8月份全国服装销售数据分析(三)：防寒服、皮革服装

  　■分析制表：本报记者 刘秀枝  数据来源：中华全国商业信息中心

　　防寒服

　　冠军品牌：波司登

　　冠军商场：大连大商

　　从十大主销商场来看，防寒服的反季销售大多在北方地区商场，然而，与往年相比，今年的反季销售情况并不乐观。８月，全国重点大型零售企业销售防寒服４８８７．１３百件，比去年同期下降３６．４４％，暖冬使得防寒服在冬季滞销，反季销售业绩也大不如前。防寒服企业靠天吃饭的特性如果不能有所改观，其生存前景堪忧。

　　再看品牌方面，相比较其它服装产品市场，防寒服市场的品牌集中度一直处于比较高的水平。８月份，前十位品牌合计达到７３．５４％，其中波司登依旧以较大的优势位居榜首，本月的市场综合占有率为２４．４９％，雪中飞和雅鹿的市场综合占有率也均超过了１０％，分列第二和第三位，鸭鸭以９．８５％的市场综合占有率排在第四，第五至第十位品牌竞争比较激烈，市场综合占有率均在１．５％至４％之间，依次是康博、雪伦、坦博尔、寒思、冰洁和杰奥。

　　皮革服装

　　冠军品牌：庄子

　　冠军商场：上海百联

　　皮革服装的主要购买对象也以北方居民为主，然而，本月皮衣销量最大的商场却是上海百联，４７百件的成绩与第二名大连大商集团拉开了很大距离。与防寒服一样，皮革服装的销量也不如去年。８月份，全国重点大型零售企业供销售皮革服装２３３．０５百件，同比下降１３．２７％。

　　再看品牌方面，８月份，皮革服装市场前十位品牌的市场综合占有率合计为４１．４％，其中庄子一枝独秀，以１０．６６％的市场综合占有率位居第一，以马内排名第二，市场综合占有率为５．７６％，米兰位居第三，第四至第七位品牌依次是ＥＤＥＮＲＯＳＥ、嘉若伦、京豹和红蜘蛛，市场综合占有率均超过了３％，第八至第十位的市场综合占有率均低于２％，分别是雅威、兽威和世纪海豹族。