恒源祥成为首家2009-2012年中国奥委会合作伙伴

双方签署协议

展示合作证书

　　备受瞩目的中国奥委会首家合作伙伴终于在大众的期盼下，于11月30日在北京人民大会堂揭晓，北京2008年奥运赞助商恒源祥集团率先成为首家“2009-2012年中国奥委会合作伙伴”。

　　签约仪式上，中国奥委会市场开发委员会主任马继龙先生和恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗先生在合同上共同签字。随后，在一个别开生面的揭幕仪式中，中国奥委会与恒源祥的合作伙伴组合标志也隆重亮相。

　　作为在中国全权代表和促进奥林匹克运动的组织，中国奥委会致力于向公众特别是青少年推广奥林匹克主义积极的价值观，包括通过支持优秀运动员实现他们的梦想，以及与政府、非政府组织、企业界和媒体合作来推动体育运动的发展，以促进中国青少年的均衡发展，为和谐的中国社会做出贡献。

　　中国奥委会与企业合作不仅限于“中国体育代表团的赞助”而且引入了“中国奥林匹克运动的合作伙伴”的概念。

　　据悉，中国奥委会的合作伙伴大约为8-10家，而中国奥委会缘何选择恒源祥成为头号，这一直是大众和业内人士比较感兴趣的。

　　对此，中国奥委会市场开发委员会主任马继龙给出了答案，中国奥委会目前在合作伙伴的考量，已由当初的“门当户对”转向了“理念相同”。其言下之意是能够打动中国奥委会的是其企业体育营销战略要与中国奥委会有共同理念。

　　中国奥委会对2009-2012年企业赞助计划的研究、设计经历了近一年的时间，其宗旨在于与企业培养长远、共赢的合作，更好地推广奥林匹克运动。同时，为企业提供有效的市场营销平台，帮助企业提高其品牌价值和知名度。

　　中国奥委会马继龙先生表示：赞助中国奥委会是企业的一项长远战略。中国奥委会选择合作伙伴追求的不是一次赞助，而是将体育事业作为企业战略的一部份，长期持久的贯彻下去的伙伴。这不仅需要企业自身拥有雄厚的资金支持，优质的产品和服务，而且还需要强大的品牌宣传能力与支持体育事业的愿景。

　　恒源祥成为合作伙伴

　　如此看来，恒源祥因为不仅拥有2008年北京奥运会赞助商的身份，也是唯一一家连续十多年支持中国体育事业的企业。作为一家中国老字号，它赞助甲Ａ、中超、奥运会、到中国奥委会，可以说其战略营销方向非常明显，那就是致力于中国体育事业的发展，中国奥委会谋求长期合作伙伴的理念与恒源祥契合度很高。

　　其实，在本届奥运会尝到甜头的恒源祥，早在签约北京奥运之后，就不止一次地在不同的场合隐约地对外透露，08年结束之后，恒源祥一定会采用一种方式继续与奥林匹克保持长久的联系。

　　恒源祥董事长刘瑞旗希望未来在消费者的记忆当中，奥运会和恒源祥能够有效地结合起来，使消费者看到恒源祥能够联想到奥运会，看到奥运会同时能够联想到恒源祥。

　　刘瑞旗说，恒源祥的品牌要想成为世界一流品牌，必须借助一个更好的平台。在研究全球范围内的品牌平台后，恒源祥得出结论，全世界借助品牌最好的平台第一是奥运会，第二是世界杯。

　　这也是恒源祥此番与中国奥委会合作的最大动因。据悉，通过此番合作，恒源祥获得了使用中国奥委会所掌握的奥林匹克知识产权的推广权利，并为参加本周期内11项国际重大赛事包括2009年香港东亚运动会，2010年温哥华冬奥会和广州亚运会以及2012年的伦敦奥运会的中国体育代表团独家提供礼仪装备。恒源祥还将联手中国奥委会，在中国组织一系列活动推广奥林匹克运动。

　　由此来看，拥有相同的理念，也是此次恒源祥和中国奥委会得以快速牵手的一大重要原因。恒源祥作为一家长期赞助体育事业的企业，拥有成功赞助北京奥运会的经验。而与此同时，长期以来，恒源祥在品牌影响力，社会责任感，品牌价值等多方面也都处于行业领先地位，最终经过多方综合考评，恒源祥成为中国奥委会首家合作伙伴，同时也是首家成为国家奥委会合作伙伴的纺织企业。