SEVEN DAYS：将个性文化进行到底
SEVEN DAYS倡导每天都有新形象，它对时尚流行的理解已经超越服装本身，除了外形以外，精神以及生活表现形式都要有新的元素和新的体验。
“7”只是一个普通的阿拉伯数字，但 SEVEN DAYS却将这个普通的数字演绎出丰富的文化内容——上帝用7天创造了世界，音乐的7个音符构成了优美的旋律，赤橙黄绿青蓝紫7种色彩组成了彩虹及这整个色彩斑斓的世界，那么谁为你带来时尚的节奏和丰富的选择？或许SEVEN DAYS可以给你答案。
2006年11月11日，由香港佑威国际控股投资7000万港币的SEVEN DAYS 首家概念店铺登陆上海龙之梦购物中心，面积达1000平方米，代理超过15个国际潮流品牌服饰，专攻18—32岁、注重流行和个性的年青人市场。
首家SEVEN DAYS引入了国际知名品牌Dot 28香港潮流公社K-2、kitterick、a.y.k、设计师品牌＠i、ZEN、JD等，并携手海内外新锐创意设计师加盟。个性十足的品牌和充满创意的店内设计彰显了SEVEN DAYS将文化进行到底的精神。
负责SEVEN DAYS运作的丁伟先生是佑威国际控股有限公司中国区新业务管理人，SEVEN DAYS总经理。其10多年的中国服装业经营拓展史中有过辉煌的经历，并先后在香港服饰品牌“真维斯”和国内“七匹狼”服饰等知名品牌任职。
SEVEN DAYS倡导每天都有新形象，它对时尚流行的理解已经超越服装本身，除了外形以外，精神以及生活表现形式都要有新的元素和新的体验。
个性引领潮流
“用SEVEN DAYS个性化的语言来表达，那就是从周一到周日，每天给你新看点——个中蕴涵的丰富精彩和时尚气息，通过这句话即已彰显无疑。”丁伟向记者阐释SEVEN DAYS的品牌文化内涵。
“SEVEN DAYS倡导每天都有新形象，它对时尚流行的理解已经超越服装本身，除了外形以外，精神以及生活表现形式都要有新的元素和新的体验。这个世界是快速发展的世界，也是充满个人风格的世界，而SEVEN DAYS就是个性文化最好的代言，其旺盛的生命力、不断丰富和进步的品牌精神使它成为人们青睐的对象。”
SEVEN DAYS所倡导的个性精神和文化同样也表现在方方面面。
在经营上创立快速流行和多品牌集成的新业态模式。SEVEN DAYS店内聚集符合SEVEN DAYS精神的多个男女装、饰品、创意概念产品、生活家居用品品牌，而且SEVEN DAYS秉承个性文化，为突出体现快速流行精神，全年推出3000余个款式，款多量少，不会造成款式雷同现象。
在产品上，SEVEN DAYS既引进品牌与SEVEN DAYS共同发展，同时也开发SEVEN DAYS自身品牌的产品。SEVEN DAYS所需要的品牌一定是有个性文化的，年轻的，潮流的。并始终坚持将文化进行到底，不断与国内外市场中新涌现的个性文化品牌合作。
个性品牌最好的表达将是其个性VI及陈列，因此在终端形象上，SEVEN DAYS带给消费者更加强烈，不断更新的视觉冲击。以SEVEN DAYS个性文化为基点，摈弃传统专卖店统一形象和毫无新意的标志化模式，呈现给所有人打破常规且紧随潮流的橱窗、店铺、陈列、细节变换。
在品牌推广上，SEVEN DAYS品牌将用个性文化推广带动品牌形象提升。文化推广上坚持将个性文化进行到底，年轻人所喜爱的生活、娱乐消费文化都将成为SEVEN DAYS推广的重点。丁伟表示：“我们将不定期的参与或举办以SEVEN DAYS为主题的文化时尚派对、画展、SEVEN DAYS Fashion Club、SEVEN DAYS主题潮流音乐会、SEVEN DAYS风尚盛典、SEVEN DAYS文化节等等。SEVEN DAYS不单单是服装品牌的文化，个性消费的文化，更是一种新的精神及生活形态的展现。”
SEVEN DAYS倡导每天都有新形象，它对时尚流行的理解已经超越服装本身，除了外形以外，精神以及生活表现形式都要有新的元素和新的体验。
锁定新锐消费群体
内涵需要行动来打造，SEVEN DAYS的眩目、个性和与众不同，并不只在于提出一个新锐的观念，它的吸引力取决于三个元素：团体、设计师及合作伙伴。SEVEN DAYS团队中有许多充满创造精神，敢于突破常规的个性人士来确保品牌表现的基调，而新锐设计师的思想和精神则在SEVEN DAYS的平台上得以尽情演绎。在这个世界上，个性并不代表孤独——个性潮流品牌如disney经典dot28、香港潮流公社K-2、kitterick、a.y.k、设计师品牌＠i、ZEN、JD等，都为SEVEN DAYS所引进与合作，并且还将不断引进国内外市场中新涌现的个性文化品牌，将自己塑造为流行旗舰。
丁伟表示：“喜欢我们品牌的人群必将是心态积极年轻、对非主流文化有着一定了解或热爱、追赶时尚与流行的人。我们也为他们提供多风格时尚品牌，一站式的购物环境和更为合理的价格。我们更重视心灵的理解和相互的交流。带给他们的是那种独一无二的快乐感受，而从中SEVEN DAYS也更坚定了成为流行先锋者的信念。”
SEVEN DAYS品牌的年龄定位是18-32岁，实际上是为中国的年轻群体及拥有年轻心态的群体量身打造，他们崇尚时尚的生活方式，喜欢张扬个性并展现自我。
他们年轻而有梦想，对生活有着自己的主张，强调自身价值，对流行有着不同的理解但却坚定着自身的看法。
而这部分消费者往往对信息非常敏感，他们或者是时尚的忠实追随者，或是穿梭在世界各地，或白天是城市白领夜晚是派对明星……而以上海、北京、深圳为代表，同时西安、成都、大连、郑州、杭州……等城市的经济和人文环境的快速发展，也给这些时尚人群更多的活动空间与展现平台。
SEVEN DAYS倡导每天都有新形象，它对时尚流行的理解已经超越服装本身，除了外形以外，精神以及生活表现形式都要有新的元素和新的体验。
拓展内地市场
丁伟认为，中国的服装品牌消费市场还存在很大的空间，当今中国已进入高速发展期，年轻人已逐步成为社会发展的中坚力量，目前，已有很多服装品牌盯住年轻人这个潜力巨大的消费市场，但同时服装行业同质化又非常严重，缺乏创意没有内涵的服饰是不能满足现代年轻一族对个性与自我表现的需求的。SEVEN DAYS的出现瞄准了新锐的消费群体。
分析人士认为，香港品牌服装零售商把目标转向内地，主要源于香港不断上涨的商铺租金，但内地巨大的市场空间才是他们的关注所在。佑威国际控股有限公司主席梁鄂先生是香港服装零售的成功人士，在他带领下的U-Right品牌在内地已经有400余家店铺，并以每年30家店以上的速度在递增。此次在内地投资成立艾博特服饰贸易（上海）有限公司，并斥资打造SEVEN DAYS品牌，其目标是在未来几年占领内地目标市畅SEVEN DAYS继在上海龙之梦购物中心开业一个月，又闪亮登陆上海高端百货购物中心——久光百货“YES”馆内。
丁伟透露，在网点布局上，SEVEN DAYS将以上海、北京、深圳等一线城市为基点，兼顾西安、杭州、郑州、成都、重庆、沈阳等二线城市，逐步向全国范围拓展零售业务。
“北京、上海、深圳有良好的商业氛围，媒体宣传氛围及规范的市场环境有助于SEVEN DAYS品牌建设及形象的推广。以北京、上海、深圳为核心，逐步向二级及三级城市发展，通过核心区域强大的信息、物流、管理基础帮助二三线城市顺利完成市场拓展。”
丁伟把SEVEN DAYS的宗旨归结为Fast Fashion & Multi-brand。Fast：快，最快的速度更换新貌；Fashion：时尚，走在时尚流行的前端；Muli：多，众多的品牌构成，众多的品牌风格，集中而全面；Brand：品牌，周到细致的服务是品牌的根本。
在拓展计划中，SEVEN DAYS一直强调以文化为基点进行品牌形象的传播，利用文化平台售卖SEVEN DAYS的产品，将服装品牌运营融入到文化传播中来，坚持将文化进行到底。“一个企业要有文化，一个品牌也要有其文化才能保证其旺盛的生命力，不断进醛。
“有了个性文化这个支柱，我们SEVEN DAYS的产品会蕴含更丰富的意义，会更有市场价值和表现力。届时，吸引人们目光的不单单是SEVEN DAYS品牌的服装，饰品，生活用品等等。SEVEN DAYS品牌所带给顾客那种不到SEVEN DAYS品牌购物，就无法满足个性需求的心理及行为驱动将变成SEVEN DAYS品牌新的增长点。”丁伟强调。
丁伟表示，SEVEN DAYS将以旗舰店形式传播，并将旗下的部分品牌进行单品牌的市场拓展，搭建一个由大到小，由高到低的立体销售网络平台和一个由fast-fashion&multi-brand支持的强大物流体系。
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