乔丹“中国制造”完美转身“中国创造”

　　乔丹（中国）有限公司携手中国服装设计师协会联合主办的“乔丹杯”第4届中国运动装备设计大赛于2009年11月4日在北京饭店隆重举行。大赛旨在推动中国民族体育在运动设计领域的全民总动员，切实吻合奥运精神，充分体现乔丹“专为中国消费者量身打造”的品牌理念，营造更为良好的品牌形象。

　　立足大运会 关注青少年运动

　　本次大赛充分展现了海内外优秀参赛选手的设计才华，将时尚前卫的设计理念与体育文化，以及体育装备中的科技含量融入到了产品设计中。在继承了前3届比赛乔丹“专为中国消费者量身打造”理念的基础上，本次大赛最大的亮点在于，主办方乔丹延续了一贯对青少年运动发展的关注，规定本次的参赛作品必须有一套以“第26届世界大学生夏季运动会中国代表团领奖鞋服”为主题的作品。此举标志着“乔丹杯”中国运动装备设计大赛正逐渐走向国际化设计大赛行列。

　　“谁掌握了现在，谁就掌握了将来”， 乔丹（中国）有限公司总经理倪振年向记者表示，“此次大赛立意于世界大学生运动会的领奖鞋服，不仅仅体现了当前运动时尚趋势，也必将引领着未来运动时尚的风采。乔丹公司将以科技创新、追求卓越的理念全力打造专业、时尚、一流的领奖装备，为中国大学生打造专属的具有民族荣耀感与自豪感的领奖服装。

　　时尚设计与赛事科技完美结合

　　据大赛主办方乔丹相关负责人介绍，自大赛4月公开征稿信息以来，共收到来自22个国家及地区的运动装类作品和鞋类作品865份，经过业界知名设计师、国内外知名服装院校教授专家、权威专业媒体代表的认真评审，7月16日，大赛初评结果在北京揭晓，共有来自包含日本和英国在内16个地区的20份运动装类作品和21份鞋类作品分别入围本次“乔丹杯”设计大赛决赛。

　　在11月4日的展示活动中，众多资深服装设计师、权威专业媒体代表都对参赛作品赞叹不已。此次活动参赛者设计水平之高、参与范围之广、专业化程度都超过了以往历届。参赛者从设计、开发到创作的每一环节充分考虑中国人的体型、脚型及运动习惯，有机结合人体力学和工学原理。在紧扣国际运动装备流行趋势的同时，做到了与赛事科技的全方位的契合。

　　注重梯队设计人才培养

　　“乔丹杯”中国运动装备设计大赛举办至今，已成为业界公认的涵盖范围广、含金量高的运动类设计大赛，并赢得了社会各界的肯定和响应。大赛自2006年举办以来，共收到来自全国上百家单位及个人的数千份参赛作品，从这些作品中，“乔丹”看到参赛选手们在把握设计作品的功能性、观赏性及整体协调性方面都有了较大幅度的提升。

　　同时，乔丹（中国）有限公司更期望透过“乔丹杯中国运动装备设计大赛”，为乔丹（中国）研发中心发掘更多的具有国际水平的中国自己的设计人才，提升中国整个运动装备的设计水平。

　　乔丹（中国）有限公司总经理倪振年表示，“我们深信，只有源于中国本土的设计师才能深层次了解中国消费者的真正需求，因此，我们要通过本次大赛为中国运动服饰产业发掘和培养优秀的设计人才；将国际运动服饰的先进理念融入为中国消费者打造的运动装备之中，锻造真正适合中国消费者的运动产品”。

　　“中国制造”向“中国创造”完美转身

　　北京达略咨询管理分析师曹萍分析道，乔丹举办中国运动装备设计大赛还有更深层次的意义。在后奥运时代，国内体育品牌正逐渐走出同质化的竞争，不断在各自细分领域扩大着自身优势。特别是金融危机所导致的海外市场需求减少，更让体育品牌加速了从“中国制造”向“中国创造”的转型。乔丹作为体育用品行业“中国创造”的先行者、代表性厂商，举办该类大赛既扩大了其自身品牌影响力，又扩展了其设计能力，可谓一箭双雕。

　　另据记者了解，在既往举办的三届大赛中，80％的获奖选手都在大赛后进入了乔丹（中国）有限公司从事设计等相关工作。而乔丹（中国）有限公司也在年轻设计师的培养方面下足了功夫，为他们充分提供交流、考察等各种学习机会，为其提供了良好的平台。

　　注重社会责任的乔丹公司同时表示，未来的乔丹，更将本着取之社会、用之社会的理念，奉行“专为中国消费者量身打造”的宗旨，不断追求卓越，共同致力于中国体育产业的振兴与壮大，致力于打造一个极具竞争力的百年品牌，并为推动中国运动服饰产业、中国服装产业的蓬勃发展贡献了一份企业社会责任。

　　背景资料：“乔丹”携手世界大学生运动会

　　乔丹（中国）有限公司作为第24届大冬会的合作伙伴及运动装备独家赞助商，向组委会官员、工作人员、资讯记者、运动员、裁判员及志愿者提供了总计超过2500万的运动鞋服及装备，同时第24届大冬会中国代表团、俄罗斯代表团都身着“乔丹”提供的运动鞋服及领奖服亮相赛场。“乔丹”还与中国大学生体育协会结成战略合作伙伴，并连续成为第25、26届世界大学生夏季运动会中国代表团合作伙伴及运动装备独家赞助商，此举使“乔丹”的品牌价值再一次得到了有力的提升。