时尚女装江南布衣旗舰店灯光设计分析

　　“提升店铺形象，增强品牌影响力，形成大气的具有国际品牌气质的店铺形象”，当杭州江南布衣（JNBY）服饰有限公司设计总监找到上海的KOOPLIGHTING，委托其为杭州旗舰店做店铺照明规划的时候，提出了上述要求。

　　近年来，国际服装品牌大举进军国内市场，强大的品牌效应、隆重的市场推广活动，强烈的旗舰店形象，以及一系列的促销活动如重磅炸弹般给国内服装零售业造成了巨大的震动。

　　国内服装品牌在激烈竞争的市场环境下，为占领市场并扩大品牌影响力，而努力寻找突破口。做出具有国际水准的店铺形象，是它们努力的一个重要方向。 

　　江南布衣，这个诞生仅10余年的年轻服饰品牌，在国内时尚女装领域，已经占据了重要地位。其品牌形象、产品市场占有率已经在国内都市女性白领消费阶层形成了较大的影响力。同时，在店铺形象上寻找突破，形成大气的国际品牌气质，也是该品牌力求达到的目标。 

　　“理解品牌、理解商品、理解店铺、理解陈列，才能做到号的店铺照明规划和照明设计。”KOOPLIGHTING的设计师们尽管有着国内外数十个服装品牌连锁店照明规划及设计的经验，但是在接到了这个设计委托之后仍展开了认真甚至是繁琐的市场调研工作。他们往返于城市之间，与KOOP杭州分支机构的同事一起及江南布衣的设计师们进行频繁的沟通，并调查了杭州、上海 北京 深圳、西安等不同级别城市的江南布衣连锁店铺的照明状况，做了大量的照明数据采集及分析工作，并对江南布衣竞争对手的店铺照明状况也做了深入详尽的分析。 

　　江南布衣的英文全称“JUSTNATURALBEYOURSELF（自然、自我）”很好地体现了品牌精神，是品牌诠释和推广的着衣理念。客户群体定位于20至35岁为主的都市知识女性，以追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以适当流行亮点作为点缀，又不流于俗态，形成了服装的鲜明个性。 

　　“舒展、大气、简洁”是江南布衣旗舰店店铺设计的气质所在。木板材、金属管架钢丝、水泥、白色乳胶漆及与材料各自相似的本色饰面颜色，构成了店铺的色彩体系，蕴含着江南布衣服装商品的核心色系，一个独具气韵的店铺内饰有此形成。 

　　从天而降的高大的钢管挂架、斜拉甚至是交叉的钢丝结构，独创的商品陈列方式，既符合国际上女陈列方式以挂架为主的流行趋势，又突出大气、独特的陈列理念。　　 

　　如何用光来表现江南布衣店铺设计舒展、大气、简洁的气质？什么是江南布衣店铺特有的光环境？如何把店铺照明的技巧与店铺光环境的创造结合起来？ 

　　含蓄、沉稳、柔和、自然而不张扬，KOOPLIGHTING的设计团队确立了几国内江南布衣店铺光环境设计的整体定位。独特的光环境带出视觉情感，而视觉情感带出对品牌的感知和认同。陈列布局、动线规则、视觉层次等光线规划方法，在这条主线下逐一被确定下来；入口、橱窗、挂架、中岛、POP、模特、形象墙、试衣镜，甚至是试衣间，所有展示方法，以模块化的方式，确定了照明手段及标准。 

　　这其中，陈列道具之挂架的照明被单独提了出来。体量巨大的钢管加钢丝的挂架，既是服装主要的陈列道具，同时也是店铺最重要的视觉要素。光线强调服装侧挂陈列，让光线顺着服装的肩部形成舒适的光感；同时，挂架的金属色泽在较宽的光束照射下显出沉稳的效果，与女士服装的婉约形成恰到好处的对比。照明设计师们同时没有忘记，照明器具的安装排列与挂架的陈列相吻合，在店铺中形成有序的内在协调。 

