皮革行业观察：假如2007暖冬再次来袭

　　用设计力量拉动需求

　　随着社会经济的发展与百姓收入的增加，对于裘皮的消费将逐渐由功能性需求转型为心理需求。如果说消费者购买第一件皮草是为了保暖，那么能够让她购买第二件的原因一定是裘皮服装本身具有的吸引力。这其中设计因素占到了绝大部分比例。

　　中国国际裘皮革皮制品交易会执行副主任、三利广告展览有限公司总经理王彤在发言中强调，可以通过提升裘皮服装的设计水平来提高中国裘皮服装的档次，好的设计加上好的品质是拉动消费需求的基础。从近几年的裘皮设计大赛中可以看出，通过几年的努力，参赛选手的设计水平在逐年提高，送到米兰的作品与其他国家的设计师的作品差距越来越小。王彤认为，受国际国内消费水平的影响，近几年是裘皮行业发展的转型期，设计因素在产品的竞争中所起到的作用越来越大。设计因素可以为裘皮服装消费需求拓展一个新的空间。同时裘皮服饰的流行传播可以通过大赛、展会、潮流发布等多渠道进行，小交会主办方会加强潮流发布与论坛的力度，让展会以及相关项目都能做到国际先进水平。用优秀的设计拓展消费需求，成为应对暖冬的一个绝招。

　　做人人都能消费的皮草服饰

　　近几年，兔皮产品流行趋势强劲，兔皮流行标志着裘皮服装的流行趋势向平民化，低价格化的挺进。中国是裘皮服装出口大国，除了俄罗斯以及北美的几个国家对裘皮服装的需求主要建立在功能性上之外，大量出口日韩以及欧美其他国家的裘皮服装主要是以款式以及价格取胜。

　　在时尚消费的概念里，服装首先要美观、宜穿，之后才是其皮草的质地。在外贸流通领域如此，在国内市场依然如此。近年，随着城市人群在正式场合的着装需求增加，配合晚礼服穿着的披肩、短上衣、外套等都为皮草设计提供了很大的空间。因此，适应市场需求做人人都消费得起的皮草制品，用消费量来弥补利润的走低，不失为裘皮产业应对暖冬的又一出路。

　　皮草也能靓三季由于裘皮原料所具有的特殊性，长期以来裘皮行业与服装行业总是难以整合在一起。裘皮服装与纺织服装同属服装这一大类，区别就在于面料的价格差别巨大。其实作为产业链中的一环，许多裘皮原料经营者可以说是服装加工企业的上线。特别是在冬装中，羽绒服的帽条、棉服的饰边都是由皮草原料制成的。中土畜三利发展股份有限公司副总经理李广学在总结小组发言中指出：“在以往的概念中皮草就是冬季的代表，修正皮草给人的先入为主概念，扩大产品范围，把皮草设计为春、秋、冬三季适穿的服装可以成为促进裘皮产业发展的一个途径。”要修正消费观念，首先要修正引领消费的设计师的观念。长久以来皮草原料一直给人以奢侈、华贵的印象，导致目前服装企业的很多设计师对这种原料接触不多，对原料特性与工艺不熟悉，不熟悉就很难应用，所以在他们的作品中不经常见到皮草的踪影，其实皮草完全可以成为服饰中的点睛之笔。比如毛衫上的装饰、与夏装丝绸面料的配合、与蕾丝面料的搭配等。因此，整合服装与裘皮行业的设计资源，让皮草装饰成为增加服装产品附加值的点睛之笔，让皮草应用少而精成为应对暖冬的另一方案。

　　2007期待严冬

　　与往年的研讨会不同，面对2006的暖冬气候特征，会议的组织者、每年年初裘皮小交会的主办方希望这样的交流活动能够帮大家理清脉络，对2007的冬季能够积极应对。

　　因此针对2006年的暖冬气候对行业产生的影响，组委会在此次会议中邀请了气象专家对气象知识进行讲解。气象知识的讲解第一次走进了裘皮服装会议的议程，这让裘皮行业的老板们一贯靠天吃饭、被动生产的理念一下转为了主动了解、积极应对。1998年是历史上最暖的一个冬季，而2006是历史上的第二暖冬。据气象专家介绍，冬季气温与当年拉尼娜气候与厄尔尼诺气候所产生的影响相关。在过去100年，冬季平均温度上升了0.6摄氏度，可见全球变暖的趋势很难遏制，对于裘皮产业而言，产业转型似乎也更加适合全球变暖的气候特征。

　　而近些年比较冷的冬天主要出现在1995年、1999年和2004年。从这样的间隔看，或许2007年的冬天未必那么暖，当然这只是我们简单而善意的猜测，但是做好准备、把握潮流、积极进行产品调整、拉动需求，就可以在2007的冬季“火”一把，无论这个冬天是不是暖冬，这些措施适用于裘皮产业，也同样适用于元气恢复中的冬装企业。