翠微大厦冠军榜 百丽女鞋“双料”获胜

　　■时 间：2008年11月

　　■品 类：女鞋

　　■内 容：商场 品牌

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜 翠微大厦

　　2008年11月，翠微大厦终于站在女鞋零售额、零售量两个排序的第一名的位置。

　　与上月“双料”冠军顺义国泰商业大厦不同的是，翠微大厦在女鞋零售量上的侧重点突出在了500～1000元价位区。

　　2008年11月，对参加北京商业信息咨询中心的21家亿元商场进行了女鞋零售情况的统计，翠微大厦和百丽分别获得了商场与品牌类零售额、零售量的“双料”冠军。

　　顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心获得了商场类零售额、零售量的第二三名；接吻猫获得了品牌类零售额与零售量两项第二名；圣琪儿获得零售额的第三名；天美意获得零售量的第三名。

　　解·数

　　11月女鞋呈微量增势

　　2.07％的日均增长率是21家商场女鞋整体零售额的增幅比率，使得11月份女鞋的销售呈现出微幅上扬的态势。

　　在有统计数据的21家商场中，11月份日均销售呈现增长的商场有7家，其中增幅最高的是翠微大厦，达到61.13％，这样的增幅也是21家商场本月增幅最高的数字。日均销售呈现下挫的商场有14家，跌幅最高的为33.58％。

  在零售额排名前十的商场中，增长与下挫的商场各占5家；除翠微大厦外，其余4家增长的商场涨幅率在15％以下，下跌的5家商场跌幅率在30％以下。

　　与10月份女鞋的销售相比，11月零售额排名前十的商场中有一家月零售超过了千万，而10月份排名前十的商场中没有一家超过千万。

　　11月份，女鞋品牌的零售情况相对看好。在70家商场中有43家商场的日均销售较上月有所增加，普遍增幅在30％以下；在27家日均销售下降的商场中，降幅普遍在20％以下。

　　零售额排名前十的品牌中，有2家的日均销售呈现下降，天美意的降幅最高，为11.13％；萨瑞儿的增幅最高，达到30.07％。

　　11月份，70家品牌零售总额占女鞋总零售额的85.99％，其中，前十的品牌占到39.342％，为70家品牌总零售额的45.74％。70家品牌的零售总量占女鞋总零售量的84.74％，其中，前十的品牌占到39.2％，为70家品牌总零售量的46.25％。

　　商场

　　10月份排序前十位的商场中，除长安商场外，其余9家全部进入本月前十的排序；甘家口大厦从上月的第11名，挤进本月的第10名。

　　上月排序前十名的顺义西单商场和长安商场退出本月前十的排名，被双安商场和甘家口大厦替代。

　　品牌

　　在本月前十名的排序中，萨瑞儿的进步较大，从上月的第9名升至本月的第7名。

　　富贵鸟以6.37％的日剧增长率替代了奥卡索，从上月的第12名升至本月的第10名。

　　比·数

　　2007年11月 翠微大厦连冠 24小时晋级

　　商场

　　城乡贸易中心上升较快，从上月的第5名升至本月的第3名；翠微大厦、城乡贸易中心和百货大楼是前十的品牌中日均销售呈现增长的商场。

　　品牌

　　Stella Luna和阿迪达斯在2007年11月的增长比较惊人，日均增幅分别为41.56％和20.43％，使得这两家品牌从10月的第25、23名升至当月的第9、10名。

　　读·数

　　32品牌锁定各自价位

　　我们在参加北京亿元商场女鞋零售量排序的前70家品牌中，按照2008年11月品牌零售量排序，截选出前32 位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　我们从品牌零售量排序表中可以明显看出，排名先后的品牌在三个不同价位区的表现存在的差异，总体上看，排名较前的品牌在三个价位区都表现出相对强势的价位空间；而排名较后的品牌则在某一价位空间出现空白。

　　获得500元以下价位区前三名的品牌是百丽、米莲诺和达芙妮；获得500元～1000元价位区前三名的品牌是百丽、接吻猫和天美意；获得1000元以上价位区前三位的品牌是百丽、ECCO和接吻猫。

　　这组品牌中，只有米莲诺在1000元以上价位区没有统计数字，其他品牌在三个价位区均有表现；百丽在三个价位区的三支高线显而易见。

　　这组品牌中，也只有奥卡索在高价位没有数据显示；萨瑞儿中价位的高线与STACCATO高价位的高线遥相呼应。

　　这组品牌中，高价位区明显显现出弱势，只有3家品牌站在1000元以上价位区的统计表上。

　　高价位区的弱势延续在本组中，尽管有5家品牌在这一区域有自己的利润空间，但是获利甚微。