谁动了巩俐的小礼服？“爱慕”跨出内衣品牌的樊篱

一身cavalli的绿色礼服艳压群芳

　　2007年5月，作为戛纳电影节60周年邀请嘉宾巩俐在电影节开幕式上，一身cavalli的绿色礼服艳压群芳；记者招待会时，她又换上一件凸显傲人身姿的黑色绣花小礼服———由中国“爱慕”内衣公司制作。

　　一个知名的内衣品牌，但在高级礼服订制领域却名不见经传！

　　肩负“国际巨星形象”，挑服装就像挑剧本一样严格的巩俐，之所以选择这两个品牌，理由也有其独到的针对性：“cavalli有很多年的历史了，我喜欢它是因为这个品牌在服装设计中采用了很多亚洲元素，非常适合亚洲人的身材，即使身材不是很好的人，穿上也会显得很漂亮”。

　　“爱慕突破了中国内衣品牌范畴，已经成为非常有竞争力和影响力的中国时尚品牌，它的设计和制作都达到了世界先进水平，尤其是胸部立体造型技术，非常完美。”

　　原来，拥有完美胸型的巩俐，对于礼服胸部的制作要求非常高：胸部看上去要含而不露，内衣穿了却像是没穿，但是外型要像被塑过形一般健康、自然、挺拔；要穿着安全并有东方美感……。由于爱慕的胸衣塑型技术曾在《满城尽带黄金甲》的戏服中大出风头，引起了这位在片中担任主角的国际巨星的注意。于是，一个念头自然而然地形成了：爱慕能解决礼服的胸部技术问题，爱慕旗下的内衣品牌LACLOVER、爱美丽、爱慕等都在设计上表现出高水平的时尚创造力，如果由爱慕来完成小礼服的订制，可能会收到超乎寻常的效果。

　　事实证明，巩俐的“大胆”选择是正确的。

凸显傲人身姿的爱慕黑色绣花小礼服

　　大明星的小礼服难题

　　其实，除了巩俐，受礼服“胸部之苦”的女星不在少数。

　　台湾女星蔡依林去年年初在香港出席颁奖典礼时，穿了当季热门的亮缎绸、外层为半透明薄纱的礼服，因为质料轻薄加上只有两条细肩带支撑胸部重量，结果撑破侧身缝线与胸部缝线，服装胸部曲线因而明显松垂。

　　还有法国女星索菲·玛索在电影节突然肩带滑落，众目睽睽之下暴露出整个乳房，索菲·玛索顿时花容失色；同样走光的还有参加体育盛会开幕式的珍妮·杰克逊，胸部的布片太少，加上位置挪移，结果也露全乳……在网络发达的年代，这些女星的露点照片和视频在世界范围内广为传播，如果仔细罗列女星名字，结果能发现：几乎80%的女星都曾遭遇过类似的尴尬。当然，“故意走光”的女星只占少数，尤其是已经赚得身份和地位的重量级女星，她们对暴露的尺度要求其实非常严格。

　　但不论是制造方，还是使用方，都没有办法改变现状。

　　因为女星穿礼服有个潜规则：衣服穿得越少越好；制造商也有规则：支付的钱越多越好。通常一件让你从设计到制作都感到“安全”的礼服要耗费数万甚至数十万美元，于是超级巨星就和超级品牌联手，普通明星只能四处辛苦张罗毫无保障。由此，如何艺术地“露胸”，几近成为制造商要高价的卖点之一。目前，除了少数几个国际大牌能够保证女星们的“安全”外，一般的礼服制作，几乎难以逾越“深V”和“吊带”这两道技术火线。

