GSI．T：国际时尚的中国实现

　　GSI．T的国际时装力量

　　“你知道KENZO吗?”1970年，意大利著名的刊物《Lespresso》中，刊载了这样一句话。文中提及在当时的巴黎拥有件KENZO的毛衣是多么时髦的一件事，这件毛衣又是多么的舒适好穿。

　　事隔三十多年后，同样的问题再次在中国被提起，“你知道现在的KENZO吗?”

　　自从去年9月GSI．T接手了KENZO在中国地区的全部运营后，KENZO就开始呈现出了—…些全新的面貌。2007年3月，GSI．T为KENZO在其北京王府饭店专卖店内发布新季时装，民族风格的元素上体现出更多的现代时尚风格，让消费者更加热爱这时候的KENZO。

　　这样的国际品牌不只KENZO一个。GSI．T旗下拥有众多的时装品牌，素以款式前卫、多元化和引导潮流而著称，服装品类从国际高级时装到席卷亚洲的日本年轻潮流品牌一应俱全。GSI．T旗下店铺主要分为英文大写I．T和小写i.t两大类别。

　　像KENZO这样的国际品牌，大都在I．T品牌的时装店内销售，它们主要为来自世界各地的大师级品牌，比如：D&G、Miu Miu、Jean Paul Gauhier、Dirk Bikkembergs、Cael、Hussein、Chalayan、Anna Sui等等。国际T型台上最新的流行元素在这里都一一呈现，加之前卫创新的店铺设计，I．T成为各路明星和时装爱好者首选的潮流胜地。

　　I．T开业至今，广受年轻男女欢迎，其品牌更是为喜爱自我配搭的人士而设。以潮流、时尚为大方向的衣饰，除可找到每季流行的必需元素外，亦是主流外的一帖清凉剂。GSI．T于过去六七年间火速冒起，不断在香港、内地以及马来西亚等地开店。

　　为了更方便顾客购物，1997年GSI．T与美国规模最大的花旗银行合作推出I．T贵宾卡，反响热烈。因此，于2002年秋季正式推出首张联营卡I．T VISA CARD，

　　短短一年内持卡人数增至90000人，这也是I．T国际实力与口碑的见证。

　　自有品牌的价值

　　近几年，随着生活水平的提高、白领阶层的扩大、时尚文化的传播，衣着面貌也发生了极大的改变，逐步走向品牌化、时尚化。而成衣消费更有逐年上升的趋势，虽然同行竞争剧烈，但很多聪明的零售商已不采取减价促销的策略，转向以“型格”款式、名师设计做卖点。GSI．T也借此振兴着它的自有品牌。

　　除了售卖外国进口时装品牌，GSI．T对于推动本地时装设计更是不遗余力。自有品牌izzue、b+ab和5cm等，为顾客提供一系列既时尚又质优价廉的衣饰。

　　izzue、b+ab作为GSI．T的自创品牌，其价格定位在100多元至1000多元水平，深得年轻人欢迎。最得年轻人欢心的izzue，以色彩、品味设计为卖点，主分为男女装系列，男装细分为“基本系列”和“潮流系列”两大方向，基本系列以简约朴实的服饰为主，适合爱自我运用颜色配搭的年轻一族。而潮流方面则仍以简约为本，并混合了运动服和板仔服(滑板人士之造型)的设计概念，设计出一系列属于香港年轻人的潮流服饰。

　　女装方面更为不同形象及年龄的女性提供了以牛仔裤及各种图案的Tee为主的服饰，设计前卫常叫人有意外惊喜，设计低调而不失独特性，既能突显穿者的个性而不流于夸张，适合具潮流触觉的顾客，是传统上班服以外的选择，创新形象更是深入民心。

　　i.t则以售卖日本年轻时装为主，为那些想要以衣饰来展现个性的年轻人提供了自我创意的空间，店铺从衣饰到布置处处体现出年轻的态度，是年轻又有型人士的潮流风向标。

　　此外，I.T集团亦为旗下品牌开设专门店，专门店类别除专售鞋履及手袋的ETE店和专售外国，街头文化服饰的double park店外，还有个别日本知名品牌如：Tsumori Chisato、Vivayou、Zucca及AS know aS、Vert Dense、CoiGirl Magic等。

　　2002年，I．T正式登陆上海。I．T上海旗舰店位于中外文化荟萃的新天地，占地2000平方米，将旗下欧美高级时装品牌I．T、广受年轻人推崇的自有品牌b+ab和izzue时装及流行的家居文化相结合，为顾客提供了博览世界时装品牌服饰的良机。Izzue和b+ab专柜分别在上海的华亭伊势丹百货、港汇广场、梅龙镇广场，北京晨曦百货、首都时尚时代广场和深圳的紫荆城陆续开业，这为喜爱时装文化的人士带来惊喜，为不同地域的时装文化提供交流的平台。

　　GSI．T积极的市场策略

　　带领潮流，还是潮流的创造者。I．T集团急速冒起，与其定位清晰及市场推广成功不无关系。更曾邀得国际知名女星张曼玉，设计部分izzue的衣饰，引来不少追求品味的消费者追捧。I．T集团联合花旗银行推出的I．T信用卡，i发卡量超过10万张，其中超过：75％是女性，大部分年龄介乎25至34岁，逾1／4持卡者是管理阶层或专业人士。I．T信用卡的推出，为产品提供了一个推广及促销的最佳途径，还维系了一批品牌的忠实客户，有效稳定销路。

　　另外，I．T的积极拓展潮流服饰的市场方向， 由创业小店“GreenPeace”已开始定位下来，专门进口外国流行的中价品牌，针对当时目标消费群对外国品牌的追求心理，而又不需要承受很大：的消费负担，穿出外国品味之余，亦非常符合经济原则，逐渐就形成了一群品牌拥护者。

　　一个品牌可以建立潮流指标的形象，不是一朝一夕的事，正所谓“创业难，守业更难”，除了对时装潮流的触角不可少外，每年加入一些爆炸性的元素更重要，如邀请张曼玉为izzue担任形象及设计总监，推出I．T信用卡等，是延续及巩固品牌生命力的重要环节。如此积极拓展的市场策略，难怪市场会对这一新股抱非常乐观的态度。