“爱慕”美丽法国行 踏上国际化品牌发展之路

　　2007年9月2日至4日，中国著名内衣品牌爱慕亮相全球规模最大、最驰名的专业内衣展会———法国里昂内衣展。爱慕向来自全球的采购商展示的2008年春夏内衣新品中，部分款式不仅作为优秀作品收录并陈列于“2008国际内衣流行趋势馆”，同时还以动态秀的方式，与国际一流的内衣品牌做流行趋势COLLECTION的综合汇报演出。

　　这是爱慕第四次也是首次以品牌商身份参加里昂内衣展，更是获得影响力最大的一次。

　　在来自世界各地的5000家参展商中，内衣品牌参展商为514家，爱慕则是唯一一个以成熟、高档的“品牌”形象示人的中国参展商。在6万平方米的里昂国际展览中心，里昂内衣展的主办方将“内衣品牌厅”最好的展示区域给爱慕以示支持，这不仅仅表明欧美对中国市场的关注，更昭示着爱慕品牌的日益强盛而带给世界从“中国制造”到“中国设计”的观念性改变。

　　爱慕展出的2008春夏新品包括塑形文胸、隐形硅胶文胸、内裤、睡衣等高档内衣,色调以金色、白色、银灰和中国红为主，工艺上强调无痕切边的舒适，并运用了许多时装化手法装饰内衣。其中，灵感来源于敦煌、具有中国特色的塑型刺绣及印花文胸尤其受到欧美客户的喜爱。为了让更多的国际客商与买家了解爱慕优秀的产品，爱慕还隆重推出2004新丝路世界模特大赛的十佳之首董雯、2005新丝路中国模特大赛十佳王伊丽以及新丝路资深职业模特关爽等5位中国顶级内衣模特，她们均以“爱慕美丽星”的身份，在里昂内衣展的爱慕专区以每小时表演一次的频率展示品牌力推的“最昂贵、最美丽”的内衣新款。

　　在欧美内衣品牌林立的展会中，具有东方色彩和国际化水准的爱慕产品很快就引起了公众的关注，外国媒体和客商的闪光灯在爱慕展区不停闪耀，惊叹声不绝。在爱慕展区对面、法国著名内衣品牌LISECHAMAL的相关负责人在目睹这一切之后由衷地感慨道：“爱慕的优雅和性感，令人难以想象她来自于一个内衣发展历史不长，民族性格甚至有些害羞的国度，爱慕完全扭转了我们对中国内衣文化发达程度的认识。”

　　爱慕公司首席设计师秦晓霞表示：爱慕的生产设计已经达到国际先进水平，越来越多的国际一线品牌确实感受到爱慕的快速成长及潜力。过去爱慕不乏与世界顶级供应商的密切合作，而现在，国际顶级的内衣品牌商也纷纷加入合作行列。他们希望通过与爱慕的合作融入中国市场，而爱慕也期待强强联手能使彼此的品牌国际竞争力得到快速提升。爱慕现在是中国的，未来是世界的，而现在，爱慕正从容地走在这条融贯中西、超越历史的腾飞之路上。

　　专访笔记

　　记者(以下简称记)：此届的法国里昂内衣展，爱慕的收获是什么？您如何看待里昂内衣展的投入产出比？

　　张荣明(以下简称张)：里昂内衣展迄今为止我们已参加了四次，之前的三次都是以贸易商身份参与，就像摸石过河，比较低调，而这次是我们首次以品牌商的身份参加，并且带去了中国最顶尖的五位内衣模特。从展位的面积、参展的规模及举办的各种系列活动如展位动态秀、举办新闻酒会、参加组委会组织的一线品牌动态秀产品发布、入选流行趋势静态作品展等，可想而知，我们的投入是相当大的。当然在这个全球规模最大、最权威的内衣专业展会上，作为为数不多的中国内衣参展企业的代表，我们的国际化品牌形象以及融合东西方文化特色的原创设计受到了组委会的高度评价及媒体的密切关注，同时也吸引了国际内衣一线品牌及国际采购商的眼球，加强了他们对爱慕集团深层次的了解和认识。应该说，我们达到了在世界内衣舞台上展示爱慕品牌形象和实力的目的。

　　至于投入产出比，我想不应该是短期内可以衡量的，我更看重的是未来5年、10年甚至20年。这次活动是我们去年“爱慕·美丽中国行”的延续，标志着我们爱慕品牌正式踏上国际化的品牌发展之路，可以说，爱慕现在是中国的，未来是世界的，对此，我坚信不移。

　　记：您在法国里昂内衣展上是否有一些新的发现？

　　张：首先，国际一线品牌不仅关注中国，而且比我想象中更加迫切地希望尽早进入中国，在这次的展会上就有好几个欧洲知名内衣企业的老板与我进行了深层交流和沟通。这对我们来说是个机遇，也是一种新的考验。

　　其次，我发现一些高科技与功能性面料及环保面料越来越多的被运用。不仅表现在基础内衣方面，塑形内衣，运动内衣甚至泳衣方面的表现也很明显。爱慕一向倡导自主创新，我们与世界著名原材料供应商共同开发的轻薄透气舒适无痕的BANDS面料，不仅成为同行的研究对象，也为爱慕的销售业绩的提升立下了汗马功劳。这个系列也成为此次展会备受国际买手关注的系列产品之一。

　　另外，内衣与外衣、内衣与泳衣、睡衣与家居服、内衣与休闲装的界限越来越模糊，从展会的规模来看，除了传统意义上的以文胸为主的基础内衣外，睡衣与泳装沙滩装的展示区域规模很大，在这方面，我们国内与之差距还是相当大的，我想，这与大家越来越关注生活状态有关。在展会上，我们可以很明显感觉到面料的开发、款式的设计、商品的陈列以及售卖方式越来越多地体现出商家对于消费者不同生活方式的提案，这一点从展会精品展示区的展示方式上可见一斑。

　　最后也发现了国际一线品牌开始涉足内衣产品线的现象。

　　记：未来爱慕的品牌方向会有怎样的调整和变化？

　　张：坚持目前爱慕集团旗下四个品牌的产品风格定位，特别是Aimer品牌的产品风格将在时尚舒适的前提下，更加突出性感。我们还将关注更多的“内衣以外”的关联产品，延伸产品线，为中国乃至世界的女性提供多元化的产品和服务。

　　记：目前国内内衣业的发展处于怎样的状态？

　　张：中国的内衣业近几年发展很快，提升也很快！加上中国经济的迅猛发展，毫无疑问潜力是无限的。但同时中国的内衣企业也面临着欧美品牌相继进入中国市场后带来的威胁，挑战与压力也是可想而知的。如果一个品牌长期以来没有打造出自己的品牌个性及核心竞争力，那么在竞争激烈的商业环境中就会被大浪淘沙，也唯有适者生存了。我愿意与内衣界的各位同仁们一起努力，在竞合关系中将中国由世界最大的“内衣制造国”转变为世界最大的内衣产品消费国和内衣品牌供应商。

　　中国内衣品牌首次亮相世界顶级内衣展

　　能入选里昂国际内衣展的静态展和品牌综合汇演动态秀，是品牌最感荣耀的事情。爱慕双双入选，2套内衣作品被收录在“流行趋势馆”，3套展演在动态秀，彻底成为流行趋势的风向标，在世界买手们的注视下，爱慕表现出的是令人吃惊的超级大牌风范。

　　里昂国际内衣展最引以为傲的是它的交易量，爱慕在里昂的三天，欧美客户一直络绎不绝。也难怪，爱慕为此做了充分准备，70%的展品都是欧美风格，消除了文化上的隔阂。

　　五位中国顶级内衣模特、高挑美丽的“爱慕美丽星”们从早上10点开始，每隔一小时就表演一场内衣秀，由内向外散发的东方韵味很快就引起了公众的关注，外国媒体和客商的闪光灯在爱慕展区不停闪耀，惊叹声不绝。

　　作为爱慕的一家之长，董事长张荣明的感触是最深的。在里昂内衣展的爱慕新闻发布会上，张荣明说：“通过这次参展，我找到了新的感觉，发现了企业发展的新目标，同时我们也结交了新的朋友与合作伙伴，特别是当我们站在国际内衣大舞台上的时候，我们发现了自己的优势和差距，也更加坚定了我将爱慕做成国际品牌的决心。我们的使命是‘创造美、传递爱’，‘美’与‘爱’是没有国界的。”

　　LISECHARMEL是法国最著名的内衣品牌，在世界内衣行业的综合排行高居榜首。该品牌的物流系统非常发达，爱慕公司董事长张荣明带领公司业务骨干进行访问交流，参观办公区、物流仓库、详细了解对方的管理模式以及发展规划。LISECHARMEL能在12分钟内完成从单个产品变成集装箱货物的全部流程，并实现科技电子化的工业管理，令爱慕公司受益匪浅。而爱慕公司的展品也令LISECHARMEL钦佩不已，双方进行密切合作的愿望当即表露，双方认可，强强联手是品牌提升最好的办法。