恒源祥09版生肖轰炸式广告需创意

　　今年年初春节期间，恒源祥的“猪猪猪”……轰炸式12遍重播广告雷倒了全国人民，现在，他们又来啦！

　　新华网报道：北京奥运会后中国奥委会签下的２００９―２０１２年首家合作伙伴——恒源祥集团，１０日在北京正式启动０９版１２生肖贺岁广告创意征集，在全国范围内征集有关广告创意脚本，寻求一种大众都能接受的１２生肖文化的表现形式。

　　这次征集时间为２００８年１２月１０日至２００８年１２月３１日，征集共设头奖一名，奖金为１０万现金，优胜奖２０名。作品要求具有“十二生肖元素”、具有“恒源祥中国奥委会首家合作伙伴元素”；意境高远，富有时代感并具有中国文化特色，易于记忆和传播、有强烈的感召力。征集形式为视频短片（ＤＶ原创）、ＦＬＡＳＨ动画、图画、文字脚本，任选其一。最终的０９版恒源祥１２生肖贺岁广告采用结果将于２００９年１月１０日公布。

　　据了解，２００８年春节期间，恒源祥在全国六家卫视投放了一则“恒源祥１２生肖广告”。在这则长达１分钟的电视广告中，由北京２００８奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”，被网友称为最“雷”人广告。这些广告惹起营销界关于企业“知名度”和“美誉度”之争。尽管营销界和网友众说纷纭，２００８岁末恒源祥在金融风暴下，其业绩还逆市上涨２０％。

　　１２生肖作为一种国粹，它像国外的星座一样，形成强有力的文化力，带动了一种中国传统的消费流行和时尚。清华大学中国管理研究中心研究员孙虹钢认为，１２生肖比１２星座更容易推广，容易延伸，因为它可以形成中国特色的十二个动物形象，它作为一种特定的符号，带有包括生理、健康等一系列的属性，可以涵盖比星座更为宽泛的内容。（姚润丰）