EACHWAY（艺之卉）：运筹帷幄新战略

　　历经十五载的CHIC，伴随着中国服装产业的发展而不断壮大，现已成为中国服装行业最具影响力的年度盛会。而自1997年伴随着“名师、名牌、名企、名店、名模”工程成长起来的EACHWAY，十多年的发展历程就是中国服装行业发展的一个缩影。

　　每年，CHIC都会聚集起国内最具实力的服装企业。随着CHIC影响力的不断增强，越来越多的港台品牌及日韩、欧美国际大牌也纷纷借助CHIC的平台，叩开日益繁荣的中国时尚消费市场的大门。

　　3月28日，第十六届中国国际服装服饰博览会（CHIC2008）如期在北京中国国际展览中心（新馆）拉开了帷幕。在2008年北京奥运会来临之际，CHIC借助奥运之天时、十万平方米新馆之地利，突破传统格局、重组展会结构，令本届博览会在参展品牌数量、参展规模和影响力上，都达到了开展以来的新高潮。在1000多个参展品牌中，EACHWAY(艺之卉)时尚集团带来了不小的震撼。独具匠心的展馆设计，风格多样、实力超群的三大品牌，呕心沥血的博物馆和美术馆以及极具前瞻性的企业发展战略，都足以令人无法忽视它的光彩。

　　EACHWAY（艺之卉）与CHIC的情缘

　　对于CHIC，EACHWAY（艺之卉）并不陌生。自2002年起，连续三届，处于成长中的EACHWAY（艺之卉）就随深圳展团参加了展览。无论是精心打造的展区，还是摄人心魄的产品设计以及独特的品牌文化，都不失为当年展会上一道靓丽的风景线，而2003年“你的气质原来可以被阅读”的品牌理念的推出，更是在京城时尚人士心中泛起了阵阵涟漪。

　　而这几次的展示，也让集团旗下女装品牌EACHWAY为北方市场所认识和接受。自此，一直以南方市场为主阵地的EACHWAY迅速打开了北方市场，如今，EACHWAY在北方市场的份额已经占到其全国营业额的半壁江山。

　　事隔四年，EACHWAY（艺之卉）再次出征CHIC时，已是以集团面貌独立参展。本次参展，EACHWAY（艺之卉）向业界展示的是最务实的态度。没有大张旗鼓的宣传，没有夺人眼球的时尚发布秀，只有用心经营的静态展，让实实在在的产品设计来讲述时尚的精髓，用真真切切的艺术品来展示艺术和文化的内涵。无论是时尚产品，还是艺术品，或者如影随形的企业文化，EACHWAY（艺之卉）最令人惊诧的是其高瞻远瞩的企业发展新战略。

　　三大品牌、两大艺术馆闪耀CHIC2008

　　本届博览会， EACHWAY（艺之卉）时尚集团携旗下三大品牌EACHWAY、SOFA、HUI ， EACHWAY（艺之卉）时尚博物馆和EACHWAY（艺之卉）新锐美术馆藏品远道而来，以CHIC2008为平台，展示集团十余年发展的成果。

　　EACHWAY（艺之卉）突破既有的展览形式，近300平方米的超大展区，运用不规则的建筑外形及充满创意的空间陈列，将三大服装品牌与两大艺术馆结合在一起，以全新的方式诠释EACHWAY、HUI、SOFA在当代服装行业中品牌发展路径的探索，并突出表达集团在创意产业领域的前沿思路。

　　整个展区被巧妙的分成四大区域：时尚现代的EACHWAY、SOFA品牌展示区、散发着浓郁艺术文化气息的EACHWAY（艺之卉）时尚博物馆及EACHWAY（艺之卉）新锐美术馆藏品展示区、陈列着HUI牌精品及墙面悬挂着经典女人画框的VIP专区、入口处联结三大区域的长廊展示区。曲线长廊中依次排列着一组EACHWAY独有的模特，而她们身披的则是高端品牌HUI的白色样胚，“关注时尚，支持奥运”的邮戳恰如其分的表明了企业的社会责任感。走廊两边悬挂的 “SOFA，我有我的位置”摄影艺术作品集则传递着SOFA品牌对艺术的坚持。

