募资6亿开近千家店 七匹狼大举“进攻”一线城市

　　日前，从七匹狼股份公司获悉，七匹狼股份公司计划公开发行3000万股，募资6亿元用于投资销售网络升级项目。升级项目主要是在国内一线大城市投入建设生活馆、旗舰店和专卖店。

　　募资6亿开近千家店

　　记者了解到，七匹狼（002029）董事会通过《关于公司符合申请公开募集股份条件的议案》及《关于公司2007年公开募集股份方案的议案》。公告称，本次发行股票的数量不超过3000万股，采取网上、网下发行的方式。

　　据悉，七匹狼本次增发拟募集资金人民币6亿元左右，用于投资公司销售网络升级项目。

　　据了解，该项目计划在北京、上海、广州、福州、西安等区域销售中心城市发展20家七匹狼男士生活馆，并配套拓展200家七匹狼旗舰店，600家七匹狼专卖店，本项目总投资88458万元，其中固定资产及相关装修费用投资68258万元，铺底流动资金20200万元。

　　七匹狼集团公司副总经理吴兴群告诉记者，这是七匹狼优化公司服装销售网络布局与结构的大动作，目的是提升产品销售终端的形象。

　　向一线城市全面扩张

　　在一线大城市建设一个两三千平方米的生活馆就要几千万元的投入，建设800多家店需要很高的成本，七匹狼此番大举扩张意欲何为？

　　吴兴群告诉记者，同时推出生活馆、旗舰店、专卖店，通过这三种卖场的不同组合可以更好地体现七匹狼的终端形象。

　　另外，考虑到淡旺季因素，七匹狼在华北和华南各选择了中心城市开展“全方位”进攻。据吴兴群介绍，在北部选择了沈阳、西安、武汉，在南部选择了广州、昆明、成都，福建则主攻厦门、福州两个城市。

　　“占领中心城市将使品牌的知名度、成长性得到更有实力的体现，在占领了二线城市的基础上，经过充分地准备，并在市场调查结果可行的基础上向一线中心城市扩展。”吴兴群说，七匹狼会在广告上配合此番扩张行动。

　　据介绍，除了电视广告外，七匹狼将采用社会公关、公益事业活动赞助等方式传播，也会根据地区差异采用不同的宣传方法。

　　品牌文化是基础

　　吴兴群介绍说，七匹狼之前一直坚持的品牌文化宣传为此次大举向一线中心城市扩张奠定了良好的基础。

　　与晋江同行有所不同的是，七匹狼在中央台投放的广告较多地宣传品牌文化。

　　“‘男人是有很多面’的系列广告是七匹狼对男性文化的提炼，传达品牌的价值观，为七匹狼此次向一线城市扩张起了文化含量的积淀作用。”吴兴群说，服装行业是时尚的行业，要求超越服装产品的思维，目前七匹狼的目标是为男人做着装顾问和生活顾问。