耐克中国区收入连下挫 或被李宁赶超

耐克“泥潭”中能否挣脱出来？

　　耐克在中国市场的收入还没有从同比下降的“泥潭”中挣脱出来，根据最新季度财务报告，今年9～11月，耐克大中国区收入减少3％，被李宁（02331.HK）赶上的可能性较大。

　　在12月17日公布的季报中，截至11月30日，耐克大中国区实现收入4.04亿美元，同比减少3％，其中鞋类产品收入2.1亿美元，同比减少1％，服装收入1.7亿美元，同比减少7％，运动装备收入2500万美元，同比减少2％。收入减少的同时，耐克大中国区的销售与行政开支费用增加，导致利润率降低。耐克大中国区的息税前利润（EBIT）同比减少7％，减至1.26亿美元。

　　但与上一季度相比，收入降幅有所收窄。今年6～8月，耐克大中国区实现收入4.16亿美元，同比减少16％，这一季度降幅已经收窄至3％。从订单数量来看，耐克大中国区的市场前景似乎有所起色。预计在2009年12月到2010年4月发货的订单中，大中国区的订单数量同比增长4％，而今年6~8月，大中国区的订单数量还是同比减少6％。

　　耐克大中国区包括中国内地、中国香港、中国台湾三个市场，根据耐克的财报，今年6～11月的6个月时间里，耐克大中国区实现收入总计8.2亿美元。国内一家体育用品企业负责人对CBN记者表示，预计今年耐克在内地市场的销售额将从往年的100亿元减少到70亿~80亿元，李宁今年上半年收入已经突破40亿元，很有可能超过耐克坐上内地头把交椅。