　　在EACHWAY产品展示区，11块展板全面讲述了品牌十年发展的历程，展示了品牌一贯的时尚坚持和与时俱进的精神追求。SOFA展示区，精心设计的产品与SOFA支持艺术家的艺术作品交相辉映，加上SOFA艺术家的现场参与，令人有种时空错位的感觉，不是身在服装博览会而是置身于艺术展的现场。

　　为了全面传达EACHWAY（艺之卉）的时尚态度和艺术追求，本次展区特别邀请意大利的合作伙伴及EACHWAY（艺之卉）新锐美术馆艺术家联手设计。独具匠心的建筑外观、有机发光板塑造的既时尚又充满未来感的时尚展品展区、博物馆空间构筑的艺术藏品展示区及温馨且尊崇的VIP专区，无处不显示出EACHWAY（艺之卉）对时尚、对艺术、对文化的深刻理解。环绕四周的潺潺流水及悠然自得的游鱼，无不显示出EACHWAY（艺之卉）的独特追求，而重重水压下灵动飘逸的鱼，正是集团企业文化的图腾。

　　EACHWAY（艺之卉）时尚集团三大品牌和两大艺术馆的独特展出，成为CHIC2008无可争辩的明星。

　　文化创意下的品牌扩张

　　EACHWAY（艺之卉）时尚集团发轫于1997年创立的原创设计师女装品牌EACHWAY。十多年来，EACHWAY品牌始终坚持用最前沿、最国际化的时装流行语汇阐述东方服饰的审美理念，为25-35岁的白领女性打造独有的时尚风格。历经十余年发展，现已发展成为结盟国内80余家大型商业机构，拥有近300家专卖店（专柜），销售网络遍布全国的著名设计师品牌。其品牌理念“你的气质原来可以被阅读”现已成为引领女装品牌的时尚宣言，而“简约自然、清新优雅、时尚品味、大气内敛”的品牌风格已成为众多白领女性的时尚标识。

　　2007年，集团先后联手意大利著名设计师推出两个全新品牌SOFA和HUI。

　　SOFA，由EACHWAY（艺之卉）创始人、首席设计师赵卉洲小姐联手意大利著名设计师Giovanni Cavagna共同打造的时尚艺术生活方式类品牌，引领都市高品质的休闲生活方式，表达都市男女宠爱自己、享受生活的内心独白，彰显创意，传播艺术，推崇个性自我。依托EACHWAY（艺之卉）新锐美术馆的SOFA品牌，将彰显创意、传播艺术作为自己的核心追求。在SOFA店中不仅有充满创意和设计感的服装服饰，还会展示新锐艺术家的各类作品，在“我有我的位置”理念指引下，成为都市时尚一族创意生活的源泉。

　　而针对金领人群的意大利设计师女装品牌HUI，由意大利著名设计师Francesco Scianni同赵卉洲小姐共同主持。HUI牌的文脉由EACHWAY(艺之卉)时尚博物馆演绎而出，用现代的观念、手法、材料，重新解读经典，用东方人理解的西方现代时尚的生活方式演绎奢华，正如其品牌理念所宣示的“重塑时光里的经典女人”。HUI不仅是HUI牌服装的名称，也是国际设计师品牌集合店的名称。HUI牌的打造，展示的是EACHWAY（艺之卉）时尚集团努力为中国时尚界争取话语权的姿态。首席设计师赵卉洲小姐表示，高端品牌HUI，将全部由公司亲力经营。

　　而令人耳目一新的艺术馆展区内囊括了EACHWAY(艺之卉)时尚博物馆和EACHWAY(艺之卉)新锐美术馆的精品。

　　EACHWAY(艺之卉)时尚博物馆，由EACHWAY(艺之卉)时尚集团联手国家重点学科基地——武汉大学媒体发展研究中心共同打造，是深圳首家由民营企业创办、以纺织服装为主题、以展示世界各国及中国近百年服饰文化和人们生活方式演变为主要内容的大型博物馆，同时也是中国首家以时尚为主题的博物馆。此次亮相博览会是EACHWAY（艺之卉）首度公开于北京面世。

　　而EACHWAY(艺之卉)新锐美术馆将展示当代艺术和艺术潮流，提供最全面的艺术家信息、艺术作品收藏及展览、艺术发展趋势预测、艺术教育及世界艺术资讯；注重国际艺术交流与信息发布；拥有完整评价体系来收藏艺术品，运用艺术品基金对艺术家进行扶持。此次展出，EACHWAY(艺之卉)新锐美术馆将EACHWAY、HUI、SOFA三大品牌与诸多新锐艺术作品完美结合，让人们看到了一种全新的品牌文化表达和品牌发展思路。

