MIKIBANA品牌蜕变打造中国女装新地标

MIKIBANA品牌橱窗

　　中国服装市场经过多年来的积淀，正逐渐实现从制造向设计的产业结构升级。而女装市场作为竞争最为激烈的一个细分领域，其发展路径更值得借鉴。用一句业界的话来讲，中国女装市场的发展路径可用惨烈来形容，不管是竞争品牌的扎堆肉搏，还是不同区域、不同派别间的分庭抗礼，抑或是在渠道终端的大打价格战，一个难以跨过的障碍就是：中国女装行业缺乏自主的中高端品牌，而不断加速挺进中国的国外女装品牌几乎垄断了高端市场的全部。

　　重金引进法国设计师

　　2007年开始开拓中国市场的MIKIBANA女装品牌从一诞生就试图突破这层藩篱，致力于成为中国服装设计行业最具成长性、最具内涵气质的品牌经营机构。拥有该品牌的深圳市新视线服饰有限公司总经理周洁慨叹，要在中国女装市场扎稳脚跟，获得消费者的追求，注定了企业不能只卖衣服的功能，而是更多在品牌上让“都市丽人”感受到快乐、梦想等情感方面的共鸣。正是这种叛逆，让MIKIBANA女装品牌从进入市场伊始，就注定了不走寻常路。

　　在全球经济危机肆虐的当口，作为以活色通勤装为主的MIKIBANA品牌，却抛出了大手笔：重金引进法国高级女装界享有举足轻重地位的设计师Anne-Valerie Hash，为MIKIBANA品牌服装提供设计创意并把关，将法国女装的前沿潮流与MIKIBANA独有的色彩理念融合在一起。而象MIKIBANA一样，在中国女装行业有如此魄力的品牌寥寥无几。据悉，生于巴黎的Anne-Valerie Hash，是法国女装圈儿大腕级设计师，纽约ACE画廊、米兰法国文化中心、瑞典斯德哥尔摩当代艺术博物馆等艺术舞台都常见其作品，英国伦敦时装秀、巴黎时装周等国际舞台都好评如潮。09年1月更是获得了由法国文化部长亲自颁发的法国国家艺术与文学骑士奖章。

　　虽然中国距离法国时尚之都甚远，但却有着远比法国市场容量大几十倍的品牌时装消费市场。这既是MIKIBANA品牌坚持走中高端女装品牌路线的初衷，同时也是时装设计大师Anne-Valerie Hash肯移情MIKIBANA的原因。深圳市新视线服饰有限公司总经理周洁表示，MIKIBANA品牌定位于25-35岁的办公室女性群体，她们有稳定的中高收入，有着良好的教育和穿着品味，是追求生活品质的都市女性。外表时尚、生活愉悦、内心饱含激情。“卖时装，卖的就是与目标消费者价值观上的认同感，让她们获得情感上的满足。

女装MIKIBANA形象店

　　有生命有思维的女装品牌

　　延揽法国知名女装设计师的目的就是通过植入欧洲时尚界新潮的元素，通过本地化设计，去逼近这种价值认同。在消费者眼中，MIKIBANA背后一直有着某种带有欧洲血统的神秘，宛如一位生活在欧洲小城中的神秘佳丽，读着它的过去，过着它的现在，憧憬着它的未来。在许多人眼中，年轻的MIKIBANA是城市中最快乐、最优雅的花朵，温婉自信，不拘礼节，她喜欢所有与她一样简约和生动的、具淡定美的或衣或衫或物。

　　中国化的MIKIBANA也要追求这种精神上的满足。这也是该品牌诞生之日就有了“别致生活方式引导者”的使命，做“有生命，有思维的女装品牌”，不流于俗套和同质化。在MIKIBANA的品牌主张中有这样一段话，“以愉悦丰富的想象力与创造力，精细的工艺，带来浪漫的气质和幸福感。为那些有着忙碌生活方式的现代女性而设计。宣扬一种极积、乐观、文雅而有活力的生活态度。服装中蕴含文化沉淀的淡定与自信，以及对别致生活的细节追求，体现生动而有女人味的通勤风采”。

　　而要体现这种生活态度，就需要从服装设计风格、面料选择、颜色搭配以及店面设计等诸多元素上去诠释。2009年5月8日，MIKIBANA深圳紫荆城概念店隆重开幕，而这也几乎代表了MIKIBANA品牌所要倡导的态度。层层散开的水波、独特的浪花风格、悬吊式的衣架设计，明黄色的点缀与米色的主色调与多色彩服装的辉映，与品牌想要传递的积极向上的现代都市生活态度产生共鸣。一位首次光临MIKIBANA店面的顾客表示，进入MIKIBANA店，你就能感受到扑面而来的活力、创造力。

　　打造中国女装新地标

　　有时装业的设计师表示，服装卖的是一个整体感受，款式、设计、颜色、面料、做工都是必要因素，但是，只有这些，还不能算是服装。尤其是对于情感颇为感性的女性消费者来说，梦想的认同、精神上的满足才能形成对品牌的归属感，任何一件服装都是该精神需求的载体。MIKIBANA的女装处处都流露着品牌主张，包括独特的纯粹的色彩度的渲染，亲切的奢华感、好看的冲击力以及适度的造梦感，而这些最终会形成一个合力：体现该品牌的定位和灵魂。

　　如耐克品牌一样，代言人迈克尔。乔丹的空中投篮，实际上宣扬的是一种永不言弃的精神和积极乐观的生活态度，而这种价值认同驱动着品牌价值的扩张，此是一双耐克鞋使用多少原料、耗费多少人工，已经变得毫无意义。

　　恰恰，中国女装市场缺乏就是这样有灵魂的品牌，大多数品牌仍停留在卖产品的初级阶段。这也是缘何中国服装行业一旦遭遇经济危机，便会出现因利润率低而倒闭裁员的现象。深圳市新视线服饰有限公司总经理周洁表示，目前，MIKIBANA在全国已经有过百家店面，大多分布在一、二线城市的高档商场，希望能通过自身的努力推动中国服装品牌的蜕变升级，打造中国女装品牌的新地标，彻底改变中国女装品牌竞争分散、大品牌空白的现状。

　　关于MIKIBANA：

　　ALWARS SINCERE IN ATTITUDE，FLUENT IN COMMUNICATION，RELIABLE IN SERVICE AND SHARABLE ANYWHERE态度始终精诚、沟通保持顺畅、服务永值信赖、分享无处不在

　　目标：成为中国服装设计行业最具成长性、最具内涵气质的品牌机构使命：以愉悦的表达方式，担当“别致生活方式引导者”的角色精神：愉悦、创新、责任、合作

　　深圳市新视线服饰有限公司拥有国际化的创作团队，是一家以设计为灵魂，集生产、销售、服务于一体的服装品牌经营机构。

　　MIKIBANA，2007年开拓中国市场，为深圳市新视线服饰有限公司拥有品牌，2009年公司力邀法国高级女装界举足轻重的设计师ANNE-VALERIE HASH设计师跨界合作，融合法国高级时装与MIKIBANA色彩理念，致力于创作生动风尚的审美视觉。

　　MIKIBANA，蜕变升级，绽情四季。