擅跑的羚羊锐步品牌 新产品促进利润上升

　　RBK希冀消费者在穿上RBK运动鞋后，能像南非草原上的羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰骋，充分享受运动的乐趣 ！

　　RBK（Reebok）这个单词的本义原是指南部非洲的一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。事实证明，这个如今已经拥有一百余年历史的品牌早已实现了它的初衷，而且它还做到了更多在人们眼中近乎不可思议的事情，比如那些影响了体育世界的运动科技。

　　田径鼻祖

　　1890年，RBK的创始人约瑟夫·威廉姆·福斯特（Joseph William Foster）为了帮助田径运动员在比赛中取得更为出色的成绩，制作了第一双拥有足钉的跑步鞋，立刻受到了许多田径运动员的青睐。于是在接下来的日子里，开始有越来越多的职业运动员和欧洲的体育团体找他制作专业的运动鞋。但由于财力以及资源的匮乏，使得很多福斯特对于制作运动鞋的想法难以实现，而由他亲自制作并以自己名字命名的福斯特跑鞋却依旧是当时许多运动员眼中无法替代的比赛必备品。

　　为了让自己生产的鞋能够帮助更多的运动员取得好成绩，约瑟夫·威廉姆·福斯特在1895年于英国创建了以自己名字命名的第一家专门从事运动鞋生产和制造的公司J.W.Foster制鞋公司，没过多久便有许多国际知名的运动员和体育团体慕名而来，成为了福斯特的常客。在公司经营五年之后，福斯特终于有了能够改进自己制鞋工艺的资金和设备，同时越来越多的使用者反馈也让他看到了带钉跑鞋在体育比赛中不可替代的价值。于是他在原有生产的基础上进一步改进了技术，并开始扩大和建立自己的经营范围。福斯特开始批量生产跑鞋的消息立刻被广泛传播开来，众多当时的顶级运动员甚至找到他要求他为自己定做手工制造的产品。而早已口碑不错的福斯特跑鞋更是被越来越多的跑步爱好者和运动员所接受和喜爱，很快就占据了市场的领导地位。但也许所有人都没有想到，这种前掌带有小钉子的福斯特跑鞋给短跑运动和田径运动带来了历史性的变革，并且它的影响足足持续了半个世纪之久。

　　福斯特和他的福斯特跑鞋在1904年开始走向了成功。从那一年开始，福斯特不仅帮助体坛名宿艾弗斯特步入职业生涯的高峰，更在1908年格拉斯哥的比赛中帮助众多运动员取得了优异的成绩，在那次比赛中穿着福斯特跑鞋的运动员共创造了三项世界纪录。在接下来的日子里，福斯特和福斯特跑鞋促进了奥林匹克运动会及职业体育运动的不断发展，而福斯特也在生产和制作运动鞋的同时，开发出一系列针对运动鞋产品的改进和创新技术，其中自我测试表的发明让跑步者开始了解自己所需要的运动鞋的不同舒适度。

　　新的起跑

　　1933年，老福斯特在英国去世，在去世前他将他的事业留给他的两个儿子詹姆斯和琼。年轻的福斯特家族成员们开始继承父辈的事业并开展全新的业务。但在之后很长的一段时间内，他们却并没能让老福斯特的产业创造多少值得称赞的成绩。

　　随着时间的推移，福斯特的接班人开始将公司的经营范围进一步扩大，向着体育运动的其他领域发展。此时，老福斯特的孙子也加入了公司，同其他家族成员一起，继续为优秀运动员制作更舒适的运动鞋，并且集中精力致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员的成绩。而创始人老福斯特的另外两个孙子约瑟夫与杰夫瑞在服役后也回到英国加入公司一起发展。年轻一代的活力立刻为公司带来了崭新的变化，他们从自身实际出发结合体育产品界的发展趋势，建立了一家经营综合体育产品的公司，并侧重于足球鞋业务。这对当时正在蓬勃发展的足球运动来说可谓是巨大的福音。1958年，以动物中跑步速度异常迅捷的非洲羚羊为灵感，RBK（Reebok）公司正式成立。

　　1979年，一位名叫保罗·费尔曼（Paul Fireman）的户外运动产品分销代理商在国际贸易展览会上发现了RBK公司。RBK独特的欧洲风格立刻吸引了这位商业嗅觉灵敏的商人，他随即开始洽谈和争取RBK的产品在北美地区的分销许可证。很快，他的诚意打动了福斯特家族，并且也让福斯特家族看到了进军北美市场的巨大潜力。同年，他们在美国推出了三款RBK品牌的跑鞋产品，而他们最终定价为60美金的运动鞋是当时市场上最昂贵的跑步鞋。

　　之后，RBK又推出了名为自由风格的世界上第一双女性韵律鞋，专为当时最流行的新兴运动健美操而设计。采用了真皮鞋面及流行元素设计的韵律鞋立刻成了当时最畅销的运动鞋款，很多人甚至在平日里也选择这款鞋工作和生活。这无疑引发了健身领域的轰动并带动了以健美、休闲为诉求的鞋类产品的全线发展。RBK也因此掀起了转变运动服装业的三大潮流，促成了有氧操、女性体育运动、休闲便服运动鞋在全世界的流行。

　　众星云集

　　凭借着在美国市场的顺利发展，RBK在1985年首批公开发售股票，并在纽约证交所上市。RBK开始变得家喻户晓，而借助企业资本的不断扩大，RBK公司成功跻身当时为数不多的以体育产品为经营范围的跨国大公司。到了20世纪80年代末，RBK开始对海外市场大张旗鼓地扩张。消费者在超过170个国家和地区都能够买到RBK的产品，并且这个数字还在不断地迅速上涨。

　　1987年，RBK无论是从产品开发还是销售业绩的数据上都已经是名符其实的全球运动鞋品牌No.1。为了加速品牌在全球领域的发展和交流，RBK成为国际人权巡回宣传组织的保险赞助商，并签署了年度的人权奖励计划，意在奖励全球为人权事业做贡献的年轻人。而RBK运动鞋的舒适性、保护性、高科技素质以及多款式也受到了各国体育爱好者的青睐。

　　RBK的与众不同吸引了越来越多的顶级运动员和体育团队加盟，诸如大鲨鱼奥尼尔、网坛奇才张德培等都曾是RBK的忠实拥趸。而现在，除了姚明、艾弗森等全世界最顶级的篮球运动员外，RBK旗下更有亨利这样顶级的绿茵豪杰。

　　尽管在2005年，RBK成为了老牌劲旅adidas的子公司，但却并没有因此而陷入低迷。越来越多优秀鞋款的问世令RBK这个走过了一百多年的品牌展现出蓬勃的生机。如今，每当人们想起各种体育产品品牌的时候，RBK都无疑是它们当中的前三甲。

　　百年科技

　　早在老福斯特时代，RBK这个以制造步骤严谨而闻名的运动鞋企业就已经发现了创新与科技突破对运动鞋和人类体育运动的影响。一百余年来，RBK始终将此作为品牌立足的根本。在它的阵营中有着许许多多值得铭记的科技技术，这些技术有时看上去默默无闻，有时却又显得特立独行、与众不同。但不管怎样，这些RBK研发成功的科技都在当今竞争激烈的运动鞋世界中占据着不容忽视的重要地位。

　　1937年，福斯特公司提出了一次性跑鞋这一革命性的设想，鞋底用一层极为轻质的橡胶制成，在使用过后可以扔掉。因此在比赛中运动员必须准备3双运动鞋，预赛一双，半决赛一双，决赛一双。但减轻了重量的跑鞋对于田径运动员来说有着巨大的帮助，他们能够在比赛中发挥出更出色的水平。直到今天，参加田经比赛的运动员还会穿着这种鞋底的鞋参赛，也因此不得不每场比赛至少准备3双这样的跑鞋。

　　进入20世纪后叶，RBK更是推出了众多对大众运动产生巨大影响的运动鞋科技，例如在1989年推出了Pump技术和ERS能量反馈系统，进入20世纪90年代，又有诸如Hexalite蜂巢气垫、DMX缓震气囊等中低缓震科技诞生，以及3D轻质鞋底和碳素纤维等全新材料的研发与应用。可以说这每一项科技都是RBK在运动鞋研发和制造领域中所带给使用者们不容忘却的巨大财富。

　　近日，在锐步（Reebok）体育用品公司首席执行官在接受采访时表示，预期Toning系列等新产品将改善品牌在美国市场的营利状况。 锐步总裁Uli Becker表示，“如果进展顺利，我们就能成功扭亏为盈”。

　　锐步自2006年被阿迪达斯收购后，它的鞋类及运动服装未获消费者青睐，销量一直萎靡不振。2009年度的第三季度，锐步营业额为5.91亿欧元，营运利润则是1700万欧元（2460万美元）的。

　　Uli Becker表示，新产品如EasyTone帆布鞋，它的弯形鞋底有助走路的同时运动双脚，将有助于锐步再现辉煌。