品牌"。短短四年时间,"BBLLUUEE粉蓝"能有这样快速的发展,正如深圳市服装行业协会秘书长沈永芳女士提到的:"粉蓝"女装在深圳产业政策调整阶段、在全球金融危机的冲击中仍能快速发展,表明深圳女装始终具有鲜活的竞争力。

  "BBLLUUEE粉蓝"能成为深圳女装"新鲜的、充满活力的"代表品牌,这离不开"BBLLUUEE粉蓝"快速发展过程中对品牌的不断提升。
  "跨入女装行业不难,但要将一个女装品牌不断做大、持续做强,对女装品牌经营者来说是耐力和品牌提升能力的考验。" "BBLLUUEE粉蓝"总经理李飞跃先生谈到,"粉蓝发展的前三年,店铺不断增加,销售业绩不断增长,是粉蓝的快速发展阶段。但很快粉蓝就感受到管理瓶颈。所以,2009年开始,粉蓝放慢发展的脚步,启动三年提升计划:2009年为管理提升年。这一年粉蓝花了大量的时间和精力组建完善各个部门、理清理顺各项工作流程、建立健全人才培养和人才储备机制。经过一年的努力,流程理顺、管理规范以后,2010年进入细节提升年。这个细节是较为全面的,包括产品设计细节、店面形象细节、营销策略细节、管理规范细节等等。细节决定高度,细节决定成败,所以,2010年,粉蓝仍然要放慢发展的脚步,从细节管理入手,实现粉蓝品牌的全面提升。管理提升、细节提升以后,2011年,粉蓝将在新的高度进入创意提升年:设计创意、形象创意、营销创新、管理创新,通过创意与创新的提升,实现品牌的二次提升。"

  品牌塑造犹如没有终点的长跑,而品牌提升犹如长跑途中的体能补充阶段。深圳"粉蓝"女装就正是在这样不断补充体能的过程中实现品牌的不断提升。


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作者/来源:中国时尚品牌网
编辑:maggie
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