　　要解难题还得靠“内”功

　　在电影表演艺术上有过人之处的巩俐，在选择小礼服的制作者方面又率先做出了惊人之举———选择国内内衣品牌“爱慕”来担纲重任。

　　“巩俐是我们受理的第一位国际巨星”，爱慕公司的产品总监宋玉惠介绍说：“此前我们就有一些VIP客户希望我们帮助她们解决礼服的胸部技术问题，但我们考虑到礼服需要的是整体设计，而不仅仅是解决胸部的问题，所以没有轻易尝试。但是，在配合电影《满城尽带黄金甲》的戏服制作过程中，我们发现了内衣与礼服制作的许多意想不到的共通之处，最终我们决定尝试为这位巨星制作礼服。”一时间，爱慕所有相关塑胸设计工艺在礼服上的应用，立刻受到时尚界的关注。

　　2007年初，距离戛纳电影节开幕还有3个月的时间，爱慕开始为巩俐制作数件小礼服。

　　爱慕公司表示，其实此前从未想过要涉足礼服领域，但如果自己的领先技术能在礼服制作中得到发挥，也许日后也难以抗拒订制市场的诱惑。如今旗下的高级内衣品牌LACLOVER，正考虑延伸礼服概念，以适应市场的需求。

　　那么，爱慕此举是否意味着像CAVALLI一样，是在涉足中国的高级订制领域呢？

　　国际上，高级订制有三种叫法：Tailor·Made(即裁缝订制，强调的是工艺和技术)、Stylist(即设计师订制，强调设计师的服务)，还有就是所谓的Haute·Couture(来自法语，译为高级订制)。爱慕属于第一种Tailor·Made，强调技术，强调无与伦比的工艺。

　　经验丰富的巩俐在准备礼服时，把“大礼服”和“小礼服”的功能分得非常清楚：大礼服需要风格，必须具备远距离、瞬间的夺目感；小礼服需要制作，要经得起近距离、长时间的穿着和观赏。因此，衡量之后她决定挑选两个不同领域的顶级品牌，一个具有国际领先的“设计水平”，一个具有国际领先的“技术水平”。

　　爱慕在国际领先的技术有几项是公认的：立体式托胸、深V领型，侧壁扶乳的设计。

　　“其实远不止这几项，塑形技术涵盖的技术点非常多，单单是亚洲女性的体型数据这一项，就是世界上独一无二的”，宋玉惠介绍说，爱慕早年就与北京服装学院人体工程研究所合作，对亚洲女性的体型进行详细的数据采集，他们调查发现亚洲人的胸型、骨骼、肩膀、手肘、手指等确实与西方人有差别。而这些不曾面世的数据，正是国际大牌无法与之竞争的技术基础。近年来，由于国外成衣或高级成衣的尺码不能满足亚洲人的需求，从而令高级订制客户选择国内品牌的数量剧增。

　　“还有一个重要原因，内衣的塑型概念在国外是非常淡漠的，她们的内衣设计崇尚自然，胸型是什么样，内衣就做成什么样，而爱慕很注重掖下赘肉的隐藏，立体式托胸、侧壁的宽窄高低、肩带的提升力等等技术工艺。这些也是已经被证实的最受市场欢迎的技术。”

　　一句话：穿衣理念的不同，造就了欧美与亚洲人内衣技术研究方向的不同。虽然近两年，欧美市场已经对东方人的内衣设计理念产生了极大的兴趣，也开始注重塑型，但技术水平一时间难以赶超亚洲，更无法超越在这一领域积累深厚的爱慕。

　　另外，爱慕旗下产品的面料、花边、刺绣等材料均来自世界顶级供应商，例如法国的“SOPHIEHALLETTE”、瑞士的“FORSTERRONNER”及“BISCHOFF”等。SOPHIEHALLETTE专门出蕾丝布料，其客户包括AlexanderMcQUEEN、ChristianDior和Gucci等顶级品牌，而世界知名刺绣公司瑞士BISCHOFF公司的客户几乎囊括了世界上所有的顶级品牌的高级订制。他们与爱慕的合作，确保了内衣的设计与品质，也令爱慕涉足礼服领域丝毫不觉生涩。