　　所有创意和技术层面的问题似乎都已经解决了，客户对店铺整体光环境的概念及细节实现手段也赞赏有加。但是，面对店铺设计元素中那些有趣而能够体现品牌特性的细节，KOOPLIGHTING的设计团队总觉得少了一些耐人寻味的地方。　　 
　　经过再一次与客户及店铺设计师沟通，再一次审视独特的店铺陈列道具，再一次到现场实地测试灯光效果，照明设计师将注意力放到了店铺中一些特别的设计元素上。 

　　原始、粗砺的白色墙面，大幅空旷地显露在那里，显然不是室内设计师故意为之，也不是客户想要看到的。照明设计师巧妙地利用光线创造出的层次，把排列有序的钢丝的投影投射到大幅的白色墙体上，形成了奇妙、精巧的构图，使原本无聊的白墙形成了带有趣味及情感的视觉图案。 
　　作为多层店铺，楼梯区域这类空间因为不是展示区域，照明很容易被忽略，让空间变得无趣。最常见的做法是使用宽光束的节能光源筒灯，但是在这里，照明设计师注意到了楼梯转角墙上有趣的导示文字，于是将投射到挂架服装上的光线改为宽光束并提高了投射方向，使得挂架上的服装与墙上的文字相得益彰，让顾客感受到店铺的人文关怀，获得会心一笑的视觉感受。 

　　楼梯的墙壁通常也是设计的“死角”常见的做法是挂一些或大或小的海报，然而江南布衣的楼梯墙壁上保留了大幅的空白墙画，惟一的装饰是楼梯天花上的水晶吊灯。照明设计师在二层天花上的轨道上加装了一盏窄角度射灯，将光线直接投射在水晶灯具上，奇妙的景象出现了，漂亮的水晶灯具造型投影在白色的墙壁上，同时颗颗水晶折射出来的七彩光斑布满了整幅墙壁。 

　　粗砺的墙壁上，高大的试衣镜随意地被摆在那里，原本作为试衣镜照明的一束窄光束投射到墙面上。是光线投射错了方向？还是试衣镜被挪用到了错误的位置？若你脑中能够浮现出这样的场景：在不被人注意的店铺角落，光线投射在粗糙的白色墙面上，墙面反射出如自然光般的不规则漫射光，光线又似漫不经心地洒落到试衣镜前的顾客身上，顾客身上便会有一股阳光的味道自然而然地溢了出来……那你还会对眼前的一切感到疑惑吗？ 

　　弧形悬吊装饰板安装在二楼窗前的位置，户外马路对面的行人能看到这个有趣味有特色的装饰物。那么，晚上呢？与其对应的是陈列台，陈列台反射上来的光线照明了弧形的结构，马路对面的行人看到的又是什么呢？　　 

　　店铺里的设计元素通过光线的表现逐渐显现出来，耐人寻味的视觉要素使顾客在享受舒适购物环境的同时也慢慢地体会到了江南布衣这个服装品牌在店铺中给予人的人文思考和人文设计，视觉情感油然而生。

　　店铺投入使用后，整体的照明效果获得了客户的认可，服务业内人士络绎不绝前“偷师”。此时，照明设计师们又与客户和室内设计师坐在了一起。大家共同讨论的是，在全国范围内如何推广这一店铺形象，这其中当然也将店铺照明作为了店铺形象不可或缺的一部分。　　 

　　因经济发达程度不同，江南布衣在不同区域开设的专卖店实施了店铺分级。不同等级的店铺经销商的管理能力不同，投入、运营及维护费用也不同，而店铺又要保持一致性，这一直是困扰服装连锁品牌的问题。就店铺照明而言，这就需要照明设计师与客户、室内设计师做必要的沟通，权衡利弊，确认哪些是必须保留的，哪些是可以妥协的，并形成实施规范。　　 

　　目前，江南布衣形象统一的连锁店已经在全国范围内推广开了，通过统一的店面形象，使品牌从众多品牌中清晰的浮现在消费者面前，获得了前所未有的成功，此中应说照明设计功不可没。