内外资品牌相互抗衡态势明显 消费品市场长尾效应开始显现

　　3月27日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心在北京发布的2007年大型零售企业经营情况及国内消费品市场90多种商品的品牌监测结果表明，2007年市场中，领先品牌的地位进一步巩固，海尔、波司登、雅戈尔、三枪、鄂尔多斯等品牌连续十几年位居市场的领先地位。内外资品牌相互抗衡态势明显，部分产品市场“长尾效应”开始显现。

　　——2007年，我国消费品市场呈现出加快增长的态势，社会消费品零售总额同比增长速度创近10年来的新高，绝对额增长突破1万亿元大关，增长速度创11年来最高，增长规模取得历史性突破，并且对GDP的贡献率近7年来首次超过投资。

　　——2007年，食品、服装、家电、日用品和化妆品五大类商品对零售总额的拉动率相比2006年增长了5.2个百分点。

　　——2007年，全国重点大型零售企业各类商品的零售额增速明显高于零售量的增速，商品价格呈现出上涨的态势。

　　品牌集中度进一步提升

　　近年来，随着市场发展的不断深入和消费者理性消费意识的不断增强，产品销售呈现出进一步向领先品牌集中的态势。2007年，统计的90余种商品中，前十位品牌市场综合占有率合计同比上涨的数量达到65种，相比2006年增加了3个；超过80%商品达到20个，和2006年持平，超过90%的商品相比2006年增加1个，达到5种。家电市场中已经有半数以上产品的品牌集中达到80%以上，食品市场中各类产品的品牌集中均已经突破50%，服装、日用品等产品的品牌集中也均呈现出进一步的增长。

　　在品牌集中度不断增长的同时，领先品牌的地位也在不断的巩固。根据对全国重点大型零售企业的统计，近几年来，在服装、家电、食品和日用品市场中，连续5年占据第一位的品牌数量占到三成以上，连续3年占据市场第一位的品牌数量占到六成以上，其中，海尔、波司登、雅戈尔、三枪、鄂尔多斯等品牌更是连续十几年位居市场的领先地位。

　　另外，2007年近3/4类别商品热销。限额以上批发和零售业的23个商品类别中，增长速度高于40%的有建筑及装潢材料类、家具类、金银珠宝类5类；增速高于20%的有18类。其中，汽车类零售额增长36.9%；石油及制品类零售额增长20.5%，两类商品零售额占社会消费品零售总额的比重比2006年提高1.1个百分点，拉动社会消费品零售总额增长16.8%中的3.1个百分点。另外，服装类商品零售额同比增长28.7%，高于2006年10.1个百分点，创2000年以来的新高。

　　近几年，随着内资品牌的不断发展和外资品牌在部分重点商品市场的不断渗透，市场中内外资品牌之间竞争愈发激烈，表现出相互抗衡的态势。例如，在服装市场中，男西装、童装、女性内衣等产品国产品牌优势明显，而在女装、T恤衫市场，外资品牌所占比重比较大；另外，在家电、食品、日用品市场中，内外资品牌相互抗衡的态势也比较明显，例如电热水器、合成洗衣粉、美发用品、冰激凌等市场内外资品牌竞争十分激烈。

　　“长尾现象”开始显现

　　目前，部分商品市场“长尾”现象开始显现。在女装市场中，2003至2007年市场统计的1500个品牌中，前十位品牌市场综合占有率相比2003年增长了8.4个百分点，而后二十位品牌的市场综合占有率则相对稳定，保持在0.6%；在液态奶市场，2007年前十位品牌市场综合占有率相比2003年上涨了3.21个百分点，而后二十位品牌市场综合占有率相比2003年也呈现出小幅上涨，达到1.76%。这说明目前在消费品市场中，领先品牌市场份额在不断增长的同时，众多小品牌也占据了一小部分相对稳定的市场份额。特别是零售业，过去由于商品种类、零售业态、零售渠道、零售文化、零售技术以及居民消费差异等方面的局限，零售业表现为大 “头”小“尾”，零售业的前几名占有零售市场份额的很大比重，而占市场组织成分绝大多数的中小零售企业所占的零售份额很小。这种状况随着现代零售技术的快速发展，零售渠道和零售业态的不断丰富和创新，以及消费者消费差异化、个性化需求的日益强化以及消费市场商品品牌“长尾”效应的强化，零售业将呈现出 “长尾(long—tail)”效应显性化的发展趋势，“长尾”将越来越长，长长的“尾巴”也将取得较好的生存环境。零售商将更加关注细小市场空间，关注特殊消费群体的特殊消费需求，关注业态、服务方式、服务商品等对消费需求的导向性。

　　有关专家预测，2008年我国消费品市场发展趋势是消费将进一步加大。2008年，在宏观经济调控政策下，投资和出口的增长速度将有所放慢，为了保持国民经济仍以较快的速度增长，扩大消费、鼓励消费将成为2008年经济发展的着力点之一，促进城乡居民增收，加快商业设施建设，保障食品消费安全，加强市场监管，鼓励消费等政策措施将会进一步健全、完善，力度也会进一步加大。另外，2008年北京奥运会的举办，将会增加购物、餐饮、住宿、通讯、交通、旅游、文化娱乐等方面的消费。城乡居民收入将继续以较快速度增长。2007年我国城镇居民和农村居民收入增长速度都创10多年来的最高。2008年在国家关注民生、扩大消费的政策环境下，城乡居民收入仍将会以较快的速度增长。