　　EACHWAY(艺之卉)打造传统服装产业改造与升级的新模式

　　自20世纪90年代起，创意产业、创意经济在西方国家如火如荼的发展起来，显示出对社会经济巨大的影响力。这股创意大潮迅速蔓延至国内，北京、上海、深圳等经济发达的城市都将创意产业列为城市发展的重要项目。与此同时，随着科技革新速度的减缓，传统产业的发展面临着巨大的挑战，曾经大投入获得大产出的景象已再难寻，而新生的创意产业利用文化和创意，将触角延伸至传统产业，将原本属于传统产业的阵地占领。作为传统行业的服装行业，同样面临着这个不容回避的局势。尤其是中国服装行业，还同时面临着日韩及欧美时尚巨鳄对中国市场的洗礼，寻求新的发展模式、寻求突破成为亟待解决的问题。

　　当整个中国服装行业都在苦苦摸索时，EACHWAY（艺之卉）时尚集团以过人的胆识和前瞻性的眼光，确定了一条传统服装产业改造与升级的新发展之路，这就是集团在2005年确定的企业未来发展的三大方向：现代服饰+现代传媒+创意产业。

　　现代服饰方向，EACHWAY（艺之卉）已打造了EACHWAY、SOFA和HUI三大品牌，除了不断丰富三个品牌的产品线之外，未来几年EACHWAY（艺之卉）还将打造更多的时尚品牌。

　　同时，EACHWAY(艺之卉)投入了大量的人力、物力和财力进行现代传媒产业的探索，现已涉足网络和书刊领域。EACHWAY（艺之卉）通过出版时尚刊物，深刻阐述和传播企业及旗下品牌的文化内涵，现已出版书籍《一只鱼儿游啊游》、《我是一只会飞的鱼》、《飞鱼·集》、《怀旧的鱼》、《鱼翔的天空》、《鱼的成长历程》、《因为梦想，所以飞翔》和《鱼影随行》，以及十年历程之作《你的气质原来可以被阅读——艺之卉十年》。

　　除了EACHWAY(艺之卉)企业网站和HUI、SOFA网站之外，EACHWAY(艺之卉)新锐美术馆网站高举新锐艺术的旗帜，聚集一批现代的具有新锐创意理念的优秀艺术家，并以此为展示他们的作品和沟通交流的专业平台；EACHWAY(艺之卉)时尚博物馆网站，结合实体博物馆构建虚拟的网上博物馆，以时尚为主题，展示近百年来服装服饰文化发展历程和人们生活方式演变过程。

　　EACHWAY(艺之卉)时尚集团将围绕服装服饰设计，搭建一个与生活方式设计相关的生态产业链，打造一个吸引公众眼球，提高公众生活品质的可持续发展的完整的产业链，开创了一个传统服装服饰产业改造和升级的新模式。该创意产业园包括传播系统和营销系统两大方面，以产业配套为运营模式，吸纳各大设计类及创意类的公司进驻，不但引进意大利服装学院，还成立EACHWAY(艺之卉)大学。EACHWAY(艺之卉)时尚集团将在全国范围的重点城市实现创意产业园的克隆，建立创意产业集群地。

　　2004年底，EACHWAY(艺之卉)在深圳着手筹建面积达30000平方米的创意产业园区，包括服装培训中心、设计研发中心、营销推广中心、品牌展示中心、生产物流中心五大部分，同时还将囊括时尚博物馆及新锐美术馆，打造“现代服饰+现代传媒+创意产业”的新模式，为中国服装服饰品牌的发展，以及传统产业的升级改造，提供一个全新的范式。

　　CHIC2008以“新起点、新协作、新挑战、新高度”为主题，无独有偶的是EACHWAY（艺之卉）时尚集团向世人展示的也是其新起点的新战略。CHIC见证了中国服装产业的过去，无疑将继续见证和昭示中国服装产业的未来，而EACHWAY（艺之卉）作为中国服装行业的一个代表，主动承担了探索新时期、新环境下发展路径的责任，其运筹帷幄的新模式，必将在CHIC中得到印证。