天翼缘美服饰Ula Wang邂逅Hardrive品牌

Ula Wang

　　提及美国的时装，大多数人会想到以Levis、Lee、Guess为代表的美国牛仔文化，以Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Polo Ralph Lauren为代表的高级时装，以Gap、NAUTICA等为代表的大众休闲，以及随着奥巴马上台在时装界声名鹊起的吴季刚等为代表的高级定制礼服。而很多人也都非常了解，当代在艺术、时尚领域占据重要地位的各种风格流派，很多都是起源并发展自美国，一如安迪·沃霍对世界的影响。

　　而国人很少见到，甚至很少知道美国有这样一类风格的品牌：它们诞生于那些风格流派起源的年代，带有深深的那个年代的烙印。那是一个意义非凡的年代，各国反文化运动（如性解放、嬉皮士、女权运动、反种族、反越战运动等等）风靡一时，整个世界的舆论都浸透着批判的味道，那个年代的人经历了社会的变革、进步、挫折、成功，人们最终记住的多数是那时的批判精神和革命意识。

　　刚刚进入中国市场的美国品牌Hardrive的创建人就生于那个年代，品牌充分体现了他们的价值观、审美观，突显了他们因那个时代所被赋予的印记——个性、反叛、不畏挑战、追求成功，可以分享成功的快乐，也可以承受落败的沮丧，对于美的事物都有偏好，有很强的包容力。和他们一样，这个品牌从骨子里喜欢竞争和挑战，具有专业的冒险精神，习惯制造梦想继而把它演变成现实。

　　当然，在北京天翼缘美服装服饰有限责任公司副总经理Ula Wang的眼里，Hardrive所具有的特质并不仅仅是这些，借着8月15日Hardrive在蓝色港湾举办北京首店开幕庆典的机会，她向到场的每一个人讲述了这个品牌的点滴。

　　在Ula Wang看来，Hardrive除了骨子里浸透着的那个时代的精神外，品牌具有的浓郁精致艺术气质和潇洒独特的设计，以及对颜色的大胆运用，更成为BoBo族的良伴。无疑，同时具有Bourgeois（布尔乔亚）及Bohemian（波西米亚）特征的21世纪精英一族，在相当大的程度上其物质和精神生活同样带有那个时代的烙印，也许，这就是Hardrive品牌能够得到BoBo族喜爱的原因了。

　　对于在目前经济态势下选择进入中国市场的这个美国品牌，它会选择怎样的方式赢得成功，这是相当吸引人的一个疑问。

　　问：Hardrive进入中国市场，与中方的合作模式是怎样的？

　　Ula Wang：我们签下了Hardrive在大中华地区的总代理，拿到了品牌在中国的使用权、开发及生产权。在产品开发方面，与美国品牌总部保持密切的联系，国内设计团队与美方共同开发每季产品，这种合作方式将使产品在设计上更溶于亚洲文化。

　　问：Hardrive在国内的经营策略是怎样的？

　　Ula Wang：我只能大概的讲一些，具体的暂时还是商业机密。我们会以国内中心城市为起点，逐步向周边城市渗透，我们喜欢效率，但不一味追求速度。出于对品牌的保护等原因，刚开始公司会以自营为主方式在国内经营，之后才会考虑跟一些有实力的代理商合作。

　　问：面对中国市场这样大的消费和发展潜力，Hardrive品牌在此有没有比较具体的短期和长期目标？

　　Ula Wang：目前中国的消费者对于穿衣搭配已经趋于成熟，尤其都市精英对穿着有着自己的见解。Hardrive就是为都市精英提供这样一个平台，可以展现自己的多面性。“年轻的成熟男人装” 和“成熟的年轻男人装”，我们希望能在这两个人群中找到一个平衡。蓝色港湾的这家店是北京的首店，希望短期有更多的人能认识Hardrive，到店里感受。长期的目标就是希望更多的人穿上Hardrive,并了解品牌。它给穿着者带来的是一种气质和一种自强不息的精神。

　　问：目前Hardrive的产品结构如何？

　　Ula Wang：Hardrive以男装为主，占产品结构的70％，女装占产品的30％。涉及各类产品：针梭织，皮衣，羽绒服，仔裤等，包括配饰，是一条完整的产品线，产品架构也在进一步的细化及完善中。同时，考虑到东西方人体型及文化等差异，会在不同市场和区域采取差异化形式。

　　问：在国内市场，Hardrive的主要竞争对手有哪些？Hardrive具有怎样的优势？

　　Ula Wang：就国内市场而言，现在不错的品牌很多。其实大家是在一起努力，对手的强大只能使得我们更强大，对手的进步促使我们更出色。我们在学习的同时，“坚持自我,思考自我，完善自我”。 Hardrive拥有一个出色的跨国设计团队，各种文化的碰撞使得我们的设计多元时尚，我们强调设计, 强调个性。我们做的不仅仅是时装，注入产品中的是领先潮流的时装元素和积极的生活态度，更赋予其音乐和艺术的灵魂。

　　问：您认为在中国，Hardrive这样风格定位的服装的市场前景如何？

　　Ula Wang：中国的服装市场是一个无限的市场，也是各类风格集合的大舞台。通过市场的调研，Hardrive的风格国内较少，它倡导自由反叛的艺术气质和雅皮积极进取的生活态度、对生命及自由的探索，彰显艺术个性、体现自我品位 …… 所以对于未来的前景我们很有信心。

　　问：Hardrive品牌的设计团队构成是怎样的，请介绍一下主要设计人员？

　　Ula Wang：我们的团队是一个国际型的组合，首席设计师Emmanuel Nam本身是韩裔美籍，他从小在美国长大，但骨子里受亚洲文化的影响，很喜欢中国文化。所以本身的设计理念就融合了很多东西方的元素，设计非常国际化。女装主设计师James，就读法国Esmod服装学院，留学三年的经历也使他受到欧洲文化的熏陶，是个很有创意和激情的年轻设计师。这个设计团队是一群拥有梦想，追求品质，创意无限，热爱Hardrive的年轻人，大家对于新事物及潮流的东西都很敏感，每位设计师喜欢及擅长的不同风格也给我们的品牌注入很多新鲜血液。而我自己也参与一部分的设计。