三个“特色”男装品牌店铺陈列之比较

　　进入中国市场的国外经典男装品牌越来越多，此次我们选取了三个较为有特色的品牌：来自法国的S.T.Dupont，意大利的D’URBAN和VASTO。它们的品牌特点，在陈列上也各有表现。算起来，2007年是S.T.Dupont品牌135周年纪念。这个创立于1872年法国巴黎的男性精品品牌，以制造珍贵皮革旅行用品著称。S.T.Dupont的精致手工技艺与质量，赢得欧洲皇室贵族、名流、政治家的喜爱及推崇。S.T.Dupont以高级皮件及贵金属、精致珠宝等制造旅行用具起家，在打火机精品中，S.T.Dupont也堪称极致经典。因此S.T.Dupont在陈列上注重突出其特色配件。这种以配件衬托品牌低调精致、品位至上的做法，不失为男装陈列的良策。

　　成立于1970年的意大利品牌D’URBAN隶属于日本知名服装企业RENOWN。在日本，RENOWN针对2007~2008秋冬百货店男装市场，积极推行品牌年轻化和高品质化战略。在厚重衣料品牌上，注重加强对年轻人有吸引力的新颖提案和设计；对于一般卖场型或年轻型品牌，则强调增加高档商品的种类和设计创新。

S.T.Dupont

　　D’URBAN在亚洲市场是以中国为中心，使D’URBAN统一的品牌形象就是其品牌战略实施的一个重要步骤。从北京的D’URBAN店面陈列上可以窥见。店面陈列沉稳而不沉重，特别是在衬衫陈列上，色彩过渡以及与领带的搭配，显示出D’URBAN精致的特色。

　　意大利的男装服饰品牌VASTO糅合了时尚与经典的设计风格,它没有华丽的外表，但成熟稳重、简洁中显露高雅，又不失时代气息。VASTO具有浓厚艺术气息，这从2007年末该品牌冠名赞助首届纵横天下·华人艺术成就大奖评选活动可见一斑。此举旨在让华人设计群体以一个整体而生动的面貌展现在世界的面前。

　　VASTO的专卖店也成为此次活动的一个场地。因此VASTO巨幅“纵横天下”主题海报成为专卖店的一个陈列亮点。当季重点推介的服装和配饰被巧妙地放置在巨幅海报背景前。