暗香涌动 美国Monell为恒源祥打造气味

　　所幸的是，《国际商标法》对于声音、气味是可以注册成商标的，在品牌领域领先世界的美国、日本、新加坡及中国香港都可以注册，尽管吃了闭门羹，但是必竟有一缕光明在指引着品牌的发展方向，以研究品牌而领先的中国恒源祥因此斗胆吃起了螃蟹。

　　恒源祥集团董事长刘瑞旗先生说，他之所以愿意投入巨资去签约美国Monell，是试图寻找一种能使消费者产生美好联想并能体现恒源祥优质品质的味道，以此增加与消费者的联系。

　　作为国内著名的企业，多年来，恒源祥一直把品牌经营作为企业的重要发展战略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在电视台投放电视剧贴片广告，每5秒中可以读两遍“恒源祥、羊羊羊”，凭借其广告简单的重复，在听觉上给观众留下了深刻的印象，使得恒源祥这一品牌迅速深入人心，并迅速成为国内毛线产业的第一品牌。“羊羊羊”可以说是中国声音品牌的雏形。与此同时，恒源祥还邀请荷兰著名的设计公司Droog为公司从视觉方面来进行品牌设计。

　　如何更好表现恒源祥品牌，在日趋同质化的纺织行业，单从视觉和听觉等常规的表现方式已经不能够更好的诠释了，因此从嗅觉和味觉这两方面来表现品牌就被恒源祥提上了议事日程。作为世界上第一个也是最权威嗅觉味觉的研究机构，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。

　　去年10月，恒源祥集团刘瑞旗董事长率团访问了美国的Monell中心，它是世界上第一个关于嗅觉，味觉以及化学感应方面的多学科科学研究所。它可以为企业联系可以满足要求的，最好的嗅觉供应商和帮助企业设计和评估嗅觉供应商提供的嗅觉样本，找出最佳的一种嗅觉，提供给你的消费者。

　　在中心参观访问期间，董事长刘瑞旗的品牌理念深深地打动了中心的科学家们，他们深切的感受到恒源祥在品牌研究上的领先和创新，同时也非常愿意为恒源祥的品牌发展之路提供来自Monell的帮助。为此，恒源祥与Monell中心建立了长期的合作伙伴关系，成为Monell的首家中国赞助商，同时也是全球首家毛纺企业赞助商。

　　刘瑞旗已经开始大胆设想，如果研究顺利，在不久的将来，消费者还可能闻到恒源祥、尝到恒源祥。未来消费者可以通过恒源祥独特的气味，寻找到恒源祥的专卖店。同时这一独特的气味，也可能成为消费者判断恒源祥的产品真伪的依据。

　　双方的合作才刚开始，一系列的问题也已浮上台面。一方面，包括中国在内的世界上大多数国家的商标法还没有规定允许注册嗅觉商标或是味觉商标，这也就意味着恒源祥即使研究出一种代表自己品牌的嗅觉或是味觉也无法获得注册，得到法律保障。另一方面由于每个消费者的爱好，兴趣各不相同，因此，一旦未来恒源祥与Monell研究出一种代表恒源祥的味道，势必会产生这样的矛盾，一部分消费喜欢，一部分消费者不喜欢，如何避免这样的矛盾，建立消费者的五感体验的统一性？也成为了恒源祥必须考虑的一大问题。

　　恒源祥与Monell中心的合作之路似乎并不平坦。 但是恒源祥并不是孤军奋战的唯一，中国克咳品牌在声领域中的探索给它的竞争对手们上了深刻的一课，随着“ke—ke”独特的音符传遍中国大地，克咳攻城掠寨式的发展让人刮目相看。