龙头企业话“赶超” 雅莹与国际潮流同行

　　“到2009年销售额超过10亿元，在3年内跃进国内同行三甲，未来6年，跃居中国第一、亚洲前列。”浙江雅莹服装有限公司总经理张华明向记者这样描述公司的发展前景。今年1至5月，该公司销售额达1.1亿元，销售收入增速为全区规模以上企业第一，预计全年的销售额将达到5亿元。

　　与国际同步的高起点，是浙江“雅莹”实现赶超战略的重要因素。浙江“雅莹”是意大利米罗利奥集团在中国大陆投资的以研发、营销、信息、物流、生产于一体的国际化品牌女装公司，公司注册资本9000万元人民币，首期投资总额为2.25亿元人民币。“雅莹”从服装设计到企业营销策略都洋溢着浓郁的意大利风格，成为国内女装品牌的一道靓丽风景。

　　经过3年经营，“雅莹”已经产生明显的品牌效应，目前国内连锁店总数已达300多家。今年以来，“雅莹”在全国各地新开设的连锁店近40家，计划以沿海地区为重点开设连锁店55家。同时，注重开发新的品牌，在“雅莹”品牌的基础上，再打造MIRO(米罗)品牌。同时，针对不同层次的消费者，实施多品牌战略，进一步挖掘市场空间。

　　“雅莹”的进一步赶超发展还需要继续修炼“内功”。因此，在与米罗利奥集团合作的同时，他们加强产品研发投入，实现意大利风格与中国本土化的结合。目前，公司一年投入1000多万元搞产品研发，投资1500万元建立现代化成衣仓储中心，同时计划投入巨资改造和扩建高级时装生产线。为了提升公司系统化管理，公司还投入400万元用于ERP系统，以国际标准加强人力资源管理和质量管理。

　　“雅莹”的赶超战略并不限于国内，广阔的国际市场是其下一个目标。公司总经理张华明说：“我们的目标是实现内外并举。”据悉，按照既定目标，2007年至2009年，“雅莹”的销售额计划达到10亿元，到2010年至2012年，销售额达到20亿元。