温州服企以大带小 优衣派服装横空出世

　　在温州服装商会的牵头下，优衣派服饰控股有限公司由法派集团联合奥奔妮服饰、伸迪服饰、婉甸服饰、泰马鞋业、泰力实业、金丝帛企业、贞达企业等八家核心企业和十大创始人共同投资组建。优衣派服饰控股有限公司既是国际金融危机大背景下的产物，也是“温州名品购物中心”项目催生的新生儿。优衣派服饰控股有限公司董事长彭星表示，“优衣派”将以“为中国打造世界的时尚品牌”为目标，依托国内外的资源优势，吸纳100多家温州本地优秀生产制造企业作为产品联盟协作企业，采取“强强联合，以大带小”的方式，充分发挥产业集群优势，加强自主创新、自主创牌、国际品牌合作，全面出击国内外市场。

　　“优衣派”的品牌定位为简单愉悦的大众时尚、快速便捷的潮流平台。产品以时尚服装为主，兼顾鞋革、箱包、眼镜、打火机等轻工产品，这些产品将基本上交由温州生产企业贴牌生产。而与“优衣派”的联姻，对于温州的生产制造企业而言，不仅仅生产订单有了保证，根据银行与“优衣派”的授信条款，只要是“优衣派”确认的供应商，可以直接从银行得到大小不等的信用贷款。

　　“优衣派”将采取实体店与数定化营销并重的销售模式，借鉴西班牙的ZARA，而品牌的整体形象向瑞典的H＆M看齐，同时吸纳日本UNIQLO的营销理念。以“整体规划、市场为先、快速启动、滚动发展”的运作模式，边筹划、边启动、边建设，力争以最快速度创出品牌效应和市场效益。既进行实体店的大范围铺设，又进行邮购、网购等数字化、立体化的营销。

　　据了解，“优衣派”的战略规划是：今年下半年，实施以浙江带动江苏、四川的“1+2计划”；明年将进入10个省份，针对全国二、三级市场强力推出，在一线市场开出数家独具特色的体念店；争取三年内在全国范围全面铺开，将品牌影响力打造出来，并“试水”国际市场。“优衣派”还将助力“温州名品购物中心”项目，随着“温州名购”的拓展而进行“优衣派”的市场拓展。

　　为了准确切入市场，“优衣派”将于今年9月份在温州地区同时推出7家面积在500平方米—1000平方米的形象终端。彭星表示，“优衣派”力争3年内在全国各地开店200家；5年内计划投资20亿元人民币，在全国各地开店1000家，力争实现终端销售额达100亿元(实体店＋数字化营销)；并计划5年内将企业推进上市。“优衣派”还将与国际品牌合作，强势进驻国内外市场，智赢世界商机。

　　业内人士认为，优衣派服饰控股有限公司的横空出世，是温州服装产业进入“强强联合，以大带小”时代的标志，它既是温州生产制造企业转型升级的一次有益尝试，又是抱团提升温州区域品牌的一次集结，对温州市轻工产业的结构提升和温州服装品牌优化打造，都将起到不可估量的积极作用。