后续报道：揭秘戴希曼鞋城低价广告谎言

　　《戴希曼鞋城“低价誓言”能否兑现》后续报道 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　戴希曼鞋城中随处可见这样的广告 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　歌莉娅女包和其他品牌的女包摆放在一起，款式很多 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　因不能开发票，戴希曼鞋城总服务台处悬挂了致歉信。 　　 　　 　　 　　 　　

　　这位从辽宁锦州来北京游玩的消费者买包后后却被告知，暂时无法开发票。 　　 　　 　　 　　

　　戴希曼称这些品牌“每双便宜400元—200元”，但其中一些品牌的鞋的售价却比有的商场的要高。 　　 　　 　　

　　戴希曼鞋城橱柜中的歌莉娅女包，女包前的标签中有此包的品牌、型号、原价和现价. 　 　　 　　

　　戴希曼鞋城箱包区的中歌莉娅广告很显眼 　

　　4月10日，本报记者以《戴希曼鞋城“低价誓言”能否兑现》为题对戴希曼鞋城进行了报道。报道见报后，戴希曼鞋城向本报发来传真，称“戴希曼鞋城中没有‘歌莉娅’品牌的女包”、“戴希曼鞋城自开业以来，一贯遵循‘诚实守信’的原则，合法经营，在广大消费者中树立了良好的印象”。在本报发表《戴希曼鞋城“低价誓言”能否兑现》前记者在戴希曼进行调查时，有多款(30款以上)歌莉娅女包在销售。但日前记者再次来到戴希曼称“没有‘歌莉娅’品牌女包”的箱包销售区，此时的柜台中只有七八款女包，但歌莉娅女包的广告牌还是显眼地摆放在柜台前。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　对此，近日，网络报社再次派两位记者到戴希曼鞋城，对其进行了后续采访，发现其广告宣传与实际确有不符之处。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　低价销售 进35元卖135元 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　北京动物园地区的金开利德的六层是戴希曼鞋城。鞋城为了方便顾客，专门设立了从一楼到六楼的直达电梯，让顾客在很短的时间内就能到达鞋城。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　进入戴希曼鞋城，“贵一元赔千元，假一双赔千双”、“低于成本价销售”的广告牌很是显眼。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　“看了广告后，感觉在这里买鞋子能捡到大便宜。”这是一位与记者一起乘电梯的顾客发出的感慨。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　记者来到运动鞋区，发现这里的鞋子大多是没有听说过的品牌，款式和质量与楼下一、二层店铺中的鞋子并无差别，仅有乔丹等几个品牌的运动鞋算是比较知名的“品牌”。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　在运动鞋区有“欢腾”、“助乐”、“得意龙”等品牌的运动鞋和平板鞋。这些品牌的鞋子大多产自福建晋江等地。据记者观察，这些运动鞋在戴希曼的价格在100元至150元不等。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　福建晋江是我国著名的鞋都，以生产运动鞋为主，鸿星尔克、匹克等品牌的运动鞋都出自这里，鞋厂有1000多家。记者在去年11月曾到福建晋江、南安等地鞋厂做过一个星期的调查采访。对于运动鞋来说，晋江的出厂价格稍微高一些，大多在35元左右。由于南安的鞋厂是后发展起来的企业，其规模、知名度和质量较晋江稍逊一筹，因此，他们的鞋子出厂价格为30元左右，有的鞋子的价格为二十几元。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　据戴希曼称，其鞋子是由厂家进货，所以上述品牌的运动鞋，其价格在35元左右，如果产自南安价格会更低。此外，从福建晋江、南安到北京，每双鞋子的运输价格男鞋大约1．5元，而女鞋的价格大约为1元。戴希曼每双鞋的进价与售价相差还是很大，又何谓低价销售。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　省50％ 价格比有些大型商场还要高 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　戴希曼鞋城还打出了“每双鞋省约50％”的广告。然而记者发现几款鞋的价格不但不低，反而比其他商场还要高些。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　在戴希曼鞋城，一双打折后的乔丹女款网面运动鞋标价为200多元。据记者了解，在亚运村漂亮广场打折后的售价为180元，而其他款式的男鞋，售价多在二三百元，“这鞋的价格好像比别的地方还贵啊，戴希曼的广告不是说平均让利50％吗？”两个学生模样的女孩边看价签边说。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　在戴希曼鞋城中的广告牌上，“每双便宜400元—200元”的品牌包括查理王、七匹狼（爱股,行情,资讯）和梦特娇等品牌。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　查理王是戴希曼公交车广告中宣传的名牌商品，在鞋城中，该品牌鞋子的款式很多。记者拿起一双售价为189元的查理王女款皮鞋，一位售货员马上过来对记者介绍：“这款鞋是最近到的，款式好，卖得不错，原价是320多。”据记者了解，这款鞋在其他大型商场的价格与戴希曼的定价差不多，又何谓“每双鞋便宜400元—200元”。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　“这鞋就是这么定价的，具体情况我们也不清楚。”该售货员说。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　记者又在女鞋区随意找了几款鞋子，询问原价后，只有一双休闲款皮鞋与售价相差近200元，其余的几款鞋差价均没有达到戴希曼广告中所说的“平均让利50％”。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　此外，记者发现，在男鞋区内，大家比较熟悉的七匹狼皮鞋价格与其他商场上的并无多大差别。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　合法经营 变换方式回避开发票 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　“为什么不能给我开发票？我明天就回去了，以后的发票怎么能补呢？”一位辽宁锦州的男士是来北京参加北京市自学考试的，看到了戴希曼的广告后，颇受吸引，于是来这里花500多元买了一款皮包。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　他对记者说，买了一个梦特娇男包，要求开发票，收银台说要去服务台开发票。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　在服务台，戴希曼鞋城贴出了“我鞋城正在办理机打发票，所以暂时不能开具发票，敬请原谅”的致歉信。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　“要是开发票怎么办？”该男士问。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　“对不起，现在没有发票可以开，如果您要开发票，请您周末再来。”这位工作人员拒绝消费者开发票。“我只是来北京考试的，明天就回辽宁了，周末怎么可能特意来北京开发票呢？” 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　在记者的追问下，服务台工作人员解释说，发票已经没有一段时间了，因为“公司正在办税务机打发票，所以暂时不能开发票”，“您可以保存购物小票，只要是今年的，我们到时会给开发票的。”该工作人员说。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　“这不就是逃税吗？为什么今天不能开，周末就能开。”在这位男子的抱怨声中，一位买鞋的女孩也来到服务台开发票，得到的回答与他一样。“她告诉我只有下周末才能开发票，可是我不可能为了一双鞋的发票再来一趟鞋城。”在看了购物小票得知女孩是为了一双48元的鞋开发票后，工作人员反而反问女孩：“一双四十多元的鞋还用开发票吗？” 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　动物园地区的服装鞋帽市场在北京及周边非常出名，据记者了解，前来购物的除了市内的消费者，还有很多远郊及周边省市的消费者。他们一般在北京呆不了几天，所以因为“暂时没有发票”就没有机会再来补发票了。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　据记者了解，来这里开发票的还是少数。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　诚实守信 随处可见的虚假广告 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　一位消费者曾笑说：“在戴希曼与鞋子一样多的是他们的广告牌。” 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　在戴希曼鞋城，随处可见与众不同的广告宣传牌，六个以“租金低”、“进价低”、“供应链少”、“便宜遭员工怀疑”、“不团购不批发”、“供应商为何停货”为主题的广告牌整齐地摆放在通往七楼的楼梯边，除此地外，这六个主题的广告宣传板还被贴在不同的柜台。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　其中“便宜遭员工怀疑”的内容为：“开业初期因价格太便宜了，戴希曼员工误以为‘经销假冒商品’，100名员工因此而辞职。后经‘沙驰’等供应商向员工解释，才得到员工的理解。”记者就此内容询问附近的售货员时，几个人都说“不清楚这个事情”，“这些是公司让贴在这的”。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　在戴希曼的宣传中，还记录了供应商的一次停货风波——“戴希曼低于成本价经营震惊了京城鞋业界，8月25日，花花公子、好人缘等50多家供应商集体停止向戴希曼供货，造成满城风雨，直至10月底才恢复供货”。而对此事，戴希曼鞋城的售货员同样表示并不知道此事。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　戴希曼去年还打出过4万元招聘保洁员的广告，而近日记者采访其工作人员时，他们惊讶地说：“一个保洁员要是4万，那我们就更多了。”并表示不知道公司曾经有过这样的广告。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　有关专家认为，广告宣传是一种营销手段，但是它的立足点是产品的本质，而不是超越这种本质，给消费者以误导。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　相关链接 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　推脱发票用完商家被罚千元 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　
　　许多商家在消费者索要发票时，常以各种借口行“缓兵之计”，拒开发票，部分消费者不想麻烦往往选择了放弃。然而，合肥市周女士的经历却值得其他消费者借鉴。近日，在遭到商家推脱开具发票后，周女士将此事投诉到12345热线，12345热线将此事转交给合肥市国税局稽查处，芜湖路比利沙琪蛋糕店为此受到了1000元的处罚。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　

　　据周女士说，她于近日在芜湖路比利沙琪蛋糕店消费后向该店索取发票时，店方称“发票刚用完，新的还未领回”，让周女士过几天再来取。周女士觉得，比利沙琪作为一家颇有名气的蛋糕店，以这种理由搪塞消费者，实在不应该，随后便拨打了12345热线。合肥市国税局接到投诉后，立即安排包河区国税局具体分管税管员到现场调查处理。根据《中华人民共和国发票管理办法》第四十八条，该局责成比利沙琪蛋糕店立即主动为消费者补开发票，并处以1000元罚款。