燕莎友谊持续上升 皮尔卡丹继续走红

　　■时 间：2009年4月

　　■品 类：男衬衫

　　■内 容：商场 品牌

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜 燕莎友谊商城

　　本月，燕莎友谊商城在低价位零售的比重继续下降，从上月的6.59％降至4.56％；而高价位的比则重从90.58％小幅上升至95.44％；中价位上出现空白。

　　从2月开始，零售持续增长的燕莎商城，本月再次以占总零售额19.55％的比率，夺得21家商场零售额排序的第一名；7.45％的日均增长率略微高于21家商场的总增长率。

　　2009年4月，我们对参加北京商业信息咨询中心的21家亿元商场进行了男衬衫零售情况的统计。燕莎友谊商城、翠微大厦和赛特购物中心再次获得零售额排序的前三名；复兴商业城、城乡贸易中心和翠微大厦获得零售量排序的前三名。

　　皮尔卡丹、萨巴蒂尼和雅戈尔获得零售额排名的前三位；雅戈尔以45.8％的日均增量从上月的第四名升至本月零售量排序的第一名；绅士和司麦脱获得二三名。

　　解·数  4月 继续小幅走高

　　继3月份男衬衫市场零售涨幅四成之后，4月21家商场日均零售继续小幅走高，17家商场零售的上扬，拉动整体零售上涨了7.43个百分点。

　　燕莎友谊商城、当代商城、顺义国泰商业大厦、顺义西单商场等9家商场的日均增长超过了总增幅比率；其中，顺义西单商场增幅达到71.17％，位列21家商场增幅第一。

　　在零售额排名前十的商场中，当代商城增幅最高，达到23.47％；城乡贸易中心列增幅第二，为23％；北辰购物中心列增幅第三，为12.6％。蓝岛大厦是前十商场中唯一零售下降的商场，降幅为8.22％。

　　70家品牌中，本月零售超过百万元的品牌只有两家，皮尔卡丹和萨巴蒂尼。零售额排名第4位的康纳利、第13位的纪梵希，本月日均零售涨幅较高，增长幅度分别为53.98％、58.95％。

　　胜龙在本月零售额与零售量涨幅较大，零售额日均增长达到257.74％，排名从上月的第60名升至本月的第15名；零售量日均增长189.09％，排名从上月的第31名，升至本月第9名。

　　在零售额排名前十品牌中，JEEP、康纳利和雅戈尔位列日均增长前三位，涨幅分别为53.98％、33.15％和29.9％。奥德臣和绅士日均销售有所回落，降幅为14.8％和4.67％。

　　商场

　　燕莎、翠微和赛特的日均销售环比增长，继续位列零售额排序的前三位。

　　上月排在第12位的长安商场，以38.72％的日均增量升至本月的第9名。

　　品牌

　　JEEP、罗茜奥和杰克琼斯以超过15％的日均增长，进入本月前十排序。

　　上月排在第14位的尼诺费雷，本月以87.41％的日均增量，升至第8位。

　　比·数  去年同期 品牌

　　奥德臣日均上涨128.85％

　　2008年4月，22家商场男衬衫零售额日均销量整体上涨7.05％，16家商场日均销售环比上涨，顺义西单商场涨幅最高，达到377.42％。

　　零售额销售排名前十的品牌中，奥德臣的涨幅最高达到128.85％，排名从上月的第13名，升至本月的第5名；沙驰列涨幅第二，达到75.53％，排名从上月的第16名升至本月的第8名。绅士和金吉列是前十品牌中两家日均零售下降的品牌，降幅分别为10.1％和15.2％。

　　读·数  24家品牌

　　百元价位走俏

　　我们在参加北京亿元商场男衬衫零售量排序的前70家品牌中，按照2009年4月品牌零售量排序，节选出前24位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出24家品牌在不同价位档次区域内占该档次零售量百分比变化的情况。

　　进入本月零售量排序前24位的品牌，在300元价位上的零售情况看好。零售量排名第一的雅戈尔本月男衬衫平均单价在300元左右，绅士和司麦脱则在一百元左右；杰克琼斯等品牌大多平均单价在300元上下。

　　金吉列在低价位的品牌零售量达到100％，获得该价位零售的第一名。雅戈尔在中价位的品牌零售量达到52.89％，获得该价位零售的第一名。皮尔卡丹在高价位以75.29％的品牌零售量，获得该价位的第一名。

　　杰克琼斯在中价位的品牌零售量是99.21％，获得该价位零售的第二名。该品牌和雅戈尔是这一价位上零售量超过千件的两家品牌。

　　恒源祥本月平均单件在200元以内，在中价位的品牌零售量占到86.15％，获得该价位零售的第5名。

　　本月萨巴蒂尼的平均单价高达2000元左右，其品牌零售量100％集中在了高价位上。