解读北京亿元商场销售数据：燕莎轻取金牌 白领先声夺人

　　■数据来源北京商业信息咨询中心

　　大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止，能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。

　　尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。

　　A 燕莎、赛特位居榜首城乡、北辰增幅显著

　　参加2007年1月女装销售统计的北京亿元商场共有21家。这21家商场的女装总销售额接近2.5亿元，比2006年同期下降了21%，比上月即2006年12月下降了5%。

　　春节姗姗来迟，是造成2007年1月女装销售额同比下降的主要原因。2006年春节在1月底，节前消费集中在1月，使得1月、2月销售额相差悬殊。而2007年春节在2月18日，相当一部分的节前消费被分流至2月。

　　2007年1月，在21家商场中,女装销售额超过1000万元的商场有13家，超过2000万元的商场有4家。对比2006年12月的日均销售额，城乡贸易中心、北辰购物中心等商场的增幅较为显著。

　　排名女装销售额前10位商场的销售额合计为1.93亿元，约占21家商场女装销售总额的77%。

　　燕莎友谊商城女装日均销售额比上月下降了8.44%，以其出色的稳定性，轻松摘得新赛季女装销售额的首枚金牌。

　　赛特购物中心的女装日均销售额降幅为40.58%，获得银牌。

　　晋级季军的翠微大厦也表现得比较稳定，女装日均销售额降幅仅为3.85%。

　　城乡贸易中心、长安商场、北京市百货大楼、北辰购物中心状态良好，女装日均销售额增幅分别为78.43%、9.24%、18.97%、34.51%，排名均有不同程度的提升。

　　双安商场的女装日均销售额增幅为0.48%，当代商城、蓝岛大厦则分别出现15.22%、36.96%的降幅，这三家商场的名次均有所下滑。

　　B 城乡、顺义国泰名列前茅甘家口、复兴快步跟进

　　2007年1月，京城21家商场的女装总销售量为50.35万件(套)，同比下降了24%。

　　排名女装销量前10位商场的销售量合计为39.4万件(套)，约占21家商场女装总销售量的78%。

　　2007年1月，城乡贸易中心、顺义国泰大厦的女装日均销售量比2006年12月分别增长了72.7%、28.6%，以较大优势分别夺得女装销量的冠、亚军。

　　上月冠、亚军西单商场、蓝岛大厦的女装日均销量分别出现42.83%、30.6%的降幅，西单商场退居季军，蓝岛大厦滑至第七位。

　　甘家口大厦、复兴商业城的女装日均销量比上月分别增长了36.9%、47.97%，排名明显上升。

　　翠微大厦、长安商场、北京市百货大楼、北辰购物中心的女装日均销量增幅分别为12.14%、14.15%、19.4%、33.04%。

　　C 商场女装平均销售单价

　　2007年1月，21家北京亿元商场的女装平均销售单价为每件(套)495元。与2006年同期相比，商场的女装平均销售单价提高了4%。

　　2007年1月，21家北京亿元商场按品牌统计的女装总销售额约2.49亿元。其中，排名女装销售额前10位品牌的销售额合计4083万元，占按品牌统计总销售额的16.4%。

　　新赛季伊始，白领女装的日均销售额虽然比上月即2006年12月下降了47.76%，但仍然以超过770万元的成绩优势夺魁。

　　ONLY女装的日均销售额比上月增长了16.85%，继续保持亚军。

　　VEROMODA表现出色，女装日均销售额增幅为20.65%，从上月的第七名飞身跃起摘得铜牌。

　　ESPRIT、玛丝菲尔女装日均销售额增幅分别为169.94%、8.97%，玫而美则微降7.91%，但它们的排名上升幅度都比较显著。

　　宝姿、波司登、柯罗芭的女装日均销售额降幅分别为27.35%、22.88%、18.46%，名次下滑。

　　尽管雪伦的日均销售额降幅为18.86%，但在普遍下跌的情形下，这种降幅也让雪伦跨步跻身女装销售额10强。

　　E ONLY、VEROMODA遥遥领先  以纯、百图一路狂超

　　2007年1月，北京亿元商场按品牌统计的女装总销售量为50.35万件(套)，同比下降了2.5%。

　　排名女装销量前10位品牌的销售量合计9.48万件(套)，占按品牌统计销量总数的19%。

　　ONLY、VEROMODA的日均销量增幅分别为49.87%、81.86%，继续位居女装销量榜首。

　　ESPRIT增长速度很快，女装日均销量增幅高达152.57%，夺得铜牌。

　　波司登、雪伦的日均销量比上月分别下降了14.7%、2.96%，名次小幅下滑。

　　艾格、哈德利、以纯、JACK&JONES、百图的销量排名均有上升。其中，以纯、百图分别是从上月的第21位、第23位长途奔袭，一路狂超进入前10榜的。

　　F 女装品牌的平均销售单价

　　2007年1月北京亿元商场按女装品牌统计的平均销售单价为每件(套)495元，与2006年同期基本相当。

　　商场、品牌的各档次女装销量

　　在北京亿元商场女装销售数据中，除了总的销售数量外，还按照三种价格档次，对商场和品牌的销售数量分别进行统计。这三种价格档次的范围是：每件(套)1000元(4-9月为400元)以下；每件(套)1000-2000元(4-9月为400-800元)；每件(套)2000元(4-9月为800元)以上。我们分别给出2007年1月北京亿元商场女装销售额排名前10位的商场和品牌的分档次销售量数据图表，以便更加客观地反映这些商场和品牌的特点。

　　商场女装各档次销量分布图显示，燕莎友谊商城、赛特购物中心在女装销售方面明显表现出“高、中、低”的价格策略。城乡贸易中心、蓝岛大厦则相反，突出中低价位的女装销售。翠微大厦、长安商场、北京市百货大楼、双安商场、北辰购物中心、当代商城等商场总体来讲价格分布比较均衡。

　　女装品牌的各档次销量特点也很明显，白领、宝姿、柯罗芭、玛丝菲尔等品牌1000元以下档次的销售量几乎可以忽略，但ONLY、VEROMODA、ESPRIT却在这里大做文章。波司登、雪伦等羽绒服品牌在中档价位上展开攻势，战果颇丰。