　　高级订制之所以成为真正的奢侈品，其魅力首先在于其传统的工艺。尤其是在中国的“世界级大师”、“世界顶级服装品牌”出现之前，中国的高级订制似乎正由“技术”拉开序幕。NE·TIGER(东北虎)曾在宣传其订制水平时，强调“丹麦哥本哈根紫色俱乐部的顶级皮草”、“具有1500年技术历史的中国云锦”、“数万颗施华洛世奇的极品水晶”、“数十位艺匠花费800小时制作”等等材料层面的细节，而爱慕则充分强调“肩带提升、深V、露背尺寸”等特定的技术环节。

　　这两类品牌、在Tailor·Made方面所表现出的两种倾向，确保了中国高级订制的技术优势正以更切实际的方式进入这个尖端领域。

　　“内”而“外”的东方智慧

　　在目前的中国，多数的明星名流在选择高级订制时，都是把“名设计”和“国际大牌”作为追捧目标，而很少有人把技术和品质放在选择理由的第一条。许多女星一方面会随时关注世界公认的几个顶级品牌，同时还会暗暗注意几位有国际影响力的亚洲明星的选择，比如巩俐、章子怡、杨紫琼、张曼玉，等等。尤其是看巩俐，除了国际知名度，穿着品位颇受好评外，最重要的一点是：巩俐是唯一一个能显著影响世界时尚界的亚洲女星。

　　巩俐的电影刚踏出国门时，“她穿什么”还曾经是中国时尚界最大的难题。她的经纪人很聪明地建议她穿旗袍亮相，从此，在戛纳、威尼斯、好莱坞等电影界重大盛会，人们必然会看到巩俐乌溜溜的盘发、露出迷人乳沟的改良旗袍、还有她的招牌微笑。

　　这样的“中国式”国际形象，巩俐一坚持就是10年，活生生地在世界时尚圈做着中国旗袍的广告：著名影星妮可·基德曼开始穿着红碎花旗袍隆重示人，法国一位著名的时装摄影师公开称旗袍已经是一种世界性的礼服，而不仅仅是中国女人的专利，最后YSL也加入旗袍大军，为巩俐做了一袭黑底黄花的低胸旗袍，亮相2004年的戛纳电影节的时候让全世界为之瞩目。“旗袍+巩俐”，成为中国奉献给世界时尚界的惊喜。

　　在经历艰难的“时尚开拓期”，奠定中国女星在时尚界的地位之后，巩俐又及时地给自己的经典旗袍造型画上句号。她说:“我希望我的形象更国际化，同时又能体现东方人的特点。旗袍是适合我的，但不是唯一适合我的礼服。”

　　3年后，巩俐选择了爱慕，这或许意味着时尚风向的一次重大转型，或许会让人们关于高级订制的观念经受一次震荡式的洗礼。

　　“我与爱慕没有任何商业上的关系，就是因为他们的内衣穿着舒服又有品质感，所以我喜欢，就像喜欢CAVALLI女装一样,非常高兴能够介绍给自己的朋友。”巩俐说，“爱慕经常派设计师团队出国考察、学习，接触日新月异的世界，感受多元的国际流行的文化艺术。每次来爱慕，设计师都征询我的意见，而我去国外时，她们会拜托我多拍些片子回来以供借鉴。这些足以见得爱慕对内衣设计的关注与投入。一个品牌如果做的不好，你就是给我丰厚的回报，我也不会替你宣传，因为爱慕做得真的非常好，我愿意对所有的朋友说：你应该去试试。”

　　也许是个巧合：巩俐在许多场合都常说到那句朴素的话语“我是中国演员，我是巩俐”；而爱慕最常示人的话与此如出一辙：“我是中国品牌，我是爱慕”。二者都饱含了一种由内而外的自信。巩俐选择爱慕制作小礼服，看重的是爱慕的“内”功，而爱慕跨出内衣品牌的樊篱，在高级礼服订制领域初试啼声，就“懈逅”了巩俐这样的国际巨星级客户，从而事半功倍地提升了自己在“外”的声誉。人们有理由相信，就像巩俐在国际影坛造就的一个又一个精彩那样，在不久的将来，有着坚实“内”功基础的爱慕，会把这种内外兼修的东方智慧演绎成一段新的礼服传奇。