利郎换用新标LILANZ奠基品牌国际化

利郎原有标志呈现出一枚印章特征

由朗涛公司主创设计的利郎新标志

　　最近，利郎在央视经济频道的一则广告引起了广泛关注，尤其在各大论坛和博客上，众多媒体人士和业内专家对此做了大量的评论。大家普遍认为这是利郎男装加速品牌国际化进程，致力打造国际男装品牌的举措。

　　记者日前从利郎公司获悉，现在利郎上下正在为换标的事情忙得团团转。该公司副总裁胡诚初告诉记者，换标只是他们现在一系列动作的一个环节，早在国庆放假期间，利郎的全新广告片就已经在央视经济频道上投放。“包括之前的东京时装周，一系列活动都是为了利郎品牌的国际化做准备。”胡诚初表示。

　　换标计划一年前启动

　　利郎的换标举动并非心血来潮之举，早在一年前，利郎就已经开始准备更换标识的各项事宜。

　　利郎品牌总监告诉记者，从去年开始，负责换标工作的利郎品牌中心就开始通过全面的市场调查，收集各方面的资料反馈意见。同时，利郎邀请了知名的品牌设计公司朗涛为利郎设计新标识。

　　“朗涛公司从350个备选名称中挑选了17个英文名字推荐给我们，公司高层经过多次探讨之后，觉得虽然朗涛公司提供的名字很国际化，但是好像同利郎的历史没有渊源，缺少企业文化和哲学。后来，我们同朗涛公司商量之后，决定在LILANG的基础上把G改成Z，也就变成了LILANZ。”胡诚初告诉记者。

　　新标识符合欧美习惯

　　采用LILANZ这样一个新标识，除了能够延续公司文化之外，胡诚初认为，无论从发音还是单词意思，都很符合欧洲人的思维观念。“若换位思考，假设有个欧洲品牌起名叫‘LILANZ’，那么它到中国来推广时，就很可能音译为‘利郎’，可能的原因就跟汽车品牌‘奔驰’在有些地方也译作‘宾士’一样；从中文的角度来看，新标LILANZ与‘利郎’的发音和原先的拼音字符相比，差别不大，可以说是找到了中西平衡点。”

　　新标形成一种独特的力度、质感，一种清晰的国际感，与商务男士的味道相映成辉。"LILANZ"以独特的方式体现了利郎的远大理想和品牌信念。新设计反映了利郎在行业上的深厚根基，严谨及注重细节，展示了利郎是一家现代化、有创意、品质标准与国际接轨的企业。

　　由于更换标识工作量很大，目前在利郎大部分专卖店门头上，依然沿用旧标识。不过胡诚初告诉记者，从已经更换标识的几个专卖店来看，效果不错。“从经销商那里反馈回来的数据来看，我们的销售并没有因为标识的更换而受到影响，反而有所上升。目前，我们已经准备进军上海虹桥机场附近的一个大商场。对方觉得利郎新标很大气，很国际化，觉得让LILANZ进驻商场，能够与其他国际品牌协调生辉。”

　　全新广告片配合标识更换

　　与新标识相呼应，在国庆期间的电视上，利郎适时推出了主题为“世界无界”的新广告片。记者从利郎公司获悉，为了达到最好的效果，这个全新的广告片利郎选择在好莱坞进行拍摄，同时邀请了曾参与《史密斯夫妇》、《蝙蝠侠》、《木乃伊3》等大片摄制的好莱坞导演执导这个广告片。

字母L展现了利郎“简约而不简单”的品牌精神

　　“利郎花费这么大的精力远赴美国拍摄意境大片，并非出于偶然。随着当前国际化潮流的兴起，国内各大服装品牌在国际化战略实施方面多有举措，我们到美国拍片，也是为了感受一下国外的导演及摄影师与国内导演和摄影师之间对服装理解的差别。利郎蓄势待发，从苦练内功做起，无论是更换标志，还是推出‘世界无界’广告片，都是不忽略任何细节的形象升级，向国际大品牌靠齐。品牌国际化并非是站在家门口呐喊，而是要以世界的认可为标准。”亲临拍摄第一线的副总裁胡诚初如此表示。

　　中国的利郎，世界的利郎。希望"简约"的利郎，越来越"不简单"。