“后现代”时装品牌theory：简洁优雅

　　theory lcc (new york)，一个后现代的时装品牌，创立于一九九七年。theory的创办人是andrew rosen和以色列籍的elie tahari，elie在七十年代disco(的士高)油脂时代以设计无肩带tube top闻名；andrew rosen则出身世家，祖父arthur rosen 于一九一零年创立puritan fashions，而andrew本身则曾担任过另一著名品牌anne klein的总裁。两人在一九九七年成立theory，以“简洁优雅”为设计理论，所有服饰皆以弹性布料制作，务求令客人更舒适及展现性感的一面。除此之外，andrew曾明言，现在的女性不再盲目追随广告宣传，向往的反而是自己发掘品牌的优点，故此，theory连带市场推广也简洁优雅，从未把服饰带上天桥及用上有名之设计师，而只简简单单地推出新系列，由顾客自行发掘。而theory另一特点便是以女人名字命名不同的款式，如suzi、gillian、annabel和van t.等等，而且每季也会推出一本字典解释每个名字背后代表的款式。

　　theory所针对的市场主要是上班一族，是一批聪颖，活跃及时尚的女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领俪人。theory希望把个人品味，气质及优雅世故溶入于性感中性的设计内，令ol不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入上班服，令上班服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。theory成立之时，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客所欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，theory是美国第一家。另外，theory对市场的反应亦是很快速，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，theory的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。

　　theory现时于世界各地有十六间专门店，当中包括于亚太区的七间，而另外大部份的生意则来自百货公司。theory的款式深受亚洲市场所喜爱，特别于日本，不少ol也追棒此品牌。 而theory于早于二零零零年更特许日本公司link international生产及发展日本本土业务发展，可见theory对日本市场的祈望。二零零三年九月，andrew正式售出theory股权予link international和另一日本公司fast retailing co.，两公司各自拥有四十四点五巴仙股份，而余下的十一个巴仙则留下予andrew。andrew此举是希望可把theory于日本及美国的利润归一，增加公司国际化的本钱。现时theory已拓展至中国及韩国等地，且看充满零售经验，于日本拥有多于六百间零售店的fast retailing co.可否助theory稳固世界各地的市场地位。