品牌服装放缓扩张 七匹狼谨慎开店

　　在服装内销市场并不乐观的情况下，品牌服饰的大规模扩张已不得不放缓。昨日，七匹狼发布公告称，今年起，准备向经销商收取加盟费，同时下调产品批发价。

　　七匹狼公从2009年1月1日起对经销商旗下的旗舰店和加盟店按店收取1~2万元的特许经营费，为鼓励大店经营，免收生活馆特许经营费。

　　某纺织网总编辑汪前进指出，七匹狼此举，意味着依靠高速扩张获取利润的时代已经结束，接下来将进入夯实品牌的阶段。

　　在今年新增店铺的计划中，七匹狼显得非常谨慎，预计新增300家左右，而去年仅上半年，七匹狼就新增店铺392家。

　　“经销商越多，意味着宣传费等支出就越大，净利润也将下降。”知情人士指出，在七匹狼2009年春夏订货会上，各经销商资金偏紧的状况已经显现。为此，七匹狼当时就曾做出调整经营重心、放缓店铺扩张速度的计划。甚至提出“提高经销商的信用额度，与经销商共渡难关”。

　　分析师指出，七匹狼依靠公司店铺和收入高增长的时代将在2008年结束，今年的业绩将逐渐回归平稳。

　　另一家品牌服装连锁商、曾经缔造了高速扩张神话的ITAT，因为供应商矛盾、裁员风波等在去年走下神坛。分析认为，在金融危机下，资金不足给本土服装企业带来的困难被空前地放大。

　　“一线城市由于竞争压力巨大，品牌服装商进入这些城市，主要是为了树立品牌形象，赔本赚吆喝。真正赚钱的其实都在二线城市。”某服装品牌区域总监对记者表示，往常赚钱的二线城市由于消费低迷的影响，也开始不被诸多服装品牌看好，“目前环境下，现金为王，把资金铺到不能短时间见效益的门店扩张上，并不是中小型服装品牌的明智之举。”