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寒潮来袭 波司登羽绒服3周狂赚7亿元

“靠天”吃饭的羽绒服企业在这轮寒流里赚了个盆满钵满,而那些“越冷越火”的餐饮店却出现了销售额的下滑;同样,大雪让人们更愿意待在家中取暖,而减少了外出购物的机会,这却让网络购物在这个冬天“火”了一把,“降温经济”类产品销售额提升三成至五成……

      此前,曾受“暖冬”困扰的波司登痛下决心开始生产夹克等非羽绒服产品。

  突如其来的大雪降温天气,不只阻碍了人们的出行,更让相关的消费零售企业喜忧参半。

  “靠天”吃饭的羽绒服企业在这轮寒流里赚了个盆满钵满,而那些“越冷越火”的餐饮店却出现了销售额的下滑;同样,大雪让人们更愿意待在家中取暖,而减少了外出购物的机会,这却让网络购物在这个冬天“火”了一把,“降温经济”类产品销售额提升三成至五成……

  席卷北方的强降温天气为中国羽绒服老大波司登带来了滚滚财源。

  波司登方面昨日告诉《第一财经日报》,在三个星期的时间里销售额接近7亿元,同比大增86%;此前,曾受“暖冬”困扰的波司登痛下决心开始生产夹克等非羽绒服产品。

  北京在2009年11月就迎来了第一场大雪,今年元旦过后,北京、天津等地更降下历史罕见的暴雪,不断来袭的寒潮为羽绒服销售提供了机会。波司登提供的数据显示,2009年11月2日至22日的三个星期时间里,羽绒服销售额达到6.9717亿元,比上年同期大增约86%。波司登董事长高德康表示:“这个冬天各零售店均录得理想的销售,分销商第二轮订单亦因而比往年提早。虽然寒冷天气来得比平常早,但由于集团一直采取有效的订单管理及生产制造策略,即使面对突如其来的寒冬,仍然能够保质保量地完成生产任务,满足市场急速增加的需求,因而带动了波司登的整体销售。”

  苏州市管辖的常熟市是国内最大的羽绒服生产基地,苏州市工商业联合会昨日发布的一则信息显示,由于2010年初全国范围内出现强降温降雪天气,不少北方城市提前下起了暴雪,深冬的提前到来让羽绒服销售一下子火了起来,另一方面羽绒服原辅料随着市场旺季的提前到来,出现供应紧张,导致羽绒服生产急上加急;再加上前几年一大批羽绒服生产企业盲目扩张,遇到暖冬库存大量积压,厂家都不敢提前放量生产,在暴涨的需求面前,羽绒服甚至出现脱销。

  因为天气“沾光”的波司登曾经也因为天气大伤脑筋。2006年的暖冬和2007年的冬天推迟,使包括波司登在内的常熟羽绒服生产企业库存高企,一些企业为了处理库存大打价格战,拖累波司登2007/2008财年集团收入较2006/2007财年同期下降6.27%,仅为52.79亿元。为了摆脱对天气的过分依赖,波司登在夹克等非羽绒的四季服装产品上开始下工夫,2009年9月,波司登以8800万元的代价收购女装品牌“娇点女装”,就是其建立四季产品线的众多举措之一。

  一位服装界人士对记者表示:“服装企业成长不能仅仅指望天气。今年的暴雪天气对冬装的销售肯定有拉动作用,但是现在服装市场的生产企业很多,产品众多,如果企业品牌知名度不高,消费者不一定买你的产品;另外暴雪天气,不少消费者会待在家里,减少购物的频率,这些影响也需要注意到。”


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作者/来源:第一财经日报www.chinasspp